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珀菲特企业管理
Karen /郑老师
KEY WORDS OF Corporate Training
联系我们：
13382173255（Karen郑老师）
学员背景| Course Background
参加对象：1、新媒体运营专员、内容创作人员、社交电商从业者2、品牌总监、营销经理、产品经理及相关决策者3、对企业新媒体运营感兴趣的其他人员
授课形式：理论讲解、视频体验、案例解析、培训活动、分组讨论
授课天数：1 天
课程背景| Course Background
随着数字经济的深入发展，2025年新媒体行业正经历着深刻变革。平台算法更新迭代加速，用户行为模式日趋复杂，政策监管体系更加完善，这些变化使得新媒体运营不再是简单的流量争夺，而是进入了精细化、合规化、生态化的新阶段。抖音、视频号、小红书、快手、公众号等主流平台纷纷推出新的政策与功能，如何把握最新趋势、理解政策红线、实现高效转化，成为各行各业面临的共同挑战。特别是对于受严格监管的特殊行业，更需要精准把握政策边界，探索合规有效的新媒体运营路径。本课程基于2025年最新行业数据与实战案例，深度解析各平台运营策略，为学员提供一套行之有效的新媒体增长方法论。
课程收益| Program Benefits
1、把握前沿趋势：掌握2025年抖音、视频号、小红书、快手、公众号等平台的最新算法规则、用户偏好和内容趋势
2、解读政策合规：深入了解各类政策法规，特别是特殊行业的广告限制与合规运营框架
3、掌握实战技能：学习内容创作、IP打造、流量获取、转化提升等实用技能，提高新媒体运营效率
4、借鉴典型案例：通过8+个详细案例拆解，获取可复制的运营思路和策略，避免常见误区
5、获取实用工具：获得包括内容规划SOP、合规检查清单、数据分析模板等实用工具包
【课程特色】
易学易懂，强互动，风趣幽默，实战案例多，干货没有废话
课程大纲| Course Outline
一、2025新媒体生态全景与核心趋势（9:00-10:30）
1、2025年主流平台用户规模与行为变化
(1) 抖音：日活超8亿，内容生态从娱乐向服务转型
(2) 视频号：用户破5亿，占微信月活38%，社交裂变效应显著
(3) 小红书：覆盖100+兴趣人群，生活方式社群精细化运营
(4) 快手：短直融合战略，公私域联动成变现关键
(5) 公众号：矩阵模式失效，深度内容与个人特色回归
2、算法机制重大更新与应对策略
(1) 抖音"社交关系权重"提升：强化熟人互动内容推荐
(2) 视频号"算法+社交"双螺旋模型：社交推荐占62%初始流量
(3) 小红书AURA极光指标：量化IP价值新体系
(4) 快手"短直一体化"流量分配：双开创作者获取流量效率高4-10倍
3、2025内容消费三大趋势
(1) 情感价值需求升级："重新养自己一遍"成小红书热点
(2) 在地文化觉醒：中式养生内容消费同比提升791%
(3) 实用主义导向：干货类账号粉丝价值达娱乐类2.3倍
（课间休息 10:30-10:45）
二、政策解读与特殊行业合规运营（10:45-12:00）
1、2025新媒体广告监管政策解读
(1) 《互联网广告管理办法》最新修订要点解析
(2) 特殊行业广告限制条款与合规边界
(3) 各平台特色审核规则与规避技巧
2、特殊行业新媒体合规运营框架
(1) 公益导向内容策略：特殊行业案例借鉴
(2) 文化传播与品牌形象建设平衡之道
(3) 舆情管理与危机应对机制建设
3、合规实践案例拆解
(1) 湖北市州政务微信运营：民生政策权威发声模式
- "武汉发布"《医保"个人账户"将全部取消？权威回应！》阅读量10万+
- 策略：及时回应谣言、权威信源引用、清晰政策解读
- 可借鉴点：特殊行业可建立类似政策解读专栏，增强公众信任
(2) "宜昌教育"中考放榜季运营：精准触达垂直群体
- 教育微信优先触达家长群体，政务微信接力覆盖广泛人群
- 6分钟内双账号联动，制造两次传播节点
- 可借鉴点：特殊行业可针对不同受众分层传播，精准送达
（午休 12:00-14:00）
三、平台策略与案例深度拆解（14:00-15:30）
1、抖音：从流量到转化的完整生态链
(1) 2025年抖音运营三大变化：服务电商化、内容本地化、传播IP化
(2) 典型案例拆解：抖音"城市奔赴计划"之"夏日出逃指南"
- 背景：联合南方八省文旅部门打造的暑期专题活动
- 策略："明星IP+地域特色+政企协同"模式
- 数据：话题播放量6.4亿，撬动文旅消费近85亿元
- 亮点：孙阳前往贵州、孟佳到访云南等明星深度体验内容
- 效果：贵州文旅支付金额5.8亿元，环比增长183%
- 可借鉴点：特殊行业可考虑与文化景点合作，开展非遗传承类项目
2、小红书：种草经济与好货战略新升级
(1) 2025年小红书电商转向：从"人"到"好货"战略升级
(2) 典型案例拆解：科大讯飞#"跟着AI过暑假"话题活动
- 背景：瞄准暑期教育需求，精准触达目标人群
- 策略：通过兴趣人群俱乐部锁定精准用户
- 数据：实现品牌人群规模500%增长
- 亮点：深度融合产品功能与场景需求
- 可借鉴点：特殊行业可探索文化传承类内容，如非遗工艺记录
（课间休息 15:30-15:45）
四、变现模式与工具应用（15:45-17:00）
1、2025新媒体变现模式创新
(1) 短视频直播一体化变现：快手"短直联动"GMV达纯短视频5倍
(2) 社交电商升级：视频号千元以上高客单商品市场潜力显现
(3) 内容付费新形式：AI创作者收费达数千至5万元/分钟
2、AI技术在新媒体中的应用
(1) 可灵AI服务超2万企业，AI内容播放量增321%
(2) AIGC内容占比从12%跃升至41%
(3) 实用AI工具推荐与使用技巧
3、典型案例拆解：江南布衣视频号运营策略
(1) 背景：服装品牌瞄准25-45岁高消费人群
(2) 策略：自播矩阵+公私域联动，精准触达目标客群
(3) 数据：会员贡献80%零售额，品牌ROI达1:4.7
(4) 亮点：依托情感共鸣内容和私域联动，成为品牌增量重要阵地
(5) 可借鉴点：特殊行业可开发会员专属文化内容，增强核心用户黏性
4、行业适配研讨与问答（16:30-17:00）
(1) 特殊行业新媒体运营特殊性与应对策略
(2) 合规内容创作工作坊
(3) 个性化问题解答与指导
五、工具包下载
1、提供以下实用工具供学员课后使用：
（1）《2025新媒体内容合规自查清单》
（2）《各平台内容发布SOP与优化指南》
（3）《行业特色内容创意库（定期更新）》
2、行动计划
（1）一周内：完成现有新媒体账号体检，基于课程标准找出差距
（2）一个月内：制定各平台运营策略表，明确季度目标与指标
（3）两个月内：完成首轮内容优化试点，跑通合规流程
（4）季度复盘：基于课程方法论进行首次全面评估与策略调整
讲师背景| Introduction to lecturers
谢桦老师
——企业新媒体IP矩阵打造、短视频创作专家
• 曾任：国内TOP1 MCN 无忧传媒新媒体学苑讲师
• 曾任：SONAE（欧洲第 一大商贸集团）中国区商业培训负责人
• 曾任 香港NOW集团点心卫视编导
• 曾任 南方电视TVS2 主持人&编导
• 暨南大学新经济企业家班-暨大优净值佛山分院合伙人
• 广东优数商学院院长（华南地区工厂制造业新媒体TOP 5 MCN）
• 广东高校联盟UN俱乐部 新媒体运营 首席讲师
• 广州市福莱盈贸易公司 新媒体运营 顾问专家
• 海南立克科技有限公司 新媒体运营 顾问专家
• 多语言授课：国语/粤语/英语无缝衔接授课
个人简介
谢桦老师拥有10年以上广东和港澳媒体工作经历，同时超过15年2000场商业活动主持和培训经验，擅长国语/粤语/英语三语主持和培训演讲能力，在新媒体打造IP和实操，以及演讲培训口才等培训领域，取得显著工作成绩。多年来培养了超过800位杰出主持人和主播，以及培训超过500家不同企业，实用、好用、快上手是谢老师培训的标签，更擅长用风趣幽默接地气的语言，让学员们学得轻松，记得快，这也是谢桦老师拥有多个超过10年以上忠实客户的原因，拥有行业内绝 佳的口碑。
授课风格
多语言授课：国语/粤语/英语无缝衔接授课
专业性强：凭借在欧美、东南亚等游学和学习的先进理念、高超的专业技术、过硬的实操技巧、成功推广的实战经验，成为全行业演讲口才和新媒体赋能的引领者
实用落地：凭借二十余年丰富的工作经验、成功案例资源，成为新媒体领域实战、实操、实用、实施专家
对症下药：找出问题原因，彻底解决；分享技能工具，授之以渔；量体裁衣设计，落地实施
风趣幽默：轻松愉快，深入浅出；生动活泼，通俗易懂；谈笑风生，印象深刻。懂得与时俱进运用最 新工具给学员们不断更新知识库
• 谢桦老师任职香港NOW集团点心卫视和南方卫视期间，深谙舞台和镜头语言，负责众多电视节目策划和编导以及主持，同时懂得在新媒体时代，如何让普通人快速上手和入局。
• 在担任无忧传媒新媒体学苑（国内TOP 1 MCN机构）咨询专家期间，主导多场总部游学和全国企业家总裁班，负责新媒体课程的宣讲，一场100人不到的会场达成超过350万的培训签到业绩，客户续单率超过70%。
• 在担任广东优数传媒（华南地区制造业TOP 5 MCN）商学院院长期间，赋能和孵化陪跑超过300家以上制造业快速上手新媒体，并且拿到变现结果，在管理工作中精选出300个实战案例，总结经验教训，系统分析问题，设计实操工具，提炼管理技巧，自主研发了15个培训课件，总课时达到300小时。所有咨询项目顺利交付，续单率超过80%。
实战经验
• 在无忧传媒新媒体学苑（国内TOP1 MCN）担任营销培训专家期间，累计赋能培训超过1000人，学苑培训课程销售业绩达成连续三个月每个月20%以上增长。
• 在广东优数传媒（华南地区制造业TOP 5 MCN）担任商学院院长期间，累计赋能培训和陪跑企业超过300家，协助企业前后业绩增长超过50%以上，为每家企业至少新增50到100条咨询线索落地，企业业绩增长在50%-100%以上，达成不断复购。
• 在担任SONAE（欧洲第 一大商贸集团）中国区英文商业培训负责人期间，协助企业员工中英文演讲和销售能力获得巨大进步，在疫情期间，协助该集团线上销售业绩增长超过50%，全行业内领跑第 一名。
• 在广东省婚庆行业协会主持委员会担任副主任期间，15年累计培养超过800位优秀主持人，在全国各地市场成为主持人行业的中坚力量。
主讲课程
新媒体赋能系列
《要想变现多、IP矩阵就得多》（高返聘+爆款课程）
《企业新媒体行动地图绘制》
《IP矩阵账号规划及账号输出落地》（高返聘+爆款课程）
《好内容才是新媒体赢的法宝》
《抖音成功三大法门——抄、超、钞》
《短视频矩阵模式布局和营销实战》
《新媒体团队搭建落地方案》
《AIGC赋能短视频直播矩阵营销》（高返聘+爆款课程）
《电商新时代——抖品牌运营》
《主播快速成长培养秘籍》
《主播培训：消费者行为学+营销策划类》
《品牌和头部MCN合作机制与方式》
AI人工智能类：
《AI 技术在新媒体领域的应用与实践》
《零门槛玩转DeepSeek：AI黄金时代的赚钱秘籍——从短视频到电商，手把手教你落地变现》（高返聘+爆款课程）
《AI赋能高效办文办公》
行业实战系列
1、汽车行业&交通行业：
《新势力汽车新媒体内容创意特训》（高返聘+爆款课程）
《汽车行业营销大赛：直播技巧 + 平台规则》
《视频号实战训练营--汽车品牌专场》
《电动车零售私域运营实战》
《地铁行业短视频制作训练营》（高返聘+爆款课程）
《地铁行业新媒体内容创作+AI训练营》（高返聘+爆款课程）
2、电器家电（3C）&家居行业：
《电器行业经销商新媒体0-1快速入门课程》
《家电产品新媒体矩阵打造秘籍》
《电器拼多多站内流量提效策略培训》
《小红书投流实操+AIPS人群分析实操--家电行业》
《头部3C品牌小红书员工&素人起号训练营》
《流量获取之抖音短视频版课程--家居行业》
《家居行业--IP矩阵账号规划及账号输出落地》（高返聘+爆款课程）
《AI 工具在地产营销中的应用》
3、政企行业：
《街道办事处新闻宣传专题培训》
《新媒体策划和新闻写作》--央企国企专版 （高返聘+爆款课程）
《政务单位新媒体宣传策划、爆款策划 》（高返聘+爆款课程）
《海事海务英文商业函电撰写培训》
--Maritime affairs English business correspondence writing training
4、银行金融机构：
《银行私域营销与企业微信应用》（银行、保险、贷款高级定制经典课程）
《银行员工如何利用企业微信高效营销和客户维护》（高返聘+爆款课程）
5、零售快消品行业：
《私域实战训练营--快消品专场》（高返聘+爆款课程）
《小红书实战训练营--快消品专场》（高返聘+爆款课程）
《抖音实战训练营--快消品专场》（高返聘+爆款课程）
《视频号实战训练营--快消品专场》（高返聘+爆款课程）
《白酒行业新媒体广告策划及内容相关》
《美业员工小红书引流获客与矩阵搭建课程大纲》
6、短剧行业：
《运营商权益合作模式挖掘》
《数字营销与社交媒体策略》
《短剧信息流投放策略与技能分享--短剧行业实操案例》
《会员成长体系及用户活跃技巧---以优爱腾B等为例》
《危机公关管理及舆情管控》
《横竖屏短剧业务策划能力提升、市场分析》
《抖音和快手如何短剧二创引流转化和创意设计》
【部分咨询案例】
| 客户公司 | 培训咨询内容 | 培训成果 |
| 富力集团 （2021-2022年） | 给富力集团旗下高端医美机构--慕兰春天做女性影响力IP培训，培养KOC成为KOL | 自主研发10个培训课件，总课时达到150小时，为超过200人培训授课 |
| 广州市福莱盈贸易有限公司 （2019年至今） | 作为企业的新媒体顾问，给企业赋能培训，如何在外贸内卷时代，通过新媒体海内外结合高速获客 | 总课时超过200小时，给企业带来每年30%以上业绩增长 |
| 海南立克科技 有限公司 （2022年至今） | 作为企业的新媒体顾问，给企业赋能培训，如何在外贸内卷时代，通过新媒体海内外结合高速获客 | 总课时超过100小时，给企业带来每年40%以上业绩增长 |
| 无忧传媒新媒体学苑 （2023年） | 新媒体全维度应用落地 | 累计赋能培训超过1000人，学苑培训课程销售业绩达成连续三个月每个月20%以上增长 |
| 广东优数传媒商学院（2023年至今） | 新媒体全维度应用落地，特别针对制造业 | 累计赋能培训和陪跑企业超过300家，协助企业前后业绩增长超过50%以上，为每家企业至少新增50到100条咨询线索落地，企业业绩增长在50%-100%以上，达成不断复购 |
服务客户
高校总裁班类：暨南大学广东校友会（返聘）、执信中学广东校友会
医疗类：广东医学会
餐饮类：广州万旭餐饮管理有限公司
外企：SONAE（欧洲第 一大商贸集团）中国区、友邦保险
房地产：富力集团、万科集团（返聘）
通讯类：中国移动广州分公司，中国联通广州分公司，中国电信广州分公司
酒店：广州长隆酒店、广州长隆熊猫酒店（多期返聘）
商协会：广东省婚庆行业协会、广东省海南联谊会（多期返聘）、广东省海南商会、广东省青年企业家联合会
制造业：嘉美照明、海德利、艾尚美门窗、坚锐五金、粤特集团（返聘）、鹰鹏照明，雄秀铝业等
银行：华夏银行、建设银行、招商银行、平安银行
大型央国企：中交四航局（返聘）
学员评价
谢桦老师的专业能力堪称一流，对所教授的知识有着深入的理解和把握，能够运用浅显易懂的语言，将复杂的知识点讲解得清晰明了，使学生能够轻松掌握。
——广东省海南联谊会 会长 林明
谢桦老师的课堂充满活力和趣味性，善于运用生动的案例和故事，吸引学生的注意力。他的课堂氛围轻松愉快，使学员在愉悦的氛围中学习知识，提高学习效率。
—广东优数传媒商学院 曾旭东
谢桦老师的课程不仅仅是教我们如何操作新媒体工具，更是培养我们的创新思维和解决问题的能力，对我们的职业发展有很大的帮助。
——广州万旭餐饮管理有限公司 总经理 王健林
谢桦老师的课程安排非常合理，充分考虑学生的学习需求和实际情况。他能够根据学生的特点和学习进度，灵活调整教学方案，使教学更加贴近学生的实际需求。
——慕兰春天 总经理 陈盈盈
课程开始之初，我对新媒体的理解仅限于社交媒体和在线内容。但随着谢桦老师课程的深入，我逐渐认识到新媒体的多样性和复杂性。我学会了如何运用新媒体工具进行有效的信息获取、整合和传播，明白了新媒体在品牌推广、营销策略中的重要作用。
——广州市福莱盈贸易有限公司 总经理 黄惠暖
I want to express my sincere gratitude to you for your excellent presentation skills training course. Your dedication and expertise have been truly inspiring.
Throughout the course, you have provided us with valuable insights into effective communication and public speaking.
——Sonae商贸集团 Fernando
【精彩瞬间】
| 广东省婚庆行业协会 《主持人培训班》 | 欧洲Sonae集团 《中英文职场演讲技能提升》 |
| 无忧传媒新媒体学苑 直播课《新时代的破局之道》 | 无忧传媒新媒体学苑 《新媒体总裁班》 |
| 无忧传媒新媒体学苑 《新媒体总裁班》 | 广东优数传媒商学院 《企业新媒体矩阵布局》 |
| 广药王老吉 《未来主播新星培训》 | 佛山家居协会-《2024年新媒体家居建材数据研读&IP打造和规划地图》 |
| 建行研修中心西南研修院-浙江建设银行各分行 《银行私域营销与企业微信应用》 | 美的总部-- 《电器拼多多站内流量提效策略培训》 |
| 咪咕视频总部《抖音和快手如何短剧二创引流转化和创意设计》 | 中交四航局 《新媒体策划和新闻写作》 |
【视频链接】
《如何从零成为金牌主播直播技巧》
https://1500026140.vod-qcloud.com/a29c5544vodtranssh1500026140/99d98f511253642701044261138/v.f1453242.mp4
《抖音和快手如何短剧二创引流转化和创意设计》
https://1500026140.vod-qcloud.com/43a8de7dvodtranscq1500026140/ac445cee1397757906111186953/v.f1453242.mp4
《电器拼多多站内流量提效策略培训》
https://1500026140.vod-qcloud.com/43a8de7dvodtranscq1500026140/b32098071397757906111468034/v.f1453242.mp4
《新媒体策划与写作》
https://1500026140.vod-qcloud.com/43a8de7dvodtranscq1500026140/d60296851397757906499298926/v.f1453242.mp4
《AI新闻写作》
https://1500026140.vod-qcloud.com/43a8de7dvodtranscq1500026140/e17235221397757906499761658/v.f1453242.mp4
Service Procedure
Service Advantages
我们拥有几百家各类企业的项目咨询基础、多行业数据库、多年的行业经验，并对企业进行深度研究和剖析，总结出一系列深入的观点和经验。
我们的咨询方案的设计过程秉承“知行合一”的理念，既具备理论知识，又重视项目的实操性。经过多年的经验，我们积累了丰富的案例库，涉及18个领域，近千个案例，并将案例与咨询项目完美结合。
我们的咨询团队分布于各大领域，拥有多年的业内从业经验，具备丰富的企业管理实操经验。在定制咨询方案前，我们会为客户匹配多位业内咨询师，供客户进行比对选择，根据客户需求及问题，定制化地设计咨询方案，确保项目的顺利进行。
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