讲述企业故事，助力品牌传播企业宣传员必学新闻与摄影实务

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13382173255（Karen郑老师）

学员背景| Course Background

参加对象：机关单位、国有企业党委、团委、办公室的工作人员，基层通讯员，企业品牌、公关业务人员，分管宣传事务的领导，其他与新闻宣传相关人员等。【课程特色】本课程由中新社编辑、新华报业记者出身的柳扬老师独家研发，以一篇新闻稿的诞生作为培训课程线，通过向学员展示大量案例，传授十多年宣传工作积累的实操经验，教会学员如何规避意识形态风险的基础上，创作出具有传播价值的好新闻。

授课形式：理论讲解、视频体验、案例解析、培训活动、分组讨论

授课天数：1 天

课程背景| Course Background

在数字化传播时代，企业品牌声誉管理面临双重效应：一篇登上《人民日报》的深度报道可助力市值增长15%，而一则微博热搜负面舆情可能造成日均3.2%的股价波动。但行业调研显示：

61.7%的国企宣传稿件因选题模式化、叙事视角单一，导致阅读完成率不足30%；

42%的传播内容因缺乏“政策高度+行业深度+情感温度”三重维度，未能触达政府、投资者、公众等核心受众；

53%的舆情危机源于基层通讯员对新闻敏感度不足，错失黄金48小时响应期（数据来源：2024年央企宣传效能白皮书）。

如何才能写出一篇篇彰显企业风貌，传播企业文化，的好新闻呢？如何才能按照国务院国资委要求“讲好国企故事”？如何才能让宣传给企业创造几何化递增的价值和效益？本课程立足于此，帮助企业宣传人员掌握基本的宣传稿写作与图片拍摄技能，让企业宣传人员提升政治素质、专业能力，助力企业高质量完成宣传任务。

课程收益| Program Benefits

• 让学员明确国企做新闻传播的意义及基本准则。

• 学会稿件选题技巧和挖掘新闻素材的方法，避免常见问题。

• 掌握消息等常规新闻稿的写作方法，以及常用新闻场景下的摄影技巧。

课程大纲| Course Outline

一、 非专业出身做企业宣传，有哪些非学不可的基本概念‘’？

（一）企业新闻概念与5w+1h要素

（二）对内宣传VS对外新闻

（三）提升宣传的政治敏感度

1. 案例：中核招聘事件、南航机票事件、中烟三代人在一家单位宣传稿

一、 新闻宣传没有好的选题该怎么办？——企业选题的7个方向

1. 原则：差异+变化+观点

（一）从生产一线找新闻：4大选题

（二）从会议中找新闻：5个角度

（三）对外交流找新闻：4种活动

（四）从活动找新闻：节庆活动策划技巧

（五）从数据、文件、管理方法中找新闻

（六）从人的行动中找新闻：3类人物

（七）新闻中找新闻：3个步骤

1. 案例：30+金融、建筑、制造业领域的企业案例

2. 实践：培训企业新闻选题练习

一、 为什么找不到适合传播的好故事？——被大多数人忽略的采访技巧

（一）新闻采访的流程

1. 案例：一个企业要拍摄采访员工的宣传片

（一）争取采访的技巧：现身说法

（二）问题设置的6个注意事项

（三） 5种采访法及技巧

（四）采访风格鉴赏

1. 实践：分组采访，从你的同事身上挖掘新闻

一、 怎么样才能写出领导满意的好稿子？——企业新闻稿写作技巧

（一） 常规消息的标题构造法

• 公众号推文：8招引人入胜的标题技巧

1. 案例：8个覆盖电力、制造业、银行、电商等多领域企业

（一） 新闻导语：3种类型4种方法

• 公众号推文：跟名著学开篇

• 导语改错练习

1. 案例：美的空调借势印尼高铁新闻稿

2. 某国企运动会新闻稿

（一） 新闻体裁与结构：倒金字塔、《华尔街日报》体、新华体

• 结构判断练习

1. 案例：鸿门宴新闻稿改写

2. 结构辨析与学习

（一） 人物通讯的写法：

• 定义、标题、开篇、

（一） 内刊稿件的5个润色技巧

• 环境介绍背景

• 引文彰显个性

• 数据增添实度

• 细节增加色彩

• 金句拔高立意

1. 案例：20+个覆盖多篇获奖新闻稿

2. 实践：标题与导语的练习

一、 如何拍摄出适合传播的好照片？——企业特定场景的拍摄技巧

（一） 新闻摄影与5H+1w

（二） 5个取景构图法：全景、远景、中景、近景、特写

（三） 4种场景摄影：

1. 会议新闻必拍的5张图

2. 节庆活动最易犯的错

3. 领导调研的最佳站位在哪里

4. 先进人物怎么体现先进性

（一） 为新闻配图的基本方法与注意事项

1. 案例：100张+照片来源于数十个行业

2. 六、如何让你精心撰写的稿件得到更好的传播？——与编辑的沟通技巧

3. （一）新闻发布渠道与平台

4. 传统媒体vs新媒体vs内部渠道

（一） 与编辑部的沟通技巧

1. 5个编辑的真实心理

2. （三）提升发稿的基本原则

讲师背景| Introduction to lecturers

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珀菲特顾问|柳扬老师

讲师简介 / About the Program Leader

柳扬老师

——公文写作与新闻写作专家

曾任：中国两家通讯社之一中国新闻社”时政记者、中国新闻网编辑、杂志主编

授课风格

专业性强：十多年顶级媒体和大型企事业单位的工作积淀，侧重于在课堂上进行操作经验的传授。

案例众多：同时担任撰稿人，有大量来自企业一线实际案例，善于发现实际问题，并提出解决方案。

互动性强：擅长在讲授时引述行业故事，为学员拓宽视野，亲切随和，提问积极鼓励。

曾任：全国发行量最大的晚报《扬子晚报》资深记者、视频主播

曾任：美国《侨报》、《欧洲时报》等外刊编辑

曾任：央企办公室宣传负责人、一把手的笔杆子

中国晚报界的最高奖项赵超构新闻奖一等奖获奖者、江苏省好新闻奖

8 年纸媒个人命名专栏，获中国晚报优秀栏目一等奖

多地政府部门合作撰稿人、人大代表材料起草者、多部政企宣传片制片人

南京大学新闻传播学硕士

个人简介

柳扬老师是一位资深的新闻及公文写作导师，拥有20年实战经验，深受学员欢迎。他公开发表数百万字文章，为数百家大型国企央企提供专业培训，培训人数达十万，满意率高达99.6%。同时，作为媒体公众号创始人，他撰写多篇10万+文章，展现新闻写作才华。此外，柳老师在政府公文、宣传材料撰写及政企宣传方面的专业能力超强，因此被邀请作为多地政府合作撰稿人、人大代表材料起草者及多部政企宣传片制片人。

实战经验

• 发表数百万字文章，荣获赵超构新闻奖等数十项大奖，为多家政企单位撰稿并提供顾问服务。柳扬老师拥有丰富的新闻与公文写作经验。在中国新闻社及新华报业传媒集团10年间，他发表数百万字文章，荣获赵超构新闻奖等数十项大奖，体现了卓越的新闻采编能力。在央企及上市公司担任文字秘书时，他起草年度总结、领导讲话稿等关键公文，显著提升公文质量，曾任企业内刊主编，总结出独特公文写作方法。如今，他仍为多家政企单位撰稿并提供顾问服务，以百万字级的实战经验，精准把握公文定位，高效完成新闻稿件、领导讲话等重要公文，助力政企单位形象提升与传播效果量化增长。

• 曾受邀为银行、能源、烟草等数百家大型国央企、龙头企业、机关单位授课，培训人次数十万人，满意率达到 99.6%。柳扬老师凭借多年实战经验，融合各家理论精华，开创了一套高效的职场写作体系，涵盖总结汇报、新闻稿、商业信函等多种文体，广受职场人士好评。在各大企业任职期间，他曾为银行、能源、烟草等领域的数百家龙头国央企及机关单位授课，累计培训人数突破数十万，满意度高达99.6%。通过精准定位与实战讲解，柳扬老师显著提升了学员的写作效率与质量，实现了从写作新手到高手的快速蜕变，其关键动作在于将复杂理论简化为实用技巧，助力职场人士在职场上大放异彩。

• 创作了50余篇10万+公众号爆文，制作40余条百万阅读量抖音及小红书视频，并成功策划多个抖音账号。柳扬老师在新技术应用与互联网营销领域表现卓越。他擅长运用AI工具和新媒体平台，精通摄影与短视频拍摄。作为人社部认证的互联网营销师，他创作了50余篇10万+公众号爆文，制作40余条百万阅读量抖音及小红书视频，并成功策划多个抖音账号，显著提升其影响力和粉丝数。此外，柳扬老师担任量子教育特聘AI讲师，获微软认证生成式AI工程师及讯飞星火AI指令工程师资格，展现了深厚AI技术实力。

• 零预算条件下，成功策划并执行了一项全国性的媒体推广计划，涉及超过200家媒体，极大提升了企业品牌知名度。柳扬老师曾任前行业TOP1、市值千亿产业地产公司的品牌总监，期间展现出卓越的品牌传播能力。在零预算条件下，他成功策划并执行了一项全国性的媒体推广计划，涉及超过200家媒体，包括人民网、新华网等权威平台，实现了企业软文的广泛发布。此举不仅极大提升了企业品牌知名度，还带来了显著的市场反馈。通过精准定位与高效执行，柳扬老师将品牌传播效果最大化，其专业能力与关键动作在业界树立了标杆，尤其是在品牌策略与传播效率上实现了飞跃式增长。

培训课程 / Training courses

主讲课程

公文写作类

《公文写作与文字表达》（返聘率高）

《公文写作与结构化表达》——单位“笔杆子”的进阶写作技巧

《结构化公文写作—给职场新员工的必修课》

《妙笔生花——金字塔结构与公文写作》（民企外企青睐）《DeepSeek辅助，高效高质公文写作课》《AI 辅助高效公文写作》（返聘率高）

《总结汇报与讲话稿写作》（年底重点排课）

《没有调查就没有发言权——调查研究方法与报告写作》

《职场晋升的语言秘密—工作总结与讲话稿写作指南》

新闻写作类

《讲述企业故事，助力品牌传播——企业新闻选题与写作》（国企返聘率高）《挖掘亮点人物，传播企业故事—企业新闻采访与报道实务》

《政务新闻如何出圈？——新闻写作与图片摄影》

《AI辅助，亮点新闻传播企业品牌》

代表性客户 / PART OF TRAINED COMPANIES INCLUDED BUT NOT LIMITED TO

服务客户

国央企类：贵州茅台酒股份有限公司旗下多家子公司（三次返聘）、国家能源集团（江苏公司、湖南公司等多个区域公司返聘）、国家电网有限公司（为多家省、市区域公司、研究院授课）、中国核工业集团有限公司（总部和子公司多次返聘）、中国煤炭科工集团旗下子公司（连续3年返聘并做业务辅导）、中铁建筑集团有限公司、中国烟草总公司、中国光大环境（集团）有限公司、中国黄金集团有限公司、中国五冶集团有限公司、上海振华重工（集团）股份有限公司、晋能控股煤业集团新疆交投集团、瀚蓝环境股份有限公司、金堆城钼业集团有限公司青岛水务集团……

银行类：中国银联（总部2次返聘）、中国工商银行（为多个分行授课）、中国建设银行、中国农业发展银行、中国农业银行、广发银行（为多个区域公司授课）、兴业银行、中原银行股份有限公司

通信类：中国通信企业行业协会、中国通信服务股份有限公司中国电信集团有限公司、中国联通集团有限公司

外企和民企：三星（中国）半导体有限公司日东电工中国投资有限公司、立邦投资有限公司、华夏幸福基业股份有限公司浙江美浓世纪集团有限公司、无锡市新融企业管理发展集团有限公司、无锡新尚投资有限公司、江苏苏控集团……

政府及高校类：南京雨花经济开发区、南京鼓楼区幕府山街道办事处、南京国资集团、浙江桐乡市住房和城乡建设局、浙江海宁马桥街道办事处、南京信息职业技术学院、杭州电子科技大学、杭州师范大学

学员评价

今天刚好听到柳老师的课，收获很大，好多东西都可以借鉴，真的很幸运。

——国家电网浙江研究院赵先生

众所周知，在国企文章写得好更容易得到提拔。但总结年年写，怎么才能写出彩？柳扬老师的课给我答案。希望老师早日出书，我肯定要买一本。——中国电信**分公司黄女士

我是企业内刊的主编，过两天要去给各个分公司的通讯员培训新闻写作，本来有点忐忑我在党群科专门从事材料写作，以前稿子总会被领导说，没有高度，比较平淡，柳扬老师的课一下子给我指明了解决这些问题的方法，感觉受益匪浅。——中国煤炭科工集团分公司科员

老师今天许多内容的讲解给大家提升公文水平打开了思路，讲授非常精彩，受益匪浅。中国银联赵处长

【精彩瞬间】


贵州茅台生态农业集团销售公司《公文写作与文字沟通》	中国建设银行云南省行《企业新闻稿选题与写作》


中国联通全国各省份办公室《AI 辅助高效公文写作》	中国银联总部为群工部《AI 辅助高效公文写作》

中国通信企业行业协会《公文规范与 AI 辅助写作》	中国工商银行海南省分行为全省系统内的通讯员培训《新闻写作与短视频》

茅台学院为贵州茅台集团的管理干部培训《公文写作技巧——总结汇报》	中国煤炭科工集团子公司天玛智控培训《公文写作与汇报技巧》

河南郑州为中铁建设中原公司总部部长级员工培训《公文写作与总结汇报技巧》	世界500强企业日东电工中国投资有限公司上海总部《企业新闻业务》

江苏无锡某酒店为无锡多家国企近200名学员培训《公文写作与职场沟通》	浙江海宁为街道干部培训《政务新闻如何出圈——新闻写作与图片摄影》

浙江衢州市委党校为中国农行衢州分行业务培训《公文写作与沟通汇报的技巧》	杭州电子科技大学为浙江某地年轻公务员干部培训班授课《文字沟通》

中国移动上海研究院《A辅助亮点新闻传播移动品牌一企业通讯员必学的宣传实务》	中国联通新疆省公司《AI赋能口碑运营能力提升》

【视频链接】

《总结汇报与讲话稿写作》—如何年年写年年新https://1500026140.vod-qcloud.com/a29c5544vodtranssh1500026140/62ebead41397757904626613874/v.f1453242.mp4《亮点新闻传播企业品牌》https://1500026140.vod-qcloud.com/a29c5544vodtranssh1500026140/2a5ebda55145403726869152714/v.f1453242.mp4

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珀菲特顾问|柳扬老师

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服务流程

服务优势

对行业特性的深刻理解

丰富的案例库及落地方案

经验深厚的咨询团队

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我们是？人才培养与智能制造解决方案提供商。

我们做什么？承接组织绩效提升与人才学习发展业务。

服务的客户：世界五百强企业、合资工厂、国有企业、快速发展的民营企业、行业领头企业。

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