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珀菲特企业管理
Karen /郑老师
KEY WORDS OF Corporate Training
联系我们：
13382173255（Karen郑老师）
学员背景| Course Background
参加对象：董事长、总经理、短剧编导和市场负责人
授课形式：理论讲解、视频体验、案例解析、培训活动、分组讨论
授课天数：1 天
课程背景| Course Background
随着新媒体的不断发展，横竖屏短剧作为一种新兴的内容形式，在近年来迅速崛起并吸引了大量观众的关注。在这个充满机遇与挑战的领域，提升相关从业人员的业务策划能力以及对市场的精准分析变得至关重要。
一方面，从观众需求角度来看，现代社会人们的生活节奏加快，对于碎片化时间的利用需求增加。横竖屏短剧以其短小精悍、情节紧凑的特点，正好满足了观众快速获取精彩故事内容的需求。例如，在通勤路上或午休时间，观众可以轻松观看一集短剧，获得娱乐体验。然而，要持续吸引观众，就需要创作者和策划者具备更高水平的业务策划能力，能够创作出引人入胜的剧情、塑造鲜明的人物形象等。
另一方面，市场竞争日益激烈。众多制作公司、平台和创作者纷纷涌入横竖屏短剧领域。目前，已经有一些成功的短剧案例，如某些悬疑短剧在网络上引发了广泛的讨论和传播，吸引了大量粉丝。但同时，也有许多短剧因为剧情老套、制作粗糙等问题而难以获得关注。这就要求从业者深入了解市场动态和趋势，准确把握观众喜好的变化。
此外，从行业发展来看，横竖屏短剧不仅在国内市场有广阔的发展空间，在国际市场上也逐渐受到关注。不同地区的观众对于短剧的题材、风格等有着不同的偏好。例如，一些欧美地区可能更倾向于科幻、奇幻类短剧，而亚洲地区观众对情感、家庭等题材更为关注。通过提升业务策划能力和市场分析能力，创作者和策划者能够更好地适应不同市场的需求，推动横竖屏短剧行业的健康发展。本次《横竖屏短剧业务策划能力提升、市场分析》培训就是为了应对这些需求，帮助从业者提升专业素养，在竞争激烈的市场中脱颖而出，创作出高质量且具有市场竞争力的横竖屏短剧作品。
课程收益| Program Benefits
1、了解横竖屏短剧市场现状和发展趋势。
2、掌握受众分析与需求洞察。
3、掌握短剧业务策划流程、策划要点与创意激发。
4、掌握市场调研方法与工具。
【课程特色】
易学易懂，强互动，风趣幽默，实战案例多，干货没有废话
课程大纲| Course Outline
一、课程导入与市场现状概述（1个半小时）
1、课程介绍与目标阐述（15 分钟）
（1）介绍课程的整体框架、目标和预期学习成果。
（2）强调横竖屏短剧业务在新媒体领域的重要性和发展潜力。
2、横竖屏短剧市场现状（30 分钟）
（1）解读当前横竖屏短剧市场的规模、增长趋势和主要参与者。
案例：如抖音平台的短剧业务，其凭借庞大的用户基础和算法推荐优势，吸引了大量创作者和观众，推出了众多爆款短剧；快手短剧也发展迅猛，通过与 MCN 机构、创作者的合作，形成了丰富的短剧内容生态。
（2）分析市场上主流的横竖屏短剧类型、题材和风格。
二、市场趋势与受众分析（1个半小时）
1、横竖屏短剧市场趋势（30 分钟）
（1）探讨未来横竖屏短剧市场的发展方向，如技术创新（如虚拟现实、增强现实技术的应用）、内容多元化（跨领域合作、IP 改编）、商业模式拓展（付费会员、品牌植入、电商联动）等。
案例：以芒果 TV 的短剧业务为例，其在内容多元化方面不断探索，与文学 IP 合作改编短剧，吸引了不同圈层的观众。
2、受众分析与需求洞察（30 分钟）
（1）讲解如何进行受众画像，分析受众的年龄、性别、地域、兴趣爱好等特征。
案例：以腾讯视频的短剧为例，通过大数据分析了解用户的观看行为和喜好，针对性地推出符合受众需求的短剧内容。
三、短剧业务策划流程与要点（1个半小时）
1、短剧业务策划流程（30 分钟）
（1）介绍从创意构思、剧本创作、拍摄制作到推广发行的全流程。
案例：以优酷的短剧制作流程为例，讲解如何进行项目管理和质量把控。
2、策划要点与创意激发（30 分钟）
（1）分析短剧策划中的关键要点，如故事结构、人物塑造、情节冲突等。
案例：爱奇艺的一些优质短剧，如《XXXX》，分析其创意来源和成功因素，激发学员的创意灵感。
四、市场调研方法与工具（1个半小时）
1、市场调研方法（20 分钟）
（1）介绍问卷调查、访谈、焦点小组、数据分析等市场调研方法的应用场景和实施步骤。
案例：以某短剧制作公司通过问卷调查了解观众对不同类型短剧的接受度为例，说明调研方法的实际应用。
2、市场调研工具（10 分钟）
介绍常用的市场调研工具，如问卷星、SPSS、百度指数等。
五、案例分析与实战演练（1个半小时）
1、案例分析（30 分钟）
（1）选取几个成功和失败的横竖屏短剧案例，进行深入分析，总结经验教训。
案例：如某短剧因剧情老套、制作粗糙导致口碑和播放量不佳；而另一短剧凭借新颖的题材、精良的制作和精准的推广取得了巨大成功。
2、实战演练（30 分钟）
分组让学员进行短剧业务策划的实战演练，运用所学的市场调研方法和策划知识，制定一份短剧策划方案。
每组学员进行方案展示和分享，老师和其他学员进行点评和建议。
PS：确认是否需要短剧出海，需要的话，可以增加短剧出海介绍
2、成功短剧案例分析（1小时）
案例一：《我是余欢水》（竖屏短剧）
策划阶段：
内容定位：该剧改编自余华的同名小说，聚焦于小人物的生活与梦想，采用幽默与现实主义相结合的手法，吸引了广泛的观众群体。
市场调研：制作方通过社交媒体、在线问卷等方式收集目标观众的喜好，确定了故事基调和核心元素，如中年危机、家庭关系、职场挑战等。
合作模式：与抖音平台合作，利用其庞大的用户基础和竖屏观看习惯，进行内容定制和发行。
发行阶段：
平台策略：首播于抖音，采取分集连载形式，每周更新几集，保持观众的持续关注。
宣传推广：结合抖音的算法推荐机制，通过明星主演（如郭京飞）的个人账号、话题标签挑战、预告片和幕后花絮等内容，增加曝光度和互动性。
运营阶段：
互动参与：鼓励观众评论、点赞和分享，形成口碑传播；同时，利用观众反馈调整后续剧情走向。
品牌合作：与多个品牌进行内容植入，如汽车、饮料等，实现商业变现的同时不影响观众体验。
数据分析：持续监测播放量、完播率、用户评论等数据，用于评估内容效果和优化策略。
案例二：《独 家记忆》（横屏短剧）
策划阶段：
故事创新：围绕大学生活和青春爱情，结合悬疑元素，吸引年轻观众的兴趣。
目标市场：主要针对大学生和年轻职场人士，通过社交媒体和校园活动进行预热宣传。
内容融合：结合音乐、时尚等元素，增强视觉和情感体验。
发行阶段：
多平台联动：腾讯微视作为首发平台，同时在腾讯视频、优酷等平台同步上线，扩大覆盖范围。
跨媒体营销：利用微博、微信公众号等渠道发布预告片、角色海报，引发话题讨论。
运营阶段：
粉丝经济：建立官方粉丝社群，定期发布幕后制作花絮、演员访谈，加强粉丝粘性。
衍生内容：推出同名小说、漫画、周边商品，构建IP生态链。
持续更新：根据用户反馈，调整后续剧情发展，保持故事的新鲜感和吸引力。
案例三：《重生小甜妻》（竖屏短剧）
策划阶段：
题材选择：选择穿越重生类型，满足观众对浪漫爱情和奇幻元素的需求。
目标受众：主要面向女性观众，尤其是喜爱言情小说和甜宠剧的群体。
内容定制：与快手平台合作，打造适合竖屏观看的快节奏剧情，每集控制在3-5分钟。
发行阶段：
社交化推广：利用快手的社交功能，鼓励观众分享和讨论，形成病毒式传播。
KOL合作：邀请知名网红参与宣传，通过直播、短视频等形式提高剧集的知名度。
运营阶段：
互动性内容：设置投票环节，让观众决定某些关键情节的走向，增强参与感。
社区建设：创建专属的粉丝群组，举办线上问答、角色扮演等活动，增强用户粘性。
数据分析与优化：定期分析用户行为数据，调整剧情细节和推广策略，以适应观众口味的变化。
讲师背景| Introduction to lecturers
谢桦老师
——企业新媒体IP矩阵打造、短视频创作专家
• 曾任：国内TOP1 MCN 无忧传媒新媒体学苑讲师
• 曾任：SONAE（欧洲第 一大商贸集团）中国区商业培训负责人
• 曾任 香港NOW集团点心卫视编导
• 曾任 南方电视TVS2 主持人&编导
• 暨南大学新经济企业家班-暨大优净值佛山分院合伙人
• 广东优数商学院院长（华南地区工厂制造业新媒体TOP 5 MCN）
• 广东高校联盟UN俱乐部 新媒体运营 首席讲师
• 广州市福莱盈贸易公司 新媒体运营 顾问专家
• 海南立克科技有限公司 新媒体运营 顾问专家
• 多语言授课：国语/粤语/英语无缝衔接授课
个人简介
谢桦老师拥有10年以上广东和港澳媒体工作经历，同时超过15年2000场商业活动主持和培训经验，擅长国语/粤语/英语三语主持和培训演讲能力，在新媒体打造IP和实操，以及演讲培训口才等培训领域，取得显著工作成绩。多年来培养了超过800位杰出主持人和主播，以及培训超过500家不同企业，实用、好用、快上手是谢老师培训的标签，更擅长用风趣幽默接地气的语言，让学员们学得轻松，记得快，这也是谢桦老师拥有多个超过10年以上忠实客户的原因，拥有行业内绝 佳的口碑。
授课风格
多语言授课：国语/粤语/英语无缝衔接授课
专业性强：凭借在欧美、东南亚等游学和学习的先进理念、高超的专业技术、过硬的实操技巧、成功推广的实战经验，成为全行业演讲口才和新媒体赋能的引领者
实用落地：凭借二十余年丰富的工作经验、成功案例资源，成为新媒体领域实战、实操、实用、实施专家
对症下药：找出问题原因，彻底解决；分享技能工具，授之以渔；量体裁衣设计，落地实施
风趣幽默：轻松愉快，深入浅出；生动活泼，通俗易懂；谈笑风生，印象深刻。懂得与时俱进运用最 新工具给学员们不断更新知识库
• 谢桦老师任职香港NOW集团点心卫视和南方卫视期间，深谙舞台和镜头语言，负责众多电视节目策划和编导以及主持，同时懂得在新媒体时代，如何让普通人快速上手和入局。
• 在担任无忧传媒新媒体学苑（国内TOP 1 MCN机构）咨询专家期间，主导多场总部游学和全国企业家总裁班，负责新媒体课程的宣讲，一场100人不到的会场达成超过350万的培训签到业绩，客户续单率超过70%。
• 在担任广东优数传媒（华南地区制造业TOP 5 MCN）商学院院长期间，赋能和孵化陪跑超过300家以上制造业快速上手新媒体，并且拿到变现结果，在管理工作中精选出300个实战案例，总结经验教训，系统分析问题，设计实操工具，提炼管理技巧，自主研发了15个培训课件，总课时达到300小时。所有咨询项目顺利交付，续单率超过80%。
实战经验
• 在无忧传媒新媒体学苑（国内TOP1 MCN）担任营销培训专家期间，累计赋能培训超过1000人，学苑培训课程销售业绩达成连续三个月每个月20%以上增长。
• 在广东优数传媒（华南地区制造业TOP 5 MCN）担任商学院院长期间，累计赋能培训和陪跑企业超过300家，协助企业前后业绩增长超过50%以上，为每家企业至少新增50到100条咨询线索落地，企业业绩增长在50%-100%以上，达成不断复购。
• 在担任SONAE（欧洲第 一大商贸集团）中国区英文商业培训负责人期间，协助企业员工中英文演讲和销售能力获得巨大进步，在疫情期间，协助该集团线上销售业绩增长超过50%，全行业内领跑第 一名。
• 在广东省婚庆行业协会主持委员会担任副主任期间，15年累计培养超过800位优秀主持人，在全国各地市场成为主持人行业的中坚力量。
主讲课程
新媒体赋能系列
《要想变现多、IP矩阵就得多》（高返聘+爆款课程）
《企业新媒体行动地图绘制》
《IP矩阵账号规划及账号输出落地》（高返聘+爆款课程）
《好内容才是新媒体赢的法宝》
《抖音成功三大法门——抄、超、钞》
《短视频矩阵模式布局和营销实战》
《新媒体团队搭建落地方案》
《AIGC赋能短视频直播矩阵营销》（高返聘+爆款课程）
《电商新时代——抖品牌运营》
《主播快速成长培养秘籍》
《主播培训：消费者行为学+营销策划类》
《品牌和头部MCN合作机制与方式》
AI人工智能类：
《AI 技术在新媒体领域的应用与实践》
《零门槛玩转DeepSeek：AI黄金时代的赚钱秘籍——从短视频到电商，手把手教你落地变现》（高返聘+爆款课程）
《AI赋能高效办文办公》
行业实战系列
1、汽车行业&交通行业：
《新势力汽车新媒体内容创意特训》（高返聘+爆款课程）
《汽车行业营销大赛：直播技巧 + 平台规则》
《视频号实战训练营--汽车品牌专场》
《电动车零售私域运营实战》
《地铁行业短视频制作训练营》（高返聘+爆款课程）
《地铁行业新媒体内容创作+AI训练营》（高返聘+爆款课程）
2、电器家电（3C）&家居行业：
《电器行业经销商新媒体0-1快速入门课程》
《家电产品新媒体矩阵打造秘籍》
《电器拼多多站内流量提效策略培训》
《小红书投流实操+AIPS人群分析实操--家电行业》
《头部3C品牌小红书员工&素人起号训练营》
《流量获取之抖音短视频版课程--家居行业》
《家居行业--IP矩阵账号规划及账号输出落地》（高返聘+爆款课程）
《AI 工具在地产营销中的应用》
3、政企行业：
《街道办事处新闻宣传专题培训》
《新媒体策划和新闻写作》--央企国企专版 （高返聘+爆款课程）
《政务单位新媒体宣传策划、爆款策划 》（高返聘+爆款课程）
《海事海务英文商业函电撰写培训》
--Maritime affairs English business correspondence writing training
4、银行金融机构：
《银行私域营销与企业微信应用》（银行、保险、贷款高级定制经典课程）
《银行员工如何利用企业微信高效营销和客户维护》（高返聘+爆款课程）
5、零售快消品行业：
《私域实战训练营--快消品专场》（高返聘+爆款课程）
《小红书实战训练营--快消品专场》（高返聘+爆款课程）
《抖音实战训练营--快消品专场》（高返聘+爆款课程）
《视频号实战训练营--快消品专场》（高返聘+爆款课程）
《白酒行业新媒体广告策划及内容相关》
《美业员工小红书引流获客与矩阵搭建课程大纲》
6、短剧行业：
《运营商权益合作模式挖掘》
《数字营销与社交媒体策略》
《短剧信息流投放策略与技能分享--短剧行业实操案例》
《会员成长体系及用户活跃技巧---以优爱腾B等为例》
《危机公关管理及舆情管控》
《横竖屏短剧业务策划能力提升、市场分析》
《抖音和快手如何短剧二创引流转化和创意设计》
【部分咨询案例】
| 客户公司 | 培训咨询内容 | 培训成果 |
| 富力集团 （2021-2022年） | 给富力集团旗下高端医美机构--慕兰春天做女性影响力IP培训，培养KOC成为KOL | 自主研发10个培训课件，总课时达到150小时，为超过200人培训授课 |
| 广州市福莱盈贸易有限公司 （2019年至今） | 作为企业的新媒体顾问，给企业赋能培训，如何在外贸内卷时代，通过新媒体海内外结合高速获客 | 总课时超过200小时，给企业带来每年30%以上业绩增长 |
| 海南立克科技 有限公司 （2022年至今） | 作为企业的新媒体顾问，给企业赋能培训，如何在外贸内卷时代，通过新媒体海内外结合高速获客 | 总课时超过100小时，给企业带来每年40%以上业绩增长 |
| 无忧传媒新媒体学苑 （2023年） | 新媒体全维度应用落地 | 累计赋能培训超过1000人，学苑培训课程销售业绩达成连续三个月每个月20%以上增长 |
| 广东优数传媒商学院（2023年至今） | 新媒体全维度应用落地，特别针对制造业 | 累计赋能培训和陪跑企业超过300家，协助企业前后业绩增长超过50%以上，为每家企业至少新增50到100条咨询线索落地，企业业绩增长在50%-100%以上，达成不断复购 |
服务客户
高校总裁班类：暨南大学广东校友会（返聘）、执信中学广东校友会
医疗类：广东医学会
餐饮类：广州万旭餐饮管理有限公司
外企：SONAE（欧洲第 一大商贸集团）中国区、友邦保险
房地产：富力集团、万科集团（返聘）
通讯类：中国移动广州分公司，中国联通广州分公司，中国电信广州分公司
酒店：广州长隆酒店、广州长隆熊猫酒店（多期返聘）
商协会：广东省婚庆行业协会、广东省海南联谊会（多期返聘）、广东省海南商会、广东省青年企业家联合会
制造业：嘉美照明、海德利、艾尚美门窗、坚锐五金、粤特集团（返聘）、鹰鹏照明，雄秀铝业等
银行：华夏银行、建设银行、招商银行、平安银行
大型央国企：中交四航局（返聘）
学员评价
谢桦老师的专业能力堪称一流，对所教授的知识有着深入的理解和把握，能够运用浅显易懂的语言，将复杂的知识点讲解得清晰明了，使学生能够轻松掌握。
——广东省海南联谊会 会长 林明
谢桦老师的课堂充满活力和趣味性，善于运用生动的案例和故事，吸引学生的注意力。他的课堂氛围轻松愉快，使学员在愉悦的氛围中学习知识，提高学习效率。
—广东优数传媒商学院 曾旭东
谢桦老师的课程不仅仅是教我们如何操作新媒体工具，更是培养我们的创新思维和解决问题的能力，对我们的职业发展有很大的帮助。
——广州万旭餐饮管理有限公司 总经理 王健林
谢桦老师的课程安排非常合理，充分考虑学生的学习需求和实际情况。他能够根据学生的特点和学习进度，灵活调整教学方案，使教学更加贴近学生的实际需求。
——慕兰春天 总经理 陈盈盈
课程开始之初，我对新媒体的理解仅限于社交媒体和在线内容。但随着谢桦老师课程的深入，我逐渐认识到新媒体的多样性和复杂性。我学会了如何运用新媒体工具进行有效的信息获取、整合和传播，明白了新媒体在品牌推广、营销策略中的重要作用。
——广州市福莱盈贸易有限公司 总经理 黄惠暖
I want to express my sincere gratitude to you for your excellent presentation skills training course. Your dedication and expertise have been truly inspiring.
Throughout the course, you have provided us with valuable insights into effective communication and public speaking.
——Sonae商贸集团 Fernando
【精彩瞬间】
| 广东省婚庆行业协会 《主持人培训班》 | 欧洲Sonae集团 《中英文职场演讲技能提升》 |
| 无忧传媒新媒体学苑 直播课《新时代的破局之道》 | 无忧传媒新媒体学苑 《新媒体总裁班》 |
| 无忧传媒新媒体学苑 《新媒体总裁班》 | 广东优数传媒商学院 《企业新媒体矩阵布局》 |
| 广药王老吉 《未来主播新星培训》 | 佛山家居协会-《2024年新媒体家居建材数据研读&IP打造和规划地图》 |
| 建行研修中心西南研修院-浙江建设银行各分行 《银行私域营销与企业微信应用》 | 美的总部-- 《电器拼多多站内流量提效策略培训》 |
| 咪咕视频总部《抖音和快手如何短剧二创引流转化和创意设计》 | 中交四航局 《新媒体策划和新闻写作》 |
【视频链接】
《如何从零成为金牌主播直播技巧》
https://1500026140.vod-qcloud.com/a29c5544vodtranssh1500026140/99d98f511253642701044261138/v.f1453242.mp4
《抖音和快手如何短剧二创引流转化和创意设计》
https://1500026140.vod-qcloud.com/43a8de7dvodtranscq1500026140/ac445cee1397757906111186953/v.f1453242.mp4
《电器拼多多站内流量提效策略培训》
https://1500026140.vod-qcloud.com/43a8de7dvodtranscq1500026140/b32098071397757906111468034/v.f1453242.mp4
《新媒体策划与写作》
https://1500026140.vod-qcloud.com/43a8de7dvodtranscq1500026140/d60296851397757906499298926/v.f1453242.mp4
《AI新闻写作》
https://1500026140.vod-qcloud.com/43a8de7dvodtranscq1500026140/e17235221397757906499761658/v.f1453242.mp4
Service Procedure
Service Advantages
我们拥有几百家各类企业的项目咨询基础、多行业数据库、多年的行业经验，并对企业进行深度研究和剖析，总结出一系列深入的观点和经验。
我们的咨询方案的设计过程秉承“知行合一”的理念，既具备理论知识，又重视项目的实操性。经过多年的经验，我们积累了丰富的案例库，涉及18个领域，近千个案例，并将案例与咨询项目完美结合。
我们的咨询团队分布于各大领域，拥有多年的业内从业经验，具备丰富的企业管理实操经验。在定制咨询方案前，我们会为客户匹配多位业内咨询师，供客户进行比对选择，根据客户需求及问题，定制化地设计咨询方案，确保项目的顺利进行。
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