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珀菲特企业管理
Karen /郑老师
课程名称
亮点新闻传播国企品牌—宣传智能体agent搭建与传播实务
参加对象
企业相关管理人员
授课天数
1 天
授课形式
理论讲解、视频体验、案例解析、培训活动、分组讨论
官网电话
400-008-4600，13382173255（Karen 郑老师）
公司官网
1500门公开课，2万门内训课，可登陆搜索：https://www.perfectpx.com/
在“全媒体”与“生成式AI”双重驱动的传播时代，国企宣传正陷入一种“勤奋的平庸”： 办公室、宣传部人手紧缺，基层通讯员多为兼职，缺乏新闻敏感度。面对海量宣传任务，往往陷入“材料不够，公文凑”的怪圈，导致新闻稿件缺乏感染力和传播力。由于缺乏系统性的选题能力，导致报道多集中于会议、领导调研等常规场景，缺乏对生产一线、技术突破、企业文化的深度挖掘。很多宣传员开始尝试AI，但因为不懂指令工程，写出来的东西比较空洞，甚至出现常识性或政治性错误。传统模式无法应对“即时传播”需求： 一场活动结束，等稿件磨出来已经是两天后，新闻变成了“旧闻”。如何利用AI在不牺牲政治站位的前提下，实现“5分钟成稿、一分钟出图”，是国企宣传数字化转型的当务之急。
本课程旨在通过“新闻底层逻辑+AI智能体架构”的双引擎模式，帮助国企通讯员从“文字匠”进化为“智能笔杆子指挥官”，在保障政治合规的基础上，实现宣传内容的爆发式产出。
带走一个“数字笔杆子”： 手把手教你搭建一套专属AI写作智能体，实现新闻初稿“秒级”生成，彻底告别起笔难、写稿慢。
掌握一套“硬核基本功”： 熟练运用新闻标题、导语、结构的经典公式，让你的稿件从“公文流水账”变身“亮点宣传片”。
学会一种“亮点挖掘术”： 掌握从枯燥会议、日常工作中找新闻、造选题的方法，让普通工作也能写出品牌高度。
产出一组“视觉宣传品”： 学会利用AI工具一键生成海报、智能处理配图，一个人就能顶起一个宣传团队。
1. 国企新闻新逻辑： AI时代，哪些工作会被替代，哪些价值无可替代？
2. 对内凝聚力 vs 对外影响力： 差异化传播的逻辑重构。
3. 安全红线： AI辅助写作中的“保密意识”与“去敏感化”处理实务。
1. 选题三原则： 差异（新动作）+ 变化（新成效）+ 观点（新思考）。
2. 国企五维选题法： 生产一线、重要会议、节庆/党建活动、数据文件、人物典型。（多案例）
3. 【AI实操】：搭建“选题挖掘智能体”
o 输入： 枯燥的项目月报或工作计划。
o 输出： 自动提炼5个具有传播价值的新闻角度，并匹配初步标题。
1. 新闻稿件的类型： 消息（快准短）与通讯（深活长）。
2. 5W+1H要素： 确保新闻不缺项的“体检表”。
3. 标题制作法： 8招引人入胜的公众号标题技巧（提问、悬念、对比等）。
4. 新闻导语： 3种导语类型（叙述型、描写型、评论型）及改错练习。
5. 新闻结构： 经典的倒金字塔结构实战应用。
6. 四大高频场景写作指南：（多案例）
o 工作动态： 拒绝流水账，要素如何齐全？
o 会议新闻： 拒绝“排排坐”，如何写出亮点？
o 党建新闻： 拒绝“喊口号”，如何才能不枯燥？
o 活动新闻： 强化现场感，怎么才能“出圈”？
7. 人物故事： 英雄之旅模型，怎么写才引人入胜？
8. 通讯报道的5个润色技巧： * 环境背景、个性引文、实度数据、色彩细节、立意金句。
1. 智能体搭建四步法：
o 角色定义（Role）： 设定“资深国企主编”语气与政治立场。
o 知识库（Knowledge）： 注入企业术语、标准表述及范文。
o 指令工程（Prompt）： 编写“结构化写作指令”。
o 工作流（Workflow）： 建立“大纲提炼—初稿撰写—合规校审”闭环。
2. 场景化智能体演练：
o “会议转新闻”智能体： 输入会议速记，自动产出带亮点的消息稿。
o “人物通讯”智能体： 输入采访素材，自动按“故事公式”生成初稿。
o “合规哨兵”智能体： 自动识别国企禁忌词与文法错误。
1. 摄影硬功底： 5种取景、9种构图、摄影用光法则
2. 国企场景拍摄： （文体照片vs范例照片，案例60+）
• 工作照拍摄技巧
• 会议必拍图片
• 领导调研站位
• 先进人物的精气神儿
1. AI视觉助手：
豆包P图： 一键去除背景杂物、画面补光。
即梦： 输入新闻关键词，30秒生成主题宣传海报。
1. 分组实战： 结合企业实际课题（如：技术突破、党建创新等）。
2. 人机协作： 现场调用智能体，5分钟内完成“选题-稿件-海报”全套方案。
3. 导师复盘： 纠正AI痕迹过重、政治立场偏差等常见问题。
【课程教具】
• 工具包： 智能体提示词（Prompt）万 能模板、国企宣传常用词汇手册。
• 硬件： 学员需携带笔记本电脑，用于现场搭建属于自己的“数字笔杆子”。
珀菲特顾问 | 柳扬老师
更多课程| 讲师简介 / About the Program Leader |
柳扬老师
——公文写作与新闻写作专家
曾任：中国两家通讯社之一中国新闻社”时政记者、中国新闻网编辑、杂志主编
授课风格
专业性强：十多年顶 级媒体和大型企事业单位的工作积淀，侧重于在课堂上进行操作经验的传授。
案例众多：同时担任撰稿人，有大量来自企业一线实际案例，善于发现实际问题，并提出解决方案。
互动性强：擅长在讲授时引述行业故事，为学员拓宽视野，亲切随和，提问积极鼓励。
曾任：全国发行量最 大的晚报《扬子晚报》资深记者、视频主播
曾任：美国《侨报》、《欧洲时报》等外刊编辑
曾任：央企办公室宣传负责人、一把手的笔杆子
中国晚报界的最 高奖项赵超构新闻奖一等奖获奖者、江苏省好新闻奖
8 年纸媒个人命名专栏，获中国晚报优秀栏目一等奖
多地政府部门合作撰稿人、人大代表材料起草者、多部政企宣传片制片人
南京大学新闻传播学硕士
个人简介
柳扬老师是一位资深的新闻及公文写作导师，拥有20年实战经验，深受学员欢迎。他公开发表数百万字文章，为数百家大型国企央企提供专业培训，培训人数达十万，满意率高达99.6%。同时，作为媒体公众号创始人，他撰写多篇10万+文章，展现新闻写作才华。此外，柳老师在政府公文、宣传材料撰写及政企宣传方面的专业能力超强，因此被邀请作为多地政府合作撰稿人、人大代表材料起草者及多部政企宣传片制片人。
实战经验
• 发表数百万字文章，荣获赵超构新闻奖等数十项大奖，为多家政企单位撰稿并提供顾问服务。柳扬老师拥有丰富的新闻与公文写作经验。在中国新闻社及新华报业传媒集团10年间，他发表数百万字文章，荣获赵超构新闻奖等数十项大奖，体现了卓越的新闻采编能力。在央企及上市公司担任文字秘书时，他起草年度总结、领导讲话稿等关键公文，显著提升公文质量，曾任企业内刊主编，总结出独特公文写作方法。如今，他仍为多家政企单位撰稿并提供顾问服务，以百万字级的实战经验，精准把握公文定位，高效完成新闻稿件、领导讲话等重要公文，助力政企单位形象提升与传播效果量化增长。
• 曾受邀为银行、能源、烟草等数百家大型国央企、 龙头企业、机关单位授课 ，培训人次数十万人 ，满意率达到 99.6%。柳扬老师凭借多年实战经验，融合各家理论精华，开创了一套高效的职场写作体系，涵盖总结汇报、新闻稿、商业信函等多种文体，广受职场人士好评。在各大企业任职期间，他曾为银行、能源、烟草等领域的数百家龙头国央企及机关单位授课，累计培训人数突破数十万，满意度高达99.6%。通过精准定位与实战讲解，柳扬老师显著提升了学员的写作效率与质量，实现了从写作新手到高手的快速蜕变，其关键动作在于将复杂理论简化为实用技巧，助力职场人士在职场上大放异彩。
• 创作了50余篇10万+公众号爆文，制作40余条百万阅读量抖音及小红书视频，并成功策划多个抖音账号。柳扬老师在新技术应用与互联网营销领域表现卓越。他擅长运用AI工具和新媒体平台，精通摄影与短视频拍摄。作为人社部认证的互联网营销师，他创作了50余篇10万+公众号爆文，制作40余条百万阅读量抖音及小红书视频，并成功策划多个抖音账号，显著提升其影响力和粉丝数。此外，柳扬老师担任量子教育特聘AI讲师，获微软认证生成式AI工程师及讯飞星火AI指令工程师资格，展现了深厚AI技术实力。
• 零预算条件下，成功策划并执行了一项全国性的媒体推广计划，涉及超过200家媒体，极大提升了企业品牌知名度。柳扬老师曾任前行业TOP1、市值千亿产业地产公司的品牌总监，期间展现出卓越的品牌传播能力。在零预算条件下，他成功策划并执行了一项全国性的媒体推广计划，涉及超过200家媒体，包括人民网、新华网等权威平台，实现了企业软文的广泛发布。此举不仅极大提升了企业品牌知名度，还带来了显著的市场反馈。通过精准定位与高效执行，柳扬老师将品牌传播效果最 大化，其专业能力与关键动作在业界树立了标杆，尤其是在品牌策略与传播效率上实现了飞跃式增长。
| 培训课程 / Training courses |
主讲课程
公文写作类
《公文写作与文字表达》（返聘率高）
《公文写作与结构化表达》——单位“笔杆子”的进阶写作技巧
《结构化公文写作—给职场新员工的必修课》
《妙笔生花——金字塔结构与公文写作》（民企外企青睐）《DeepSeek辅助，高效高质公文写作课》《AI 辅助高效公文写作》（返聘率高）
《总结汇报与讲话稿写作》（年底重点排课）
《没有调查就没有发言权——调查研究方法与报告写作》
《职场晋升的语言秘密—工作总结与讲话稿写作指南》
新闻写作类
《讲述企业故事，助力品牌传播——企业新闻选题与写作》（国企返聘率高）《挖掘亮点人物，传播企业故事—企业新闻采访与报道实务》
《政务新闻如何出圈？——新闻写作与图片摄影》
《AI辅助，亮点新闻传播企业品牌》
| 代表性客户 / PART OF TRAINED COMPANIES INCLUDED BUT NOT LIMITED TO |
服务客户
国央企类：贵州茅台酒股份有限公司旗下多家子公司（三次返聘）、国家能源集团（江苏公司、湖南公司等多个区域公司返聘）、国家电网有限公司（为多家省、市区域公司、研究院授课）、中国核工业集团有限公司（总部和子公司多次返聘）、中国煤炭科工集团旗下子公司（连续3年返聘并做业务辅导）、中铁建筑集团有限公司 、中国烟草总公司、中国光大环境（集团）有限公司 、中国黄金集团有限公司、中国五冶集团有限公司、上海振华重工（集团）股份有限公司、晋能控股煤业集团 新疆交投集团、瀚蓝环境股份有限公司、金堆城钼业集团有限公司 青岛水务集团……
银行类：中国银联（总部2次返聘）、中国工商银行（为多个分行授课）、中国建设银行、中国农业发展银行 、中国农业银行、广发银行（为多个区域公司授课）、 兴业银行、中原银行股份有限公司
通信类：中国通信企业行业协会、中国通信服务股份有限公司 中国电信集团有限公司、中国联通集团有限公司
外企和民企：三星（中国）半导体有限公司 日东电工中国投资有限公司、立邦投资有限公司、华夏幸福基业股份有限公司 浙江美浓世纪集团有限公司、无锡市新融企业管理发展集团有限公司、 无锡新尚投资有限公司、江苏苏控集团……
政府及高校类：南京雨花经济开发区、南京鼓楼区幕府山街道办事处、 南京国资集团、浙江桐乡市住房和城乡建设局、浙江海宁马桥街道办事处、 南京信息职业技术学院、杭州电子科技大学、杭州师范大学
学员评价
今天刚好听到柳老师的课 ，收获很大 ，好多东西都可以借鉴 ，真的很幸运。
——国家电网浙 江研究院 赵先生
众所周知 ，在国企文章写得好更容易得到提拔。但总结年年写 ，怎么才能写出彩？柳扬老 师的课给我答案。希望老师早日出书 ，我肯定要买一本。——中国电信**分公司 黄女士
我是企业内刊的主编 ，过两天要去给各个分公司的通讯员培训新闻写作 ，本来有点忐忑我在党群科专门从事材料写作 ，以前稿子总会被领导说 ，没有高度 ，比较平淡 ，柳扬老师 的课一下子给我指明了解决这些问题的方法 ，感觉受益匪浅。——中国煤炭科工集团分公司 科员
老师今天许多内容的讲解给大家提升公文水平打开了思路，讲授非常精彩 ，受益匪浅。中国银联 赵处长
【精彩瞬间】
| 贵州茅台生态农业集团销售公司《公文写作与文字沟通》 | 中国建设银行云南省行《企业新闻稿选题与写作》 |
| 中国联通全国各省份办公室《AI 辅助高效公文写作》 | 中国银联总部为群工部《AI 辅助高效公文写作》 |
| 中国通信企业行业协会《公文规范与 AI 辅助写作》 | 中国工商银行海南省分行为全省系统内的通讯员培训《新闻写作与短视频》 |
| 茅台学院为贵州茅台集团的管理干部培训《公文写作技巧——总结汇报》 | 中国煤炭科工集团子公司天玛智控培训《公文写作与汇报技巧》 |
| 河南郑州为中铁建设中原公司总部 部长级员工培训《公文写作与总结汇报技巧》 | 世界500强企业日东电工中国投资有限公司上海总部《企业新闻业务》 |
| 江苏无锡某酒店为无锡多家国企近200名学员培训《公文写作与职场沟通》 | 浙江海宁为街道干部培训《政务新闻如何出圈——新闻写作与图片摄影》 |
| 浙江衢州市委党校为中国农行衢州分行业务培训《公文写作与沟通汇报的技巧》 | 杭州电子科技大学为浙江某地年轻公务员干部培训班授课《文字沟通》 |
| 中国移动上海研究院《A辅助亮点新闻传播移动品牌一企业通讯员必学的宣传实务》 | 中国联通新疆省公司《AI赋能口碑运营能力提升》 |
【视频链接】
《总结汇报与讲话稿写作》—如何年年写年年新https://1500026140.vod-qcloud.com/a29c5544vodtranssh1500026140/62ebead41397757904626613874/v.f1453242.mp4《亮点新闻传播企业品牌》https://1500026140.vod-qcloud.com/a29c5544vodtranssh1500026140/2a5ebda55145403726869152714/v.f1453242.mp4
提交需求
明确内训需求与课程方向
沟通诊断
了解岗位、学员与业务痛点
项目调研
调研实际场景与学习目标
方案设计
定制课程内容与实操安排
达成共识
确认培训方案与实施细节
项目实施
讲师授课与现场实操
持续跟踪
跟进学习应用与问题反馈
效果评估
评估培训成果与落地效果
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珀菲特顾问成立于2011年，是一家专业为企业提供一体化解决方案的知识供应商。我们紧跟AI技术发展趋势，整合AI实战讲师资源，为企业提供从AI认知到落地的全链条赋能培训解决方案。
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2011
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60万+
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2000+
签约&特邀讲师Signed & Guest Instructors
300+
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现有内训课Internal Courses
20+
覆盖城市Cities Covered
公开课
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企业内训
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