抛弃咨询公司！手把手教你制定企业品牌与营销战略

品牌&营销战略的制定，是企业建立品牌、开展营销工作的重要起点。由于品牌&营销领域方法论众多，市面上并没有一套统一、公认的企业品牌&营销战略制定方法；很多企业只知道盲目做推广，并没有意识从原点建立企业品牌&品牌营销战略，制定企业品牌的发展路线，致使在品牌发展过程中，浪费了很多资源，并不能取得良好的效果；本课程，站在企业经营的视角，基于讲师超过10年企业品牌一号位的视角...

如何让你的品牌广告投放实现翻倍效果

营销圈有一句名言：“我知道一半的广告费是浪费的，但却不知道是哪一半！”媒体广告投放，是企业塑造品牌认知、扩大品牌影响力的重要手段。但是绝大多数企业并不了解，媒体广告投放不止是花钱买资源这么简单，它其实是一项集策略、创意、文案、设计、媒介多专业结合的一项工作；如何让企业品牌广告的投放效果超出预期？如何使得品牌广告预算不浪费？如何将企业广告投放变成一项可带来持续正收益的工作，而非“一锤子”买卖？是大多...

如何科学制定年度营销计划—市场部年度营销计划实操工作坊

年度营销计划是市场部、品牌部全年重要的工作指导和战略落地工具。它关系到战略、业务、项目、预算、人员、效能等各方面工作。如何科学地制定企业年度营销计划？如何做出个人与组织上传下达行动一致的年度营销计划？成为每个企业Q4-Q1的重要工作；讲师基于超过10年的企业品牌&营销操盘经验，站在企业品牌一号位视角，从全局和实操兼顾的视角，总结了一套具有实操价值的年度营销计划制定方法论。从目标到拆解，从达...

从0到1到100，App产品线上化推广策略

本课程，从一款线上产品的经营视角，以提升产品用户规模为核心目标，从无到有从品牌&增长战略制定，到不同阶段下的手段选择，讲解具体的操作方法；整体课程从一款产品增长的“从0到1“、“从1到10”、“从10到N”三个阶段，讲解每个阶段需要做什么，如何做以及经验和避坑分享。核心内容围绕用户规模增长、产品活动运营、线上营销三大核心模块，分别阐述；本课程目标群体：线上产品的运营、增长、产品同学，全员基...

品牌故事打造，用内容营销放大10倍品牌魅力

在内容营销主导的注意力经济时代，品牌故事已成为企业突破同质化竞争的核心武器。然而，超70%的企业仍深陷“文案堆砌”或“硬广轰炸”的误区——或空有产品功能描述却缺乏情感共鸣，或模仿爆款内容却失去品牌独特性，最终导致营销预算虚耗、用户认知模糊。据调研显示，中国消费者对“有故事感”品牌的复购率是普通品牌的3.2倍，但仅有12%的企业能系统化构建从文化基因到传播裂变的故事营销体系；本课程，站在企业经营的视...

胖东来你学的会！ 如何通过科学市场洞察赢得竞争优势

在数字化转型和市场竞争白热化的浪潮下，企业能否精准把握市场动向，已成为决定生存与增长的核心竞争力。内卷加剧、消费者需求碎片化、技术变革加速的大环境中，商超零售行业管理人员面临前所未有的挑战：客户研究浮于表面、数据淹没无法转化为行动、竞争壁垒难以构建等问题层出不穷，亟需科学的市场洞察能力破局。而在商超零售行业，胖东来超市凭借其独特的经营理念，以及在市场洞察方面独特的见解，逐渐成为行业内的明星公司。而...

品牌建设入门精讲，品牌建设与营销传播基础认知科普课

品牌建设&营销传播工作是企业不可忽视的重要战略性工作之一，作为企业与客户最显现的接触点，是企业与目标客户建立关系、创造交易的重要手段；由于品牌和营销工作具有复杂的理论体系和丰富的概念，使得新手从业者概念混乱、无从下手，大家急需一套基于实战场景、可以直接上手、容易理解的认知体系和工作框架模型；本课程，站在企业经营的视角，基于讲师超过15年企业品牌一号位的视角，集国内外各门派品牌打造方法论之精...

从品牌管理视角 升级品类管理认知

品类管理一直是企业经营的重要课题，一方面从品牌管理角度，品类经营的模糊和品类扩张的误判，都会造成企业资源的无故浪费，另一方面从商品管理角度，品类划分的不合理和品类管理低效都使得企业在激烈的竞争中丧失竞争力。而大多数的企业对于品类管理，缺乏全面的认知和足够的重视，使得企业在品牌认知效率和企业经营效率两侧都存在问题；本课程讲师拥有超过15年一线品牌&营销操盘经验，结合经典理论和大量案例经营研发...

短视频时代下，打赢TOB品牌营销提效攻守战

2025年TOB业务企业营销正面临前所未有的效率挑战：获客成本持续攀升、传统渠道效果衰减、线上线下转化断层......更严峻的是，很多TOB业务企业正在陷入“单一渠道依赖症”——线上仅靠广告投放+客服跟进，线下困于会议邀约+销售强攻，缺乏系统化作战能力和全局性的增长体系，导致很多线索流失，营销效率低下。同时随着行业内卷、监管要求提升等诸多因素，TOB企业舆情风险也在加剧，而多数企业在舆情应对上缺乏...

提炼超级卖点！TOB品牌卖点梳理与品牌打造

产品卖点提炼，是企业进行品牌建设和市场营销工作的原点工作，优秀的产品提炼不仅可以对内明确组织目标和方向，对外可以提升用户认知和销售转化力！尤其对于TOB品牌来说，由于顾客群体都是专业人士，鲜明的卖点更可以成为内卷时代下，TOB品牌领 先对手、告别无畏价格战的关键！由于缺乏系统的方法论和实操经验，很多企业的产品卖点提炼还停留在业务视角，缺少打动客户的选择理由，在竞争中处于劣势；加之相关领域的理论纷繁...

一个品牌营销人的基本素养—品牌、营销基础认知与思维框架——TOC版

品牌&营销工作是企业不可忽视的重要战略性工作之一，作为企业与客户最显现的接触点，是企业与目标客户建立关系、创造交易的重要手段；由于品牌和营销工作具有复杂的理论体系和丰富的概念，使得新手从业者概念混乱、无从下手，大家急需一套基于实战场景、可以直接上手的工作框架模型；本课程，站在企业经营的视角，基于讲师超过10年企业品牌一号位的视角，集国内外各门派品牌打造方法论之精华，化繁为简梳理一套非营销专...

行业案例品牌方法论拆解 新能源汽车品牌建设提升精讲

8. 2026年新能源汽车行业正处于从"产品竞争"向"品牌竞争"跃迁的关键窗口期。一方面，技术同质化导致参数内卷，续航、智能、空间已成为标配而非差异；另一方面，用户决策逻辑从"功能满足"转向"情感共鸣"，品牌故事、圈层认同、创始人IP成为影响购买的重要因素。然而，多数汽车企业的品牌建设仍停留在广告投放和公关传播的表层，...

提炼超级卖点—卖点梳理与卖点表达实操课

产品卖点提炼，是企业进行品牌建设和市场营销工作的原点工作，优秀的产品提炼不仅可以对内明确组织目标和方向，对外可以提升用户认知和销售转化力！由于缺乏系统的方法论和实操经验，很多企业的产品卖点提炼还停留在业务视角，缺少打动用户的选择理由，在竞争中处于劣势；加之相关领域的理论纷繁复杂，企业缺少进行产品卖点提炼与品牌定位的具体实操方法与工作流程；本课程站在企业经营的视角，基于讲师超过10年企业品牌一号位的...

品牌与营销入门精讲，新手如何建立品牌及营销工作框架——TOB版

品牌&营销工作是企业不可忽视的重要战略性工作之一，作为企业与客户最显现的接触点，是企业与目标客户建立关系、创造交易的重要手段；由于品牌和营销工作具有复杂的理论体系和丰富的概念，使得新手从业者概念混乱、无从下手，大家急需一套基于实战场景、可以直接上手的工作框架模型；本课程，站在企业经营的视角，基于讲师超过10年企业品牌一号位的视角，集国内外各门派品牌打造方法论之精华，化繁为简梳理一套非营销专...

客户洞察精讲—如何做好客户画像建立与客户需求分析

了解我们的客户，是所有企业开展市场营销工作的起点。所以客户洞察与分析的工作在整体营销和销售工作中，是不可忽视的重要战略性工作之一；在内卷加剧、降本增效的大背景下，你的客户画像描述越清晰、客户需求分析得越透彻，营销推广和销售转化工作效率才能越高！客户研究分析工作看似简单实则门槛非常高，在很多从业者中得不到足够的重视。大多数企业往往面临以下这些问题：1.客户研究工作浮于表面功夫，2.缺少科学的方法论和...

TOB营销提效，打造高转化获客增长体系的20种武器

2025年TOB业务企业营销正面临前所未有的效率挑战：获客成本持续攀升、传统渠道效果衰减、线上线下转化断层......更严峻的是，很多TOB业务企业正在陷入“单一渠道依赖症”——线上仅靠广告投放+客服跟进，线下困于会议邀约+销售强攻，缺乏系统化作战能力和全局性的增长体系，导致很多线索流失，营销效率低下。本课程基于讲师超过10年一线品牌&营销操盘能力和多个行业跨行业经验，站在品牌和营销提效的...

如何制定企业品牌&营销策略，降本增效规划营销预算投入

品牌&营销策略的制定，是企业建立品牌、开展营销工作的起点。但由于品牌&营销领域方法论众多，市面上并没有一套统一、公认的企业品牌&营销策略制定方法，很多企业只知道盲目做推广，并没有意识从原点建立企业品牌&品牌营销策略、制定企业品牌的发展路线，致使在品牌发展过程中，陷入盲目的战术打法，缺乏总领性的策略指导，浪费了很多营销资源，并不能取得良好的效果；而外请第三方品牌&am...

自媒体时代下，如何提升品牌竞争力

品牌&营销工作是企业不可忽视的重要战略性工作之一，作为企业与客户最显现的接触点，企业的品牌和营销工作与企业各个模块的工作都息息相关。随着自媒体浪潮的兴起，营销不再只是品牌&营销部门独有的工作，全民营销已经成为企业发展的重要课题！上至企业的文化和组织发展，下至企业具体的研发、产品、运营、销售、经营等各个职能，了解品牌&营销工作、全员建立品牌&营销思维，保持前沿的品牌&...

TOB营销打法升级 打造高增长品牌&营销策略和20种打法武器

2025年TOB业务企业营销正面临前所未有的效率挑战：获客成本持续攀升、传统渠道效果衰减、线上线下转化断层......更严峻的是，很多TOB业务企业正在陷入“单一渠道依赖症”——线上仅靠广告投放+客服跟进，线下困于会议邀约+销售强攻，缺乏系统化作战能力和全局性的增长体系，导致很多线索流失，营销效率低下。但大多数TOB品牌受困于自身品牌&营销策略不明确、打法有限的困局，但又缺乏系统的方法论模...

客户洞察精讲 如何做好客户画像建立与客户需求分析

了解我们的客户，是所有企业开展市场营销工作的起点。所以客户洞察与分析的工作在整体营销和销售工作中，是不可忽视的重要战略性工作之一；在内卷加剧、降本增效的大背景下，你的客户画像描述越清晰、客户需求分析得越透彻，营销推广和销售转化工作效率才能越高！客户研究分析工作看似简单实则门槛非常高，在很多从业者中得不到足够的重视。大多数企业往往面临以下这些问题：1.客户研究工作浮于表面功夫，2.缺少科学的方法论和...

品牌IP的商业逻辑：如何通过品牌IP创建品牌资产

20. 当前跨境电商服装企业高层管理者正面临严峻挑战：市场竞争白热化导致品牌同质化严重，陷入价格战漩涡；消费者需求日益多元化、情感化，他们不再只为产品功能买单，更追求品牌背后的故事、价值观和情感体验；而获客成本的持续攀升使得传统的流量采买模式难以为继，企业亟需建立自身的品牌护城河，提升用户忠诚度和复购率。在此背景下，单纯的产品运营和流量运营已无法支撑品牌的长期增长。品牌IP化成为破局的关键路径，它...

如何通过短视频生态运营，构建文旅IP价值体系与运营增长体系

三年疫情之后文旅行业迎来新转机，随着用户外出需求的增强，出国游一定程度的受限，到短途游、周边游、国内游的兴起，都为国内文旅项目带来了新一波的机会。然而大多数文旅项目在营销上，也正面临前所未有的挑战：同质化竞争加剧、获客成本持续攀升、传统渠道效果衰减、新型传播方法的断层......更严峻的是，很多文旅项目缺乏抓到自身文化层面上的“魂”的能力，缺乏把一个文旅项目，打造成文旅IP的系统方法论和具体实操方...

如何运用品牌经典理论，科学打造品牌创始人IP

IP时代企业打造品牌、营销传播的环境悄然发生变化，随着用户时间越来越被短视频、直播等新型媒体形式所占据，IP、短视频、直播已经成为企业营销中的重要手段；品牌创始人作为企业发展的灵魂人物，品牌创始人IP打造不仅可以塑造创始人的个人形象，也能帮助企业品牌获得巨大的收益；随着2024年雷军、周鸿祎等一众大佬下场打造品牌创始人IP，品牌创始人IP已经成为企业品牌构建、企业营销传播中，必做要做不得不做的重要...

客户画像与需求分析

了解我们的客户，是所有企业和个人销售开展营销工作的起点，所以客户研究工作在整体营销和销售工作中，是不可忽视的重要战略性工作之一；在内卷加剧、降本增效的大背景下，你的客户画像描述越清晰、客户需求分析得越透彻，保险销售和客户转化工作效率才能越高！客户研究分析工作看似简单实则门槛非常高，在很多从业者中得不到足够的重视。保险一线从业者往往面临以下这些问题：1.客户研究工作浮于表面功夫，2.缺少科学的方法论...

内容营销实战，IP时代下的去中心化短视频营销打法

IP时代企业打造品牌、营销传播的环境悄然发生变化，随着用户时间越来越被短视频、直播等新型媒体形式所占据，IP、短视频、直播已经成为企业营销中的重要手段；同时企业需要从之前的某几个核心媒体的传播打法，逐渐向去中心化内容传播的方向进行转型；面对全新的短视频、直播、IP等去中心化营销打法，企业无论是从营销理念、组织架构、人员能力模型都需要进行全新的升级！本课程，站在企业经营的视角，结合品牌&营销...

通信行业AI营销案例拆解与场景实操

1. 在生成式AI技术爆发、营销数字化转型加速的当下，企业面临两大核心挑战：既要应对消费者触点碎片化带来的运营复杂度提升，又需在预算紧缩环境下实现营销效率和质量的双重突破。随着2025年DeepSeek等AI工具的爆火，通过智能内容生成、数据洞察挖掘、自动化流程优化等能力，正在重构市场营销工作范式。越来越多的企业正在寻求通过使用像DeepSeek之类的AI能力去提升市场营销工作的效率，优化营销工作...

AI赋能 守正出新—网络意识形态暨舆情应对能力提升

公共交通行业是城市民生保障的窗口，也是网络舆情的"高压锅"。近年来，从司乘冲突到线路调整争议，从安全事故到员工不当言行，公交行业的每一次负面事件都可能在短视频平台上以秒级速度引爆，瞬间从同城话题升级为全国舆论。与此同时，AI技术的快速渗透正在重塑宣传与舆情的双重格局——一方面，AI为公交宣传提供了高效的内容生产工具；另一方面，AI"幻觉"生成虚假信息、深度伪...

AI营销智能体—0基础打造AI营销数字员工

1. 在生成式AI技术爆发、营销数字化转型加速的当下，企业面临两大核心挑战：既要应对消费者触点碎片化带来的运营复杂度提升，又需在预算紧缩环境下实现营销效率和质量的双重突破。随着2025年DeepSeek等AI工具的爆火，通过智能内容生成、数据洞察挖掘、自动化流程优化等能力，正在重构市场营销工作范式。但AI对营销工作的提效，不是简单建立在对AI工具的使用，需要基于对市场营销工作的了解和理解，基于传统...

AI赋能广告公司：策略生成与创意制作12个场景演练与智能体实操

1. 在生成式AI技术爆发、营销数字化转型加速的当下，各行各业的企业面临两大核心挑战：如何让员工快速了解AI，建立AI工作思维，提升员工能力？如何让员工掌握具体的AI使用方法，应用到自身岗位的具体工作中，提升工作效率和人效产出？随着2026年“龙虾”等新型AI工具的爆火，通过智能内容生成、数据洞察挖掘、自动化流程优化等能力，正在重构市场营销、广告营销的工作范式。尤其对于媒体广告行业来说，很多公司和...

AI销售赋能：销售工作提效的10个工具使用与4大系统场景演练

在当前数字化浪潮下，销售环境正经历深刻变革。传统销售模式面临四大挑战：信息过载导致决策困难、客户需求日益复杂化、竞争同质化加剧、销售效率提升遭遇瓶颈。一线销售人员普遍陷入“忙、盲、茫”的状态——忙于奔波却收获有限，盲目跟进却转化率低，对职业成长感到茫然。与此同时，人工智能技术的成熟为销售工作带来了革命性机遇。然而，大多数销售人员面临“三不会”困境：不会选（不知用哪款AI工具）、不会用（不懂如何与工...

AI与IP时代，如何升级方法论制定品牌及营销策略

2025年下半场的品牌&营销工作面临严峻的考验，新环境下营销趋势在逐渐发生变化，一方面行业内卷监管压力加剧，一方面用户变得越来越“精明”与“谨慎”，同时自媒体的兴起与AI技术的爆发对营销工作产生了巨大的影响。而大多数企业还在使用传统的品牌营销战略和产品打造方法开展品牌&营销工作，使得落后的战略思维、陈旧的方法论和反馈平庸的产品，拖慢了企业的发展步伐和切实的营销结果；如何快速识别当下...

AI营销文案撰写与营销活动策划中的10个场景实操

在生成式AI技术日新月异、营销文案与活动策划领域迎来智能化转型的关键时刻，企业正面临着前所未有的双重考验：一方面，消费者信息获取渠道的多元化与碎片化，使得营销文案与活动策划的复杂度急剧上升；另一方面，在预算有限的情况下，企业亟需找到一种高效且高质量的方式来提升营销文案的吸引力与活动策划的执行力。随着近年来AI文案写作工具和活动策划辅助系统的兴起，如智能文案生成器、活动策划AI助手等，它们凭借强大的...

从认知重塑到合规落地—医药市场部AI实战训练营

3. 2026年医药行业正经历一场深刻的技术变局。人工智能已从实验室走向商业应用的前沿，深度求索（DeepSeek）等国产大模型的崛起，标志着AI技术真正进入可用、可用得好、可以安全落地的阶段。然而，医药市场部的从业者们却普遍面临一个尴尬的局面：他们对AI的认知大多停留在"AI能聊天"的层面，不知道也不了解2026年的AI已经能够完成从竞品信息自动抓取到合规内容批量生产的完整工...

AI营销赋能：营销工作提效的10个工具使用与10个典型场景演练

在生成式AI技术日新月异发展的2026年，市场营销和销售工作领域迎来智能化转型的关键时刻，企业正面临着前所未有的双重考验：一方面，消费者信息获取渠道的多元化与碎片化，使得市场营销和销售管理的复杂度急剧上升；另一方面，在预算有限的情况下，企业亟需找到一种高效且高质量的方式来提升工作质量和执行力。随着近年来AI营销洞察、销售管理辅助工具的兴起，凭借强大的能力正在逐步重塑市场营销和销售管理的工作模式。越...

AI赋能营销洞察、设计和策划6大场景，从底层逻辑到实战演练

在生成式AI技术日新月异发展的2026年，营销洞察、营销设计和策划领域迎来智能化转型的关键时刻，企业正面临着前所未有的双重考验：一方面，消费者信息获取渠道的多元化与碎片化，使得营销设计和策划的复杂度急剧上升；另一方面，在预算有限的情况下，企业亟需找到一种高效且高质量的方式来提升营销设计和策划的质量和执行力。随着近年来AI营销洞察、设计和策划辅助工具的兴起，凭借强大的能力正在逐步重塑营销设计和策划的...

旅游行业AI办公提效与AI营销推广落地实战提升

旅游行业正经历深刻的数字化转型变革，景区、酒店、旅行社、物业公司等一线员工普遍面临"AI焦虑"：面对DeepSeek、豆包、Kimi等新兴AI工具不知如何选择，对AI能为营销工作带来什么改变缺乏认知，仍依赖传统人工方式完成文案撰写、客户回复、活动策划等重复性工作。随着2026年OpenClaw龙虾类产品的爆火，人们对AI的使用从之前的问答模式已经进入协助执行模式，AI龙虾助理、...

不懂代码，如何用OpenClaw聊出一个龙虾营销军团

在生成式AI技术爆发、营销数字化转型加速的当下，企业面临两大核心挑战：既要应对消费者触点碎片化带来的运营复杂度提升，又需在预算紧缩环境下实现营销效率和质量的双重突破。随着2026年OpenClaw龙虾类产品的爆火，人们对AI的使用从之前的问答模式已经进入协助执行模式，AI龙虾助理、多Agents协作、Skills执行等全新AI能力正在重构市场营销工作范式。但多书营销人和企业仍然停留在仅会使用大模型...

AI赋能销售 如何通过AI提升获客技巧与销售业绩

个人销售一定是企业中面临压力和挑战最大的岗位，一方面在高压的KPI下，客户转化率和市场竞争压力都在逐年攀升，一方面自身能力和认知也需要在数字化、AI等大环境下不断提升；随着近年来AI浪潮的兴起，将AI能力赋能于销售工作已经成为行业趋势，尤其对于个体销售而言，如何通过AI实现“一个人就是一支队伍”，如何通过AI赋能现有的销售工作实现效率提升，虽然需求巨大但是问题也很多，比如很多销售伙伴缺乏对AI全面...

AI营销智能体 0基础打造AI营销数字员工

1. 在生成式AI技术爆发、营销数字化转型加速的当下，企业面临两大核心挑战：既要应对消费者触点碎片化带来的运营复杂度提升，又需在预算紧缩环境下实现营销效率和质量的双重突破。随着2025年DeepSeek等AI工具的爆火，通过智能内容生成、数据洞察挖掘、自动化流程优化等能力，正在重构市场营销工作范式。但AI对营销工作的提效，不是简单建立在对AI工具的使用，需要基于对市场营销工作的了解和理解，基于传统...

TOB品牌AI+网络营销能力提升实战训练

1. 在生成式AI技术爆发、营销数字化转型加速的当下，企业面临两大核心挑战：既要应对消费者触点碎片化带来的运营复杂度提升，又需在预算紧缩环境下实现营销效率和质量的双重突破。随着2025年DeepSeek等AI工具的爆火，通过智能内容生成、数据洞察挖掘、自动化流程优化等能力，正在重构市场营销工作范式。但AI对营销工作的提效，不是简单建立在对AI工具的使用，需要基于对市场营销工作的了解和理解，基于传统...

如何科学制定年度营销规划实操工作坊

如何科学制定年度营销计划？企业年度营销规划实操工作坊主讲：杨一犇【项目背景】年度营销规划是市场部、品牌部全年重要的工作指导和战略落地工具，它关系到企业全能营销工作的目标达成、战略落地、资源利用最大化，以及从战略、业务、项目、预算、人员、效能等各方面工作。如何科学地制定企业年度营销规划？如何让年度营销规划切实完成年度目标？如何做出个人与组织上传下达行动一致的年度营销规划？成为每个企业Q4-Q1的重要...

量化营销—年度营销规划实操工作坊

Q：什么是年度营销规划OSIC模型？A：年度营销规划OSIC模型，是产业互联网品牌&营销实战专家杨一犇老师，基于自己十余年品牌&营销一号位年度营销规划实际操盘经验，结合企业制定年度营销规划的具体场景，研发设计的一套年度营销规划的实操工作模型。它涵盖了从年度目标制定、年度策略制定、项目实施计划到组织全体共识，通过年度营销规划制定8步法，全流程解决企业年度营销规划需要的所有工作模块；Q...

短视频时代 校园市场运营体系及营销策略实战大课

2025年的校园市场营销正在面临前所未有的挑战，一方面短视频大环境下Z世代注意力碎片化加剧、传统推广模式集体失效、品牌与学生间隔阂加深，另一方面各品牌的内卷竞争加剧，品牌在校园市场的经营既要考虑长远的品牌建设又要考虑短期增长转化压力；而大多数的企业对于校园市场的理解还停留在粗放式的投放和传统校园活动，并没有跟上短视频背景下学生触媒习惯、用户与品牌之间关系、学生群体相互影响所发生的新变化；企业因缺乏...

门店营销提效！如何策划门店广告&营销活动实现品牌增长

2025年的实体零售业，正面临“流量碎片化”与“体验升级”的双重挑战。消费者决策路径被短视频、社交种草、即时零售等渠道切割，年轻客群既追求“高性价比”又渴望“情绪价值”，但多数门店仍陷于同质化竞争：缺乏鲜明的差异化品牌特征、促销海报千篇一律、活动策划停留在价格战内卷......导致营销成本攀升但转化率不足。本课程基于讲师超过10年一线品牌&营销操盘经验，站在品牌增长的视角，结合营销经典理论...

个人销售提效，旅游公司打造顶 尖销售的9种主动型营销手段精讲

在当今竞争激烈的旅游市场中，旅游公司正遭遇日益严峻的营销挑战：获客成本持续飙升、流量碎片化导致被动客源枯竭、客户决策周期延长，以及老客户沉默率超过七成，最终陷入价格战泥潭。更棘手的是，许多一线销售人员还停留在守株待兔的模式中——过度依赖线上广告引流和门店坐等咨询，缺乏主动出击的能力，造成线索大量流失和业绩波动加剧。本课程讲师具有超过10年一线品牌增长和营销推广经验，曾任途家民宿品牌营销负责人，对利...

营销策划精讲 如何提升营销策划能力与发起跨界破圈营销活动

1. 营销策划岗位人员缺乏对营销活动策划的系统方法论2. 营销策划岗位人员缺乏策划出可以破圈的营销活动能力3. 营销策划岗位人员缺乏跨界营销活动策划的工作方法【本课程解决问题的方法论模型】活动策划10步法营销活动6维筹备法活动三阶执行法活动4维评估法7种促销策略1. 创意评估五力模型创意产出三步法2. 事件营销策划4步法品牌联合营销5个关键点

赢在新规划！高效制定年度营销规划8步法精讲

年度营销规划是市场部、品牌部全年重要的工作指导和战略落地工具。它关系到战略、业务、项目、预算、人员、效能等各方面工作。如何科学地制定企业年度营销规划？如何做出个人与组织上传下达行动一致的年度营销规划？成为每个企业Q4-Q1的重要工作；本课程讲师基于超过15年的企业品牌&营销操盘经验，站在企业品牌一号位视角，从全局和实操兼顾的视角，总结了一套具有理论支撑和实操价值的年度营销规划制定8步方法论...

如何通过用户研究分析，制定有效的精准营销投放策略

了解我们的用户，是所有企业开展品牌和营销工作的起点，所以用户研究分析工作在整体品牌&营销工作中，是不可忽视的重要战略性工作之一；在企业降本增效的大背景下，越科学的用户研究分析工作会带来越精准的目标用户定位，从而为企业的精准营销投放带来巨大的提效作用！用户研究分析工作看似简单实则门槛非常高，在很多企业得不到足够的重视。企业往往面临以下这些问题：1.用户研究工作浮于表面功夫，2.缺少科学的实施...

没钱怎么做品牌—低成本打造品牌&营销体系的11个方法

近两年因为经济下行、行业内卷加剧，越来越多的企业都在缩减品牌&营销预算，缩编品牌&营销团队。企业负责人陷入深深的矛盾之中：一方面深知建立品牌的重要性，但另一方面认为建立品牌需要花大钱、周期长、短期收益无法评估，进而或主动或被动的削减甚至放弃营销工作；放弃高举高打的烧钱式营销，转而寻求“花小钱”甚至“不花钱”做品牌的低成本营销方式；“没钱怎么做品牌？”成为各家企业负责人关心的话题。然...

保险行业客户画像与需求分析

了解我们的客户，是所有企业和个人销售开展营销工作的起点，所以客户研究工作在整体营销和销售工作中，是不可忽视的重要战略性工作之一；在内卷加剧、降本增效的大背景下，你的客户画像描述越清晰、客户需求分析得越透彻，保险销售和客户转化工作效率才能越高！客户研究分析工作看似简单实则门槛非常高，在很多从业者中得不到足够的重视。保险一线从业者往往面临以下这些问题：1.客户研究工作浮于表面功夫，2.缺少科学的方法论...

状态焕新！美业品牌品牌转化与能量激活互动课

美业行业一直是众多行业中挑战最大的一个行业之一，一方面外部竞争环境加剧行业内卷严重，另外一方面由于“员工即品牌”的行业特性，使得对于美业一线从业者的要求也在不断增加。伴随着一线工作的压力巨大，员工从业年限增加，多数美业企业都会表现出员工服务行为机械化、服务热情下降等情况发生，可以说员工的工作状态直接影响品牌体验。导致客户服务质量下降、服务缺乏品牌温度；不仅对于企业的业务增长造成影响，内部员工离职率...

长租公寓品牌 全域获客增长提效

2025年的长租公寓品牌面临越来越多的挑战，随着整体客户市场的消费降级、行业品牌竞争的加剧，外部新玩家的涌入，长租公寓行业的竞争进入一个新的阶段。与此同时，很多长租公寓品牌还停留在“落后”的营销认知和方法中，推广手段有限、推广效率低下，缺少在客户心中人无我有的选择理由，使得出租率下降、续租率降低，整体经营业绩承压。面对竞争盲目陷入价格战，如何从品牌、推广、销售多维度提升效率成为行业的难题。本课程讲...

剧集广告销售如何业绩增长-甲方视角广告销售成交课

随着剧集类内容的兴起，剧集广告成为甲方品牌客户越来越多采买的媒体资源选择。但是大多数剧集广告销售人员，在自身能力和工作流程上存在很多不专业的地方，同时因为缺乏甲方视角和思维，还在用传统品牌广告销售的逻辑，广告销售行为十分低效。使得广告销售业绩承压、面对竞争盲目陷入价格战，无法与甲方客户创造有效沟通、缺乏系统的思考逻辑和行动方法；讲师具有超过10年在甲方品牌部、市场部一号位品牌营销操盘经验，经手品牌...

甲方视角媒体广告成交，长视频媒体销售品牌营销知识体系与案例实践

2025年长视频媒体平台的竞争进入一个新的阶段，用户的内容消费时长受到来自长视频和短视频平台的共同竞争，甲方品牌客户的投放要求越来越高。但是大多数长视频媒体广告的销售人员，在自身能力和工作流程上存在很多不专业的地方，同时因为缺乏专业的品牌&营销知识体系和甲方视角思维，还在用传统品牌广告销售的逻辑“推销”自家媒体资源，广告销售行为十分低效。使得广告销售业绩承压、面对竞争盲目陷入价格战，无法与...

新法破局！二手车全域营销创新增长系统打造

2025年的二手车行业，正经历从“资源驱动”到“能力驱动”的深刻转型。随着新能源车型加速迭代、消费决策链路碎片化、价格内卷常态化，传统车商面临多重困境：线下客流量持续萎缩，线上投放成本飙升却转化乏力，客户比价范围从3公里扩大到全网，利润空间被不断压缩；年轻消费者既要“价格透明”又求“服务增值”，而多数从业者仍困在“收车-整备-等客”的单一模式中，缺乏对门店场景之外的全域营销的思考和规划。更严峻的是...

新媒体时代企业品牌舆情危机公关实战

1. 当前新媒体环境下，信息传播呈现“秒级扩散、圈层裂变、情绪主导”的特征，企业品牌舆情危机的爆发门槛大幅降低——一句不当言论、一款产品瑕疵、一次服务失误，都可能通过社交平台迅速发酵为全民热议的公关事件，轻则损害品牌声誉、流失用户信任，重则影响企业经营存续、引发资本市场波动；反观当下企业的危机应对现状，多数存在核心痛点：老板及高管缺乏危机认知，面对舆情慌乱决策；公关团队缺乏系统方法，响应滞后、措辞...

客户投诉场景下的舆情管理应对

19. 在消费升级与维权意识觉醒的双重背景下，客户投诉已成为企业经营中的常态化场景。从产品质量、售后保障到服务体验，任何环节的疏漏都可能触发客户投诉。而随着新媒体传播的便捷化，客户投诉的“溢出效应”愈发明显——一次处理不当的投诉，可能通过微信、微博、短视频等平台快速扩散，从个体纠纷升级为全网关注的负面舆情，不仅损害企业品牌信誉，更可能导致市场信任崩塌、经营业绩下滑。当前多数企业在投诉处理与舆情防控...

通识课：公共关系赋能与危机舆情管控实务

管理岗位舆情危机意识提升与应对实战特训

1. 当前自媒体时代，舆情传播呈现“秒级发酵、全域扩散、情绪主导”的特征，企业面临的舆情风险无处不在：一句高管不当言论、一款产品的微小瑕疵、一名员工的违规行为，都可能通过社交平台迅速引爆舆论，重创品牌声誉、侵蚀市场份额，甚至影响企业生存。2. 然而，多数企业管理岗位人员、老板及创始人普遍存在核心痛点：对舆情风险敏感度不足，错失最 佳应对窗口期；面对负面舆论时要么过度恐慌、盲目删帖，要么态度傲慢、激...

全员品牌舆情防范 一线员工应该懂的品牌舆情危机必修课

2025年的舆论舆情环境发生了巨大的变化，随着外部环境变化造成的社会情绪波动、社交媒体环境下品牌正负面事件的裂变性发酵，企业组织模式变革造成的管理挑战愈发升高，使得当下品牌舆情危机和品牌声誉管理的工作，不再是单一市场营销职能一个部门的工作，越来越多的企业意识到每个企业员工，都是品牌舆情危机的防线！但是大多数企业内非市场营销岗位的人员，尤其是面对消费者的一线员工，缺乏对于舆论环境、舆情危机的基础认知...

全员品牌舆情防范 燃气行业一线员工舆情应对

2025年的舆论舆情环境发生了巨大的变化，随着外部环境变化造成的社会情绪波动、社交媒体环境下品牌正负面事件的裂变性发酵，企业组织模式变革造成的管理挑战愈发升高，使得当下品牌舆情危机和品牌声誉管理的工作，不再是单一市场营销职能一个部门的工作，越来越多的企业意识到每个企业员工，都是品牌舆情危机的防线！但是大多数企业内非市场营销岗位的人员，尤其是面对消费者的一线员工，缺乏对于舆论环境、舆情危机的基础认知...

企业舆情管理中的突发应急事件处置实战训练

10. 在数字传播全域渗透的当下，企业突发应急事件（如安全生产事故、产品安全问题、员工不当行为、公共卫生关联事件等）极易通过社交平台快速发酵，演变为全网热议的舆情危机。数据显示，近七成企业突发应急事件舆情在2小时内即可达到传播峰值，若未能在黄金4小时内启动有效应对，将导致品牌信任度将下降，后续声誉修复成本上升。当前企业在突发应急事件舆情处置中普遍面临核心痛点：一是应急响应滞后，对突发事件的舆情引爆...

高危舆情处理沟通技巧提升与深度复盘文档撰写

舆情危机处理一直是互联网行业企业的关键工作，尤其对于大型平台型公司，由于服务供给方和服务需求方的不完全可控性，出现高危舆情危机的几率大大增加；这就非常考验公司在舆情危机处理的团队能力和组织机制，而在其中跨部门沟通能力是团队能力的重中之重，大部分团队会面临以下问题：• 缺乏跨部门沟通的经验和技巧，往往不能完全获得协作团队的配合• 对于跨部门沟通中出现的问题不知道如何解决• 协作部门之间利益无法平衡，...

外籍学校危机管理精讲 4大类典型校园危机场景应对

2025年的舆论舆情环境发生了巨大的变化，随着外部环境变化造成的社会情绪波动、社交媒体环境下品牌正负面事件的裂变性发酵，企业组织模式变革造成的管理挑战愈发升高，使得当下品牌舆情危机和品牌声誉管理的工作，不再是单一市场营销职能一个部门的工作，越来越多的企业意识到每个企业员工，都是品牌舆情危机的防线！但是大多数企业内非市场营销岗位的人员，尤其是面对消费者的一线员工，缺乏对于舆论环境、舆情危机的基础认知...

通识课：企业高层视角下的危机公关与舆情应对实战

市场营销全链路实战，打造高效市场营销体系

市场营销工作是企业建立品牌、实现增长的重要手段。随着媒体碎片化、用户圈层化的趋势越来越明显，市场对于企业市场营销岗位的人员要求越来越高。然后很多企业的从业者，会面临专业知识不足和营销视野缺失的情况。同时近两年因为经济下行、行业内卷加剧，越来越多的企业都在缩减品牌&营销预算，缩编品牌&营销团队。企业负责人陷入深深的矛盾之中：一方面深知品牌和营销的重要性，但另一方面认为建立品牌需要花大...

品牌管理视角下的企业公共关系与舆情危机管理

1. 数字化时代，信息传播速度呈指数级增长，一条社交媒体动态可能在10分钟内引爆全网，一次产品失误或高管言论可能让企业数年积累的声誉瞬间崩塌。据统计70%的企业危机因舆情应对不当升级为品牌灾难，而60%的消费者因负面新闻永久放弃品牌。与此同时，公众对企业的期待已从“商业价值”转向“社会价值”，企业面临越来越复杂的公关关系、舆情管理和声誉管理的挑战。2. 然而大多数企业在公共关系与舆情管理方面存在一...

一个品牌营销人的基本素养—品牌、营销基础认知及思维框架

品牌&营销工作是企业不可忽视的重要战略性工作之一，作为企业与客户最显现的接触点，是企业与目标客户建立关系、创造交易的重要手段；由于品牌和营销工作具有复杂的理论体系和丰富的概念，使得新手从业者概念混乱、无从下手，大家急需一套基于实战场景、可以直接上手的工作框架模型；本课程，站在企业经营的视角，基于讲师超过10年企业品牌一号位的视角，集国内外各门派品牌打造方法论之精华，化繁为简梳理一套非营销专...

品牌建设管理，手把手教你制定企业品牌与营销战略

品牌&营销战略的制定，是企业建立品牌、开展营销工作的重要起点。由于品牌&营销领域方法论众多，市面上并没有一套统一、公认的企业品牌&营销战略制定方法；很多企业只知道盲目做推广，并没有意识从原点建立企业品牌&品牌营销战略，制定企业品牌的发展路线，致使在品牌发展过程中，浪费了很多资源，并不能取得良好的效果；本课程，站在企业经营的视角，基于讲师超过10年企业品牌一号位的视角...