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珀菲特企业管理
Karen /郑老师
KEY WORDS OF Corporate Training
联系我们：
13382173255（Karen郑老师）
学员背景| Course Background
参加对象：咪咕数媒-短剧业务/审核团队
授课形式：理论讲解、视频体验、案例解析、培训活动、分组讨论
授课天数：1 天
课程背景| Course Background
随着移动互联网的快速发展和用户碎片化娱乐需求的增长，短剧作为一种新兴的内容形式迅速崛起，成为了数字媒体领域的热门赛道。咪咕数媒的短剧业务在市场中占据一定份额，短剧审核团队肩负着确保内容合规的重要职责。
然而，短剧行业的政策环境复杂且动态变化。一方面，国家相关部门出台了一系列政策法规，旨在规范短剧的创作、传播与运营，以推动行业健康有序发展；另一方面，不同地区在执行监管要求时可能存在细微差异。这给咪咕数媒的短剧业务发展和审核工作带来了挑战。
准确把握短剧行业政策和监管要求，对于咪咕数媒至关重要。合规的内容创作与运营，不仅能避免法律风险和声誉损害，还能借助政策导向，打造优质短剧作品，提升品牌竞争力。因此，为短剧业务及审核团队开展深入的政策研判及监管要求培训势在必行。
课程收益| Program Benefits
1、精准把握政策动态：使学员能够精准解读短剧行业最新政策法规，把握政策导向，为短剧业务规划提供有力依据。
2、明确监管红线：帮助学员清晰界定短剧内容与运营的监管红线，确保审核工作的准确性和严格性，降低违规风险。
3、提升合规运营能力：通过实际案例分析，让学员掌握在短剧创作、上线、推广等各环节的合规运营方法，提升业务合规水平。
4、增强风险应对能力：培养学员应对政策变化和监管挑战的能力，提前制定应对策略，保障短剧业务的持续稳定发展。
【课程特色】
易学易懂，强互动，风趣幽默，实战案例多，干货没有废话
课程大纲| Course Outline
一、上午 9:00 - 10:30：短剧行业政策法规体系解读
1、短剧行业政策法规框架（30 分钟）
（1）梳理国家针对网络视听内容，特别是短剧领域的政策法规体系，包括法律、行政法规、部门规章以及规范性文件等。
（2）讲解不同层级政策法规的制定目的、适用范围及相互关系。
成功案例分析：以 2020 年国家广播电视总局发布的《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》为例，分析该通知对短剧行业从创作到传播的全面规范作用，如要求短剧制作需取得相关许可，推动了行业的规范化发展。
2、核心政策法规要点解析（60 分钟）
（1）内容导向方面：强调短剧应坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，传播正能量。例如不得出现歪曲历史、宣扬不良价值观等内容。
成功案例分析：《初心的旋律》这部短剧紧扣时代主题，以积极向上的故事展现奋斗精神，符合政策的内容导向要求，获得了观众好评与政策扶持。
优点：传递正面价值观，易引发观众共鸣，同时符合政策鼓励方向，有助于提升品牌形象。
缺点：若把握不好度，可能导致内容说教感过重，影响观众观看体验。
（2）版权保护方面：解读版权相关政策，明确短剧创作中对剧本、音乐、影视素材等方面的版权要求。
成功案例分析：某短剧团队在创作过程中，严格按照版权政策，为每一段引用音乐、每一个素材都获取了合法授权，避免了版权纠纷，保证了短剧的顺利上线与传播。
优点：有效避免法律风险，维护创作者与平台的合法权益。
缺点：获取版权授权过程繁琐，可能增加创作成本与时间成本。
（3）未成年人保护方面：讲解在短剧内容中对未成年人保护相关政策，如不得出现诱导未成年人不良行为、危害未成年人身心健康的内容。
成功案例分析：《成长的守护》这部短剧关注未成年人成长，内容积极健康，符合未成年人保护政策要求，获得了家长和教育机构的认可，同时也提升了平台在家长群体中的口碑。
优点：承担社会责任，有助于营造良好的社会氛围，吸引特定受众群体。
缺点：创作空间相对受限，需要创作者更加巧妙地构思内容。
10:30 - 10:45 休息
二、上午 10:45 - 12:00：短剧行业监管机构与监管方式
1、监管机构职责与协同（30 分钟）
（1）介绍涉及短剧监管的主要机构，如国家广播电视总局、网信办等，阐述各机构的具体职责与分工。
（2）分析各监管机构在短剧监管工作中的协同合作机制。
成功案例分析：在某次针对低俗短剧的专项整治行动中，国家广播电视总局统筹协调，网信办协助对违规平台进行处理，多部门协同合作，有效打击了不良短剧的传播，净化了网络环境。
2、日常监管方式与重点（45 分钟）
（1）内容审核机制：讲解监管机构对短剧内容的审核流程与标准，包括题材备案、上线前审核、日常抽检等环节。
成功案例分析：某短剧在上线前，主动按照监管要求提交内容审核，针对审核意见进行了修改完善，顺利上线后获得了较好的市场反响，同时也为平台积累了良好的合规运营口碑。
优点：提前规避风险，保障短剧质量与合规性。
缺点：可能因审核意见的理解偏差，导致修改成本增加。
（2）技术监测手段：介绍监管机构运用的技术手段，如大数据监测、智能识别等，对短剧的传播、播放量等进行监测。
成功案例分析：通过大数据监测，监管机构发现部分短剧存在刷量行为，及时进行查处，维护了行业的公平竞争环境。
优点：高效、精准地发现违规行为，提高监管效率。
缺点：技术监测可能存在一定误差，需要人工复核。
（3）社会监督与举报处理：讲解监管机构如何鼓励社会公众对违规短剧进行监督与举报，以及对举报信息的处理流程。
成功案例分析：某平台接到关于一部短剧涉嫌侵权的举报后，迅速配合监管机构进行调查处理，及时下架侵权短剧，向版权方道歉并赔偿，提升了平台的信誉度。
优点：借助社会力量扩大监管覆盖面，增强公众参与感。
缺点：可能存在恶意举报情况，需要仔细甄别。
12:00 - 14:00 午休
三、下午 14:00 - 15:30：短剧行业政策研判与应对策略
1、政策趋势研判方法（30 分钟）
（1）介绍关注政策动态的渠道，如政府官方网站、行业协会信息发布等。
（2）讲解分析政策趋势的方法，如从政策出台背景、相关领导讲话、行业发展态势等方面进行综合研判。
成功案例分析：通过对国家关于文化产业扶持政策的持续关注与分析，某短剧制作公司提前布局传统文化题材短剧，在政策鼓励传统文化创新表达的趋势下，其作品获得了政策扶持与市场认可。
2、应对政策变化的策略（60 分钟）
（1）内部合规体系建设：讲解如何建立健全短剧业务内部的合规管理体系，包括完善审核流程、加强人员培训等。
成功案例分析：芒果 TV 建立了严格的短剧审核流程和定期的审核人员培训机制，确保短剧内容合规，在行业内树立了良好的合规形象。
优点：从内部保障短剧合规，减少违规风险。
缺点：增加内部管理成本，需要持续投入资源。
（2）积极参与行业交流：鼓励学员积极参与行业研讨会、政策解读会等活动，加强与监管机构、同行的沟通交流。
成功案例分析：爱奇艺通过积极参与行业交流，及时了解监管意图与行业发展方向，在短剧业务布局上能够紧跟政策步伐，推出了一系列符合政策导向的优质短剧。
优点：获取一手信息，把握行业动态，有利于业务创新。
缺点：参与活动需要投入时间和精力，且信息筛选成本较高。
（3）创新与合规平衡：探讨如何在满足政策要求的前提下，进行短剧内容与形式的创新。
成功案例分析：腾讯视频的某部短剧在遵循政策的基础上，创新采用互动式剧情，既符合政策要求，又吸引了大量年轻观众，实现了创新与合规的良好平衡。
优点：满足观众多样化需求，提升竞争力。
缺点：创新可能带来一定风险，需要精准把握政策边界。
15:30 - 15:45 休息
四、下午 15:45 - 17:15：短剧行业政策违规案例深度剖析
1、内容违规案例分析（45 分钟）
（1）导向问题案例：分析因内容导向错误而被处罚的短剧案例，如某短剧歪曲历史事实，引发社会负面舆论，最终被下架处理，相关制作与播出平台受到处罚。
优点：无。
缺点：严重损害品牌形象，面临法律风险与经济损失，对行业造成不良示范。
（2）低俗色情案例：剖析含有低俗色情内容的短剧案例，此类短剧不仅违反政策，还对社会风气造成不良影响，被监管机构严厉打击。
优点：无。
缺点：败坏社会风气，影响平台声誉，可能导致平台被限制业务开展。
（3）暴力血腥案例：讲解涉及暴力血腥内容的短剧如何违反政策要求，影响未成年人身心健康，最终被责令整改或下架。
优点：无。
缺点：引发社会关注与批评，影响平台的社会形象与公信力。
2、运营违规案例分析（45 分钟）
（1）版权侵权案例：以某短剧未经授权使用他人剧本和音乐为例，分析版权侵权行为的法律后果，包括经济赔偿、公开道歉以及对平台业务的负面影响。
优点：无。
缺点：面临法律诉讼，赔偿经济损失，损害平台声誉，影响与版权方的合作关系。
（2）数据造假案例：分析短剧通过刷量等数据造假手段提升热度的案例，监管机构对此类行为的处罚措施以及对行业生态的破坏。
优点：无。
缺点：破坏行业公平竞争环境，误导观众与投资者，影响行业健康发展。
（3）传播违规案例：讲解短剧在传播过程中，如通过非正规渠道传播、恶意引流等违规行为及其后果。
优点：无。
缺点：扰乱市场秩序，损害平台利益，可能面临监管处罚。
五、17:15 - 18:00 总结与答疑
（1）回顾全天课程重点内容，包括短剧行业政策法规体系、监管机构与方式、政策研判方法与应对策略以及违规案例教训等。
（2）强调准确把握政策和监管要求对咪咕数媒短剧业务的重要性。
2、答疑交流（15 分钟）
（1）解答学员在课程学习过程中关于短剧行业政策和监管要求的疑问。
（2）鼓励学员分享对课程内容的理解与感悟，以及对未来工作中落实合规要求的初步设想。
讲师背景| Introduction to lecturers
谢桦老师
——企业新媒体IP矩阵打造、短视频创作专家
• 曾任：国内TOP1 MCN 无忧传媒新媒体学苑讲师
• 曾任：SONAE（欧洲第 一大商贸集团）中国区商业培训负责人
• 曾任 香港NOW集团点心卫视编导
• 曾任 南方电视TVS2 主持人&编导
• 暨南大学新经济企业家班-暨大优净值佛山分院合伙人
• 广东优数商学院院长（华南地区工厂制造业新媒体TOP 5 MCN）
• 广东高校联盟UN俱乐部 新媒体运营 首席讲师
• 广州市福莱盈贸易公司 新媒体运营 顾问专家
• 海南立克科技有限公司 新媒体运营 顾问专家
• 多语言授课：国语/粤语/英语无缝衔接授课
个人简介
谢桦老师拥有10年以上广东和港澳媒体工作经历，同时超过15年2000场商业活动主持和培训经验，擅长国语/粤语/英语三语主持和培训演讲能力，在新媒体打造IP和实操，以及演讲培训口才等培训领域，取得显著工作成绩。多年来培养了超过800位杰出主持人和主播，以及培训超过500家不同企业，实用、好用、快上手是谢老师培训的标签，更擅长用风趣幽默接地气的语言，让学员们学得轻松，记得快，这也是谢桦老师拥有多个超过10年以上忠实客户的原因，拥有行业内绝 佳的口碑。
授课风格
多语言授课：国语/粤语/英语无缝衔接授课
专业性强：凭借在欧美、东南亚等游学和学习的先进理念、高超的专业技术、过硬的实操技巧、成功推广的实战经验，成为全行业演讲口才和新媒体赋能的引领者
实用落地：凭借二十余年丰富的工作经验、成功案例资源，成为新媒体领域实战、实操、实用、实施专家
对症下药：找出问题原因，彻底解决；分享技能工具，授之以渔；量体裁衣设计，落地实施
风趣幽默：轻松愉快，深入浅出；生动活泼，通俗易懂；谈笑风生，印象深刻。懂得与时俱进运用最 新工具给学员们不断更新知识库
• 谢桦老师任职香港NOW集团点心卫视和南方卫视期间，深谙舞台和镜头语言，负责众多电视节目策划和编导以及主持，同时懂得在新媒体时代，如何让普通人快速上手和入局。
• 在担任无忧传媒新媒体学苑（国内TOP 1 MCN机构）咨询专家期间，主导多场总部游学和全国企业家总裁班，负责新媒体课程的宣讲，一场100人不到的会场达成超过350万的培训签到业绩，客户续单率超过70%。
• 在担任广东优数传媒（华南地区制造业TOP 5 MCN）商学院院长期间，赋能和孵化陪跑超过300家以上制造业快速上手新媒体，并且拿到变现结果，在管理工作中精选出300个实战案例，总结经验教训，系统分析问题，设计实操工具，提炼管理技巧，自主研发了15个培训课件，总课时达到300小时。所有咨询项目顺利交付，续单率超过80%。
实战经验
• 在无忧传媒新媒体学苑（国内TOP1 MCN）担任营销培训专家期间，累计赋能培训超过1000人，学苑培训课程销售业绩达成连续三个月每个月20%以上增长。
• 在广东优数传媒（华南地区制造业TOP 5 MCN）担任商学院院长期间，累计赋能培训和陪跑企业超过300家，协助企业前后业绩增长超过50%以上，为每家企业至少新增50到100条咨询线索落地，企业业绩增长在50%-100%以上，达成不断复购。
• 在担任SONAE（欧洲第 一大商贸集团）中国区英文商业培训负责人期间，协助企业员工中英文演讲和销售能力获得巨大进步，在疫情期间，协助该集团线上销售业绩增长超过50%，全行业内领跑第 一名。
• 在广东省婚庆行业协会主持委员会担任副主任期间，15年累计培养超过800位优秀主持人，在全国各地市场成为主持人行业的中坚力量。
主讲课程
新媒体赋能系列
《要想变现多、IP矩阵就得多》（高返聘+爆款课程）
《企业新媒体行动地图绘制》
《IP矩阵账号规划及账号输出落地》（高返聘+爆款课程）
《好内容才是新媒体赢的法宝》
《抖音成功三大法门——抄、超、钞》
《短视频矩阵模式布局和营销实战》
《新媒体团队搭建落地方案》
《AIGC赋能短视频直播矩阵营销》（高返聘+爆款课程）
《电商新时代——抖品牌运营》
《主播快速成长培养秘籍》
《主播培训：消费者行为学+营销策划类》
《品牌和头部MCN合作机制与方式》
AI人工智能类：
《AI 技术在新媒体领域的应用与实践》
《零门槛玩转DeepSeek：AI黄金时代的赚钱秘籍——从短视频到电商，手把手教你落地变现》（高返聘+爆款课程）
《AI赋能高效办文办公》
行业实战系列
1、汽车行业&交通行业：
《新势力汽车新媒体内容创意特训》（高返聘+爆款课程）
《汽车行业营销大赛：直播技巧 + 平台规则》
《视频号实战训练营--汽车品牌专场》
《电动车零售私域运营实战》
《地铁行业短视频制作训练营》（高返聘+爆款课程）
《地铁行业新媒体内容创作+AI训练营》（高返聘+爆款课程）
2、电器家电（3C）&家居行业：
《电器行业经销商新媒体0-1快速入门课程》
《家电产品新媒体矩阵打造秘籍》
《电器拼多多站内流量提效策略培训》
《小红书投流实操+AIPS人群分析实操--家电行业》
《头部3C品牌小红书员工&素人起号训练营》
《流量获取之抖音短视频版课程--家居行业》
《家居行业--IP矩阵账号规划及账号输出落地》（高返聘+爆款课程）
《AI 工具在地产营销中的应用》
3、政企行业：
《街道办事处新闻宣传专题培训》
《新媒体策划和新闻写作》--央企国企专版 （高返聘+爆款课程）
《政务单位新媒体宣传策划、爆款策划 》（高返聘+爆款课程）
《海事海务英文商业函电撰写培训》
--Maritime affairs English business correspondence writing training
4、银行金融机构：
《银行私域营销与企业微信应用》（银行、保险、贷款高级定制经典课程）
《银行员工如何利用企业微信高效营销和客户维护》（高返聘+爆款课程）
5、零售快消品行业：
《私域实战训练营--快消品专场》（高返聘+爆款课程）
《小红书实战训练营--快消品专场》（高返聘+爆款课程）
《抖音实战训练营--快消品专场》（高返聘+爆款课程）
《视频号实战训练营--快消品专场》（高返聘+爆款课程）
《白酒行业新媒体广告策划及内容相关》
《美业员工小红书引流获客与矩阵搭建课程大纲》
6、短剧行业：
《运营商权益合作模式挖掘》
《数字营销与社交媒体策略》
《短剧信息流投放策略与技能分享--短剧行业实操案例》
《会员成长体系及用户活跃技巧---以优爱腾B等为例》
《危机公关管理及舆情管控》
《横竖屏短剧业务策划能力提升、市场分析》
《抖音和快手如何短剧二创引流转化和创意设计》
【部分咨询案例】
| 客户公司 | 培训咨询内容 | 培训成果 |
| 富力集团 （2021-2022年） | 给富力集团旗下高端医美机构--慕兰春天做女性影响力IP培训，培养KOC成为KOL | 自主研发10个培训课件，总课时达到150小时，为超过200人培训授课 |
| 广州市福莱盈贸易有限公司 （2019年至今） | 作为企业的新媒体顾问，给企业赋能培训，如何在外贸内卷时代，通过新媒体海内外结合高速获客 | 总课时超过200小时，给企业带来每年30%以上业绩增长 |
| 海南立克科技 有限公司 （2022年至今） | 作为企业的新媒体顾问，给企业赋能培训，如何在外贸内卷时代，通过新媒体海内外结合高速获客 | 总课时超过100小时，给企业带来每年40%以上业绩增长 |
| 无忧传媒新媒体学苑 （2023年） | 新媒体全维度应用落地 | 累计赋能培训超过1000人，学苑培训课程销售业绩达成连续三个月每个月20%以上增长 |
| 广东优数传媒商学院（2023年至今） | 新媒体全维度应用落地，特别针对制造业 | 累计赋能培训和陪跑企业超过300家，协助企业前后业绩增长超过50%以上，为每家企业至少新增50到100条咨询线索落地，企业业绩增长在50%-100%以上，达成不断复购 |
服务客户
高校总裁班类：暨南大学广东校友会（返聘）、执信中学广东校友会
医疗类：广东医学会
餐饮类：广州万旭餐饮管理有限公司
外企：SONAE（欧洲第 一大商贸集团）中国区、友邦保险
房地产：富力集团、万科集团（返聘）
通讯类：中国移动广州分公司，中国联通广州分公司，中国电信广州分公司
酒店：广州长隆酒店、广州长隆熊猫酒店（多期返聘）
商协会：广东省婚庆行业协会、广东省海南联谊会（多期返聘）、广东省海南商会、广东省青年企业家联合会
制造业：嘉美照明、海德利、艾尚美门窗、坚锐五金、粤特集团（返聘）、鹰鹏照明，雄秀铝业等
银行：华夏银行、建设银行、招商银行、平安银行
大型央国企：中交四航局（返聘）
学员评价
谢桦老师的专业能力堪称一流，对所教授的知识有着深入的理解和把握，能够运用浅显易懂的语言，将复杂的知识点讲解得清晰明了，使学生能够轻松掌握。
——广东省海南联谊会 会长 林明
谢桦老师的课堂充满活力和趣味性，善于运用生动的案例和故事，吸引学生的注意力。他的课堂氛围轻松愉快，使学员在愉悦的氛围中学习知识，提高学习效率。
—广东优数传媒商学院 曾旭东
谢桦老师的课程不仅仅是教我们如何操作新媒体工具，更是培养我们的创新思维和解决问题的能力，对我们的职业发展有很大的帮助。
——广州万旭餐饮管理有限公司 总经理 王健林
谢桦老师的课程安排非常合理，充分考虑学生的学习需求和实际情况。他能够根据学生的特点和学习进度，灵活调整教学方案，使教学更加贴近学生的实际需求。
——慕兰春天 总经理 陈盈盈
课程开始之初，我对新媒体的理解仅限于社交媒体和在线内容。但随着谢桦老师课程的深入，我逐渐认识到新媒体的多样性和复杂性。我学会了如何运用新媒体工具进行有效的信息获取、整合和传播，明白了新媒体在品牌推广、营销策略中的重要作用。
——广州市福莱盈贸易有限公司 总经理 黄惠暖
I want to express my sincere gratitude to you for your excellent presentation skills training course. Your dedication and expertise have been truly inspiring.
Throughout the course, you have provided us with valuable insights into effective communication and public speaking.
——Sonae商贸集团 Fernando
【精彩瞬间】
| 广东省婚庆行业协会 《主持人培训班》 | 欧洲Sonae集团 《中英文职场演讲技能提升》 |
| 无忧传媒新媒体学苑 直播课《新时代的破局之道》 | 无忧传媒新媒体学苑 《新媒体总裁班》 |
| 无忧传媒新媒体学苑 《新媒体总裁班》 | 广东优数传媒商学院 《企业新媒体矩阵布局》 |
| 广药王老吉 《未来主播新星培训》 | 佛山家居协会-《2024年新媒体家居建材数据研读&IP打造和规划地图》 |
| 建行研修中心西南研修院-浙江建设银行各分行 《银行私域营销与企业微信应用》 | 美的总部-- 《电器拼多多站内流量提效策略培训》 |
| 咪咕视频总部《抖音和快手如何短剧二创引流转化和创意设计》 | 中交四航局 《新媒体策划和新闻写作》 |
【视频链接】
《如何从零成为金牌主播直播技巧》
https://1500026140.vod-qcloud.com/a29c5544vodtranssh1500026140/99d98f511253642701044261138/v.f1453242.mp4
《抖音和快手如何短剧二创引流转化和创意设计》
https://1500026140.vod-qcloud.com/43a8de7dvodtranscq1500026140/ac445cee1397757906111186953/v.f1453242.mp4
《电器拼多多站内流量提效策略培训》
https://1500026140.vod-qcloud.com/43a8de7dvodtranscq1500026140/b32098071397757906111468034/v.f1453242.mp4
《新媒体策划与写作》
https://1500026140.vod-qcloud.com/43a8de7dvodtranscq1500026140/d60296851397757906499298926/v.f1453242.mp4
《AI新闻写作》
https://1500026140.vod-qcloud.com/43a8de7dvodtranscq1500026140/e17235221397757906499761658/v.f1453242.mp4
Service Procedure
Service Advantages
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我们的咨询方案的设计过程秉承“知行合一”的理念，既具备理论知识，又重视项目的实操性。经过多年的经验，我们积累了丰富的案例库，涉及18个领域，近千个案例，并将案例与咨询项目完美结合。
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