本课程专为国央企宣传相关人士设计，旨在帮助相关岗位人员快速掌握AI技能，并应用于企业文化宣传及品牌营销工作。我们不追求高深复杂的理论，而是从实战出发，通过企业新闻稿、宣传海报、活动视频等具体场景的代入，让学员能够快速掌握AI在实际工作中的应用方法。课程的核心目标是授人以渔，让学员掌握核心的AI使用技巧和思维模式。这样，不论未来工具如何变化，算法模型如何迭代，学员都能举一反三，始终理解并掌握AI的应用技巧，真正将AI内化为自己的核心竞争力。

课程亮点

• 学得会、用得上：我们坚持“不讲过深的理论、不讲复杂的模型操作、不讲简单的工具应用”。课程既包含提升思维认知的AI模型使用思路，更有具体可操作的实战演练，确保学员听得懂、学得会、上手快。

• 体系化、全覆盖：课程构建了从认知到实操的完整学习路径。从第 一章建立对AI应用优势与边界的正确认知开始，系统性地覆盖了文案写作、公众号运营、图片海报设计到短视频制作等企业文化宣传的全流程。

• 场景化、重实战：课程紧密围绕企业文化宣传的实际应用场景展开。你将学会如何用AI高效撰写发言稿与新闻稿，如何一站式完成公众号文章的素材搜集、内容编写与智能排版，以及如何利用AI工具快速生成高质量的宣传海报和视频脚本，让学习成果直接转化为工作产出。

1. 认知破局：AI在企业文化宣传中的应用与边界

章节学习重点提炼：

本章是整个课程的基石，旨在建立学员对AI在企业文化宣传领域应用的正确认知。学习本章后，你将能够明确AI作为效率工具的核心优势，认识并规避其能力边界带来的潜在风险，并对当前主流的文案、图片、视频类AI工具有一个全局性的了解。这有助于你在后续学习中，能够更精准地选择和使用合适的工具，为高效、高质量地完成宣传任务打下坚实基础。

1. AI在企业文化宣传方面的应用

（1） 优势：AI提高企业文化创作设计效率

这能帮助我们认识到AI作为生产力工具的核心价值，即大幅缩短内容构思与制作的周期，将人力从重复性工作中解放出来。

（2） 劣势：AI的能力边界需要高度注意

明确AI的局限性，可以帮助我们规避信息不准确、创意同质化、侵犯版权等潜在风险，确保内容的安全与质量。

2. 常用的一些AI提效工具

这是一个工具箱式的概览，为后续的实战章节提供备选方案，让您对“AI能做什么”形成具体认知。

（1） 文案类

掌握这类工具是提升写作效率的第 一步，适用于快速生成稿件初稿、头脑风暴、内容润色等场景。

（2） 搜索类

学习使用AI驱动的搜索工具，能够帮助你更快速、更精准地获取和整合信息，为内容创作提供丰富素材。

（3） 图片类

了解主流AI绘画工具，是实现“创意可视化”的关键，能极大降低设计门槛，快速产出宣传配图和海报。

（4） 视频类

概览AI视频生成工具，将为你打开内容创作的新大门，了解如何通过简单的指令生成动态视频素材。

1. 文案智写：AI助力企业文化稿件创作

章节学习重点提炼：

本章聚焦于企业文化宣传中最 高频的文案工作。通过本章学习，你将掌握使用AI高效撰写发言稿和新闻稿的核心方法，学会构建精准的“人设”提示词以获得更专业的输出，并能运用AI分析优秀稿件，反向提升自己的写作能力。预期学习成果是，学员能够独立运用AI，在短时间内完成结构完整、内容充实的各类企业稿件，将写作效率提升数倍。

1. 如何使用AI完成发言稿的编写

学习将零散的观点和要求，结构化地提供给AI，从而快速生成一篇逻辑清晰、情感饱满的发言稿。

（1） 如何使用AI拆解学习优秀的稿件

这是一种高效的逆向工程学习法，让AI帮你分析成功范例的结构与亮点，快速提升你的写作鉴赏与创作水平。

（2） 如何使用AI进行人设提示词的设计

“人设”是与AI高效沟通的关键，本节将教你如何设定专家、领导等不同角色，让AI的输出更符合特定身份和场合。

（3） 如何使用AI结合主题内容完成编写

掌握将核心主题、关键信息和结构要求有效结合的提问技巧，引导AI产出高度定制化的稿件内容。

（4） 实操：完成一篇学习课程的开班发言稿编写

2. 如何使用AI完成一篇企业新闻稿

本节将系统讲解借助AI撰写专业新闻稿的全流程，确保新闻稿的格式规范、要素齐全。

（1） 如何使用AI搭建企业新闻记者人设

学习设计一个专业的“新闻记者”人设，让AI在生成内容时自动遵循新闻写作的客观性、准确性原则。

（2） 掌握5W1H的新闻素材整理

学习如何运用新闻写作的“5W1H”框架来整理和提供素材，这是确保AI生成内容信息准确、要素完整的核心前提。

（3） 使用AI设计新闻稿框架

在动笔之前，先让AI根据你的需求快速生成多种新闻稿结构（如倒金字塔式），帮你选定最 佳的叙事框架。

（4） 使用AI完成相关新闻编写

在框架和素材齐备后，学习指挥AI进行内容的填充和撰写，并对其进行审核与优化，最终形成一篇完整的新闻稿。

（5） 实操：完成一篇企业新闻稿的编写

1. 运营提效：AI赋能公众号内容创作与排版

章节学习重点提炼：

本章专注于新媒体运营场景，特别是公众号的内容生产。学完本章，你将能够利用AI工具搭建个人专属素材库，并高效完成全网内容检索与整合，解决“写什么”的难题。同时，你将掌握AI辅助内容编写与文章排版的核心技巧，包括Markdown格式的应用。最终目标是实现从素材搜集到文章发布的公众号运营全链路提效，让你一个人也能轻松运营一个高质量的公众号。

1. 如何使用AI完成公众号素材搜集

学习利用AI工具监控热点、聚合信息，将其变为你源源不断的选题灵感和内容素材来源。

（1） 使用ima搭建自己的日常素材库

（2） 使用通用智能体完成全网内容的检索

掌握利用AI智能体进行跨平台、主题式信息检索的方法，极大提升资料查找和整理的效率。

（3） 使用AI完成内容的编写

将搜集到的素材和你的观点喂给AI，学习如何引导它快速生成一篇结构清晰、语言流畅的公众号文章初稿。

（4） 实操：简单完成一篇公众号内容的编写

2. 如何使用AI完成公众号文章排版

掌握利用AI进行自动化排版，可以让你从繁琐的格式调整中解放出来，更专注于内容创作本身。

（1） 简单了解Markdown格式的应用

了解Markdown这一高效的排版语法，是实现内容与格式分离、提升排版效率的基础。

（2） 如何使用AI进行格式排版

学习如何使用AI工具，一键将无格式的文本转换为带有标题、列表、引用等样式的Markdown格式，实现智能排版。

（3） 了解两种排版工具的应用

介绍能与AI流程无缝衔接的排版工具，让你了解如何将AI生成的Markdown内容快速美化，发布到公众号平台。

（4） 实操：利用AI完成文案的排版

1. 视觉革新：AI驱动企业文化图片创意设计

章节学习重点提炼：

本章将带你进入AI视觉创作的奇妙世界，核心解决企业文化宣传中的图片与海报设计需求。你将掌握AI文生图的核心原理与提示词编写技巧，学会如何将抽象的想法变为具体的图像。通过对即梦AI等工具的实战演练，你将能独立完成一张包含创意图形和艺术字体的企业宣传海报。本章旨在打破设计的技术壁垒，让每一位宣传工作者都具备快速产出高质量视觉物料的能力。

1. 了解掌握AI生成图片的基本操作

学习AI绘画工具的基础界面和核心功能，这是将你的创意变为现实的第 一步。

（1） 如何编写合适的文生图提示词

提示词是AI绘画的灵魂，本节将教你如何用精准的语言向AI描述你想要的画面内容、风格和构图。

（2） 文生图提示词的编写注意事项

了解编写提示词的常见“陷阱”与优化技巧，比如使用负面提示词排除不想要的元素，让生成结果更可控。

2. 了解即梦AI的文生图功能

熟悉一款强大且易用的AI绘画工具，掌握其独特的风格模型和功能特点。

（1） 即梦AI的功能操作要点

掌握该工具从输入提示词到调整参数、生成图片并进行优化的完整操作流程。

（2） 如何使用即梦AI完成相关的图片生成

通过具体案例，学习如何运用即梦AI生成符合企业文化调性的宣传配图、活动插画等。

3. 场景：使用即梦AI完成一张企业宣传海报

这是一个综合性实战，将前面所学的知识融会贯通，完整体验从创意到成品的全过程。

（1） 学习掌握DeepSeek完成海报创意设计

利用大语言模型进行头脑风暴，输出海报的创意概念、核心文案和画面构想，为AI绘画提供清晰的指导。

（2） 学习掌握即梦AI文生图的具体操作

根据第 一步的创意构想，编写精准的提示词，在即梦AI中生成海报的主视觉图像。

（3） 了解即梦AI生成标题字体设计的方法

学习利用AI进行艺术字体或标题字的设计，为你的海报增添独特的视觉焦点。

（4） 学习了解剪映下的图片编辑工作

掌握使用剪映等工具对AI生成的图片素材和字体进行最终合成、排版和调整，输出完整的海报成品。

（5） 实操：完成一张企业宣传海报

1. 视频创变：AI赋能企业宣传短视频制作

章节学习重点提炼：

本章将教学员如何利用AI技术进入短视频创作领域。学习目标是掌握AI生成视频的基础操作，包括文生视频和图生视频。通过“企业宣传片”这一核心场景，你将学会运用AI完成从大纲策划、脚本撰写、分镜画面生成到最终剪辑合成的全流程。本章旨在极大降低视频制作的门槛和成本，使你能够独立、快速地制作出具有专业水准的企业宣传短视频，丰富企业文化的传播媒介。

1. 了解AI生成视频的基本操作

初步认识当前AI视频技术的能力，了解其基本工作原理和应用场景，为后续实操建立认知。

（1） 如何编写简单的图生视频提示词

学习如何让一张静态图片“动起来”，为图片添加动态效果，是视频制作中低成本、高效率的技巧。

（2） 如何编写文生视频的提示词

掌握直接通过文字描述来生成视频片段的核心方法，这是AI视频创作最具颠覆性的能力。

2. 场景：使用AI完成宣传文案脚本编写

这是一个完整的项目制学习，带你走完AI辅助视频创作的每一步，体验一站式解决方案。

（1） 如何使用AI生成企业宣传片大纲

学习向AI提出需求，快速生成宣传片的整体结构、核心主题和叙事节奏，确保方向正确。

（2） 使用豆包完成宣传片脚本编写

在确定大纲后，利用AI工具撰写详细的旁白文案和解说词，极大提升脚本创作效率。

（3） 使用即梦AI完成分镜头画面的生成

根据脚本内容，使用AI绘画工具生成对应的分镜头画面，将文字想象转化为可见的视觉素材。

（4） 使用剪映完成最终的宣传片剪辑合成

学习将AI生成的旁白、画面素材导入剪辑软件，配上音乐和字幕，完成最终的视频合成。

（5） 实操：完成一条企业宣传的短视频

1. 实战精进：企业文化拍摄与剪辑制作技巧

章节学习重点提炼：

本章回归传统但至关重要的拍摄与剪辑技能，并探讨其与AI流程的结合点。学习本章，你将掌握使用手机在企业常见场景下拍出高质量照片和视频的实用技巧，了解基础的设备选型知识，并建立清晰的视频剪辑思路。最终，你将能熟练运用剪映等工具，将拍摄的真实素材与AI生成的虚拟素材有机结合，完成一段专业的口播或活动视频。这确保了你的内容创作能力既有AI的效率，又有真实拍摄的质感。

1. 手机如何做好企业文化摄影

学习在没有专业设备的情况下，利用人手一部的手机，拍出具有专业感的企业文化素材。

（1） 如何使用手机完成企业文化内容的拍摄

掌握构图、用光等基础摄影知识在手机上的应用，提升照片和视频的整体质感。

（2） 如何用手机拍好领导视察、会议、活动等画面

针对企业宣传中的高频场景，学习关键的拍摄角度、抓拍时机和构图技巧，确保不错过重要瞬间。

（3） 如何使用手机进行调色美化提高出片质量

学习使用手机APP进行后期调色和修图，让拍摄的素材更具视觉吸引力和专业感。

2. 简单了解企业宣传拍摄的注意点

了解拍摄前期的准备工作、现场沟通以及版权肖像权等注意事项，确保拍摄工作的顺利和合规。

（1） 企业文化宣传的设备选型

根据不同的拍摄需求和预算，了解手机、Vlog相机、单反等设备各自的优劣，做出合理选择。

（2） 手机拍摄视频

学习手机视频拍摄的防抖、对焦、收音等关键技巧，提升视频素材的基础质量。

（3） Vlog相机拍摄视频

了解这类轻便型设备的特点和适用场景，特别适合记录日常活动和人物访谈。

（4） 单反相机拍摄视频

了解使用单反获得电影感画面的基础知识，如景深控制、镜头选择等，适合对画质有更高要求的项目。

（5） 拍摄时声音的采集

声音是视频的灵魂，本节将讲解如何通过外接麦克风等方式，在不同环境下清晰地采集人声和环境声。

（6） 实操：使用手机完成一段视频的拍摄

3. 简单学习视频剪辑的相关技能

掌握视频剪辑的核心思维和基础操作，这是将一堆散乱素材变为一个完整故事的关键步骤。

（1） 了解剪辑当中的核心要素

学习节奏、转场、声音、色彩等构成视频叙事的基本元素，建立正确的剪辑审美观。

（2） 几款剪辑工具的简单了解

概览市面上主流的剪辑软件（如剪映、PR），了解它们的定位和特点，选择适合自己的工具。

（3） 剪辑思路的构建方式

学习如何在剪辑前规划故事线，搭建视频结构，而不是陷入素材的海洋中，做到“心中有谱，下手不慌”。

（4） 如何使用剪映完成相关素材的剪辑

通过实战演练，掌握剪映的核心功能，包括素材导入、切割、拼接、添加字幕、配乐等。

（5） 实操：完成根据素材完成一段口播视频的剪辑