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珀菲特企业管理
Karen /郑老师
区域市场是消费品企业的核心战场,但多数企业面临共性痛点:获客依赖广撒网,精准度低且成本高;品牌建设与产品销售脱节,用户认知难以转化为实际购买;公域渠道流量内卷,私域信任链路断裂,用户粘性不足。
消费者的核心需求是“选择熟悉的品牌、通过信任的渠道购买”,而新品牌或区域拓展期品牌缺乏成熟口碑,必须通过“品销合一”整合品牌传播与销售转化,以私域的情感链接和信任背书打破增长瓶颈。本课程基于AARRR黑客增长模型与消费品行业特性,拆解从精准获客到用户裂变的全流程,帮助品牌企业、经销商、终端商和个人,搭建私域营销闭环,解决区域市场动销难、留存低、裂变慢的核心问题,适配各类消费品企业的区域拓展需求。
• 掌握网络精准获客方法,明确区域高潜人群筛选逻辑与渠道组合策略;
• 学会用户分层运营体系,实现从潜在用户到付费用户的阶梯式转化;
• 建立分阶段留存机制,通过情感链接与权益设计提升用户粘性;
• 设计“标准+定制+周边”的私域产品组合,掌握场景化营销转化技巧;
• 完成品牌企业、销售商、个人三类不同规模的私域营销工具搭建;
• 形成区域的私域营销落地计划,解决实际运营中的核心难题。
一、 创新破局~~以私域营销构建客群培育体系
1. 私域营销:从“流量收割”到“客户培育”的核心转变
◦ 核心优势:用户资产化、运营自主可控、低成本高效率、关系深度绑定
◦ 案例:江西李渡酒通过品销合一私域营销模式,扭亏为盈实现规模、利润、品牌三增长
1. 认知纠偏:破解客户运营6大痛点(获客无方法、互动无内容、价格无优势等)
一、 获客~~如何用数据雷达精准圈定区域高潜消费人群?
1. 数据雷达的核心逻辑:消费场景与用户行为关联
• 消费场景定位:基于目标用户生活轨迹的精准定向(如商圈、社区、写字楼、线下门店等)
• 干扰剔除:AI算法过滤非目标人群,聚焦真实消费需求。
• 核心指标:消费频率、消费档次与产品需求的强关联。
• 案例:宜宾某企业在广东中山通过餐饮店LBS定位,精准圈定酒类客群。
1. 高潜用户精准细分:用户画像与需求匹配
• 多维标签体系:年龄、性别、兴趣、消费能力、购买习惯等核心维度
• 需求分层:节日礼赠、企业采购、日常消费、收藏等需求识别
• 工具:区域用户画像分析模。
1. 区域获客渠道组合策略
• 付费渠道:精准广告投放、运营商短信广告、场景化户外广告的组合应用
• 自有渠道:员工分销、企业自有媒体(官号、社群)引流
• 线下渠道:区域门店专属二维码引流、产品溯源码扫码获客
• 讨论:不同类型产品(快消/耐消/服务类等)的获客渠道优先级
一、 激活~~如何设计分层策略,让潜在用户快速转化为注册/体验用户?
1. 用户分层模型:识别不同阶段用户核心需求
• 游客→注册用户:降低注册门槛,强化即时激励
• 注册用户→互动用户:引导内容互动,提升参与感
• 互动用户→体验用户:线下体验邀约,深化产品认知
• 体验用户→购买用户:精准触达,刺激首次消费。
1. 分层激活策略矩阵
• 激活注册:一键注册送礼品/积分、双向邀约奖励
• 激活互动:评论互动积分翻倍、热门话题参与奖励
• 激活体验:1对1企微邀约、限时体验券发放、到店核销激励
• 激活购买:爆款产品优惠券、积分膨胀券、节日专属活动
• 工具:用户激活策略设计表、扫码抽奖系统操作指南。
1. 激活效果监测与优化
• 核心指标:注册率、互动率、体验核销率、首购率
• 动态调整:高响应人群二次触达、沉默用户召回策略
1. 激活实战
• 用增长公式和找到关键激活指标
• 通过用户旅程地图优化激活瓶颈
• 案例:广西某企业酒旅体验激活案例
一、 留存~~如何分阶段运营,构建用户长期情感与社交依赖?
1. 初期留存(1个月内):强化价值认知
• 入门内容推送:产品使用指南、行业干货知识、消费测评工具
• 首次互动引导:社区评论任务、积分兑现权益
• 工具:初期留存内容推送时间表
1. 中期留存(6个月内):培养使用习惯
• 分群追踪:获客时间分群,开展A/B测试优化
• 周期性触发:权益兑现、沉默预警与召回
• 案例:沉默用户召回的3种有效策略
1. 长期留存(6个月以上):构建情感链接
• 互动激励:优质内容认证、社交成就特权
• 参与式共创:产品试用反馈、包装设计用户决策参与
• 圈层活动:同城兴趣圈层、品牌推荐官认证
• 延伸服务:权益类、社交类、产品类服务拓展
• 演练:设计本区域的长期留存策略方案
一、 变现~~如何设计产品组合与场景化营销,实现私域高效转化?
1. 私域产品组合设计
• 标准产品:核心标品(建立价格锚点)、文创礼品、定制款产品
• 定制产品:个性化包装、功能定制的流程与定价
• 周边产品:品牌衍生品、实用好物等非核心产品
• 工具:私域产品组合定价表。
1. 场景化变现场景搭建
• 核心场景:节日礼赠、企业采购、日常消费、批量订购
• 营销适配:不同场景的产品推荐与话术设计
• 案例:某品牌节日礼赠场景的私域变现方案。
1. 变现转化优化
• 价格策略:溢价设计、积分抵扣、限时优惠
• 下单路径:小程序便捷下单、即时配送对接
• 数据驱动:基于用户标签的精准产品推送
• 讨论:如何平衡“质优价宜”与私域变现利润。
一、 裂变~~如何搭建推荐机制,让老用户成为品牌裂变引擎?
1. 裂变奖励体系设计
• 积分奖励:推荐注册积分翻倍、累计推荐阶梯奖励
• 现金奖励:直接推荐首单奖励、二级推荐奖励
• 荣誉奖励:“品牌荣誉顾问”认证、线下体验名额
• 工具:裂变奖励计算模板。
1. 裂变关键时间点运营
• 互动后裂变:内容互动完成自动生成推荐码与转发文案
• 体验后裂变:线下体验结束即时推送裂变激励
• 购买后裂变:成交后触发推荐奖励提醒,强化分享意愿。
1. 裂变效果监测与优化
• 核心指标:推荐注册率、推荐成交率、裂变ROI
• 反作弊机制:设备指纹库建立,拦截批量注册
一、 用户增长全链路实战~~品销合一增长飞轮模型落地
1. AARRR模型深度落地:用户培育的全流程运营
◦ 获客:多渠道流量聚合,精准触达高潜客群
◦ 激活:引导关键互动,完成客户首次私域沉淀
◦ 留存:持续价值输出,建立客户长期信任
◦ 变现:多元转化路径,实现客户商业价值兑现
◦ 裂变:双向价值激励,让老客成为增长引擎
2. 品销合一增长飞轮的核心成功因素
◦ 明确的客户定位+持续的价值输出+高效的工具矩阵
◦ 精细化的用户运营+可循环的裂变机制+完整的增长闭环
3. 不同类型企业搭建私域营销的工具组合
◦ 品牌企业:规模化、标准化、体系化运营
◦ 经销商团队:轻量化、本土化、高效化运营
◦ 个人IP:聚焦核心、小步快跑、快速迭代
一、 课后答疑与实战演练~~如何快速落地区域私域营销方案?
1. 常见问题拆解
• 获客难题:低预算区域的精准获客方法
• 转化瓶颈:注册用户多、购买用户少的破解之道
• 运营困惑:经销商如何与品牌方协同私域运营
• 个性化问题:针对学员区域市场的专属问题解答。
1. 分组实战演练
• 演练1:设计本区域的获客渠道组合与激活策略
• 演练2:搭建个人私域矩阵
• 小组展示与点评:老师针对性指导优化。

| 讲师简介 / About the Program Leader |
李学老师
——快消品营销增长专家
• 曾任:康师傅控股(中国500强,被誉为“快消品黄埔军校”) 营业所长
• 曾任:四川丰谷酒业(川酒六小金花) 市场总监、销售副总经理
• 曾任:北京华泽集团(港股上市公司)金六福酒业 营销中心总经理
• 曾任:深圳香江集团(中国500强)副总裁兼酒业公司 总经理
• 曾任:泸州老窖集团(中国500强)三人炫电子商务公司 总经理
• 现任:中国酒业协会 特聘营销培训讲师
• 现任:四川省酒类流通协会 咨询专委会主任
• 现任:广东省酒类行业协会专家委员会 营销专家顾问
• 现任:成都大学商学院 / 郑州航空航天大学 硕士研究生导师
• 行业畅销书《价值营销战略模型》作者
擅长领域:快消品营销战略、品销协同增长、商业模式设计、品牌定位、产品价值创新与表达、数字时代的品牌多维度叙事体系、深度分销、私域营销、大客户顾问式销售
授课风格
用企业自身案例教学:通过课前调研或者课中答疑,直接现场诊断学员案例,或者以现场案例延伸知识点,现场理清思路、解决问题。
AI赋能:采用“案例分析+AI演示+分组演练”模式,帮助学员直接体会将AI技术转化为销售能力的过程,确保训后可落地。
体系化输出:课程依托原创价值营销模型,结合AI工具构建全链路营销体系,既授方法,又帮学员建立系统化思维。
个人简介
李老师拥有26年营销从业经历,曾在多家500强企业任职,兼具国企、台资、民企三栖实战经验,担任企业营销一号位累计超过10年。深耕品销合一与创新增长,深入研究AI智能体在营销领域的深度应用。具备千人销售团队搭建及20亿以上营收从0到1的实战操盘能力。擅长整合品牌、产品、模式、团队等核心竞争要素,为企业量身打造简洁精准、可落地的营销战略与执行体系,助力企业快速实现品销协同增长。
李老师操盘的“丰谷酒深度分销”“三人炫电商爆品”“丹泉酒旅融合”等案例成为行业标杆,被多所大学商学院引进为MBA教学案例。曾为酒类行业协会和产区政府,省级商协会,四川大学/成都大学等机构,累计开展大型公开课30余场,服务企业内训超百场,覆盖学员逾5000人,课程好评率98%以上。
实战经验
• (2007-2012年)任职丰谷酒业市场部经理/销售副总经理,通过深度分销模式实现全国化拓展。四川省外市场销售增长12倍,人效增长240%
• (2016-2019年)任职金六福酒业营销中心总经理,主导精益营销标准化建设和一坛好酒模式创新。金六福年复合增幅超30%,一坛好酒两年内成功签约经销商400余家,累计销售额超6亿元。
• (2020-2021年)与广东知名企业合作成立香江酒业,负责五粮液高端品(经典五粮液)广东企业家圈层推广。成功开发了达利园、珠江钢管、卓越地产、雅居乐、索菲亚家居、富力地产、星河湾地产等数十家企业直采。2021年香江酒业高端酒实际团购销售近亿元,广东成为经典五粮液主要动销市场。
• (2022-2023年)在广西丹泉集团负责品牌战略与酒旅融合项目,创新营销模式,搭建多层级消费者培育体系----封坛+柔性定制业务2022年同比增长6倍,2023年比2021年增长16倍,打造公司最具潜力的业务条线。
培训经验
• 酒类行业协会专项培训——《构建白酒营销系统》课程,累计授课超20场,参与教材编辑
李老师担任中国酒业协会、四川及广东酒类行业协会特聘讲师,为全国酒类流通企业营销师培训班授课《构建白酒营销系统》,课程深度融合AI工具在渠道管理、圈层营销、私域运营中的实操应用,同步参与培训教材编辑工作。累计覆盖上千家酒类企业,学员以经销商、企业营销负责人为主,课程实用性与落地性获广泛认可,好评率达98%以上。
• 高校MBA教学与课题研究——主导酒茶类营销案例开发,赋能高校教学与企业实践
作为成都大学商学院硕士研究生校外导师,李老师定期为MBA学员授课,牵头组建“成都大学川酒川茶品牌营销研究中心”,主导《梅见新酒饮创新研究》《郎酒庄园酒旅融合研究》等多个课题。将实战案例与学术研究结合,为邛崃政府、邛酒中心提供营销咨询服务,实现教学、研究与企业实践的深度联动,推动产学研融合。
• 头部国营/民营企业定制内训——为五粮液(国企)、泸州老窖(国企)、剑南春、郎酒、北汽集团(国企)等企业提供定制化培训,累计返聘20+期
李老师为多家国营及民营企业提供定制化内训服务:为郎酒股份输出《郎酒私域(会员)营销调研及优化策略》,围绕私域运营与周期穿越策略开展培训;为五粮液、泸州老窖、剑南春、郎酒等企业开展系列培训,覆盖深度分销、顾问式营销、中基层管理等核心内容;为成都地铁集团、北汽雷驰等企业定制一线销售培训课程。累计服务客户返聘20+期,整体好评率保持98%以上。
【理论体系】
畅销书《价值营销战略模型》:将营销价值创造活动归纳为社会价值、顾客价值、交易价值,统筹企业长期目标与短期行为,实现决策者、执行者、合作伙伴的诉求协同,被广大生产与流通企业广泛借鉴。
原创价值营销体系:以价值营销战略模型为核心,结合AI智能体构建全链路营销解决方案,涵盖竞争赛道分析、品牌定位策划、品牌叙事实战、区域品牌资产量化等模块,实现品牌管理40%工作的智能自动化。
【愿景使命】
以20多年营销实战经验为根基,以AI技术为赋能工具,通过体系化课程与实操性指导,帮助企业搭建精准高效的营销体系,赋能销售团队突破增长瓶颈,助力更多企业实现从“规模扩张”到“价值增长”的转型,成为企业营销增长路上的长期合作伙伴。
| 培训课程 / Training courses |
主讲课程
营销类
《AI智能体强化顾问式销售实战训练》版权课程(返聘率高)
《深度分销的数字化转型》版权课程(返聘率高)
《区域市场品销合一私域营销模式》版权课程(返聘率高)
品牌类
《区域市场品牌资产分层建设实操》 版权课程(返聘率高)
《AI辅助市场洞察与品牌全景定位模型》 版权课程(返聘率高)
《数字时代多维度品牌与消费者互动叙事模式》版权课程(返聘率高)
《个人IP定位与团队自媒体矩阵搭建》版权课程(返聘率高)
战略类
《战略分析实战:战略洞察+战略定位+品牌定位》 版权课程
《战略设计实战:商业模式设计+价值链和关键流程+里程碑+产品和定价》 版权课程
《战略解码实战:战略地图+平衡记分卡+总部解码+部门解码》版权课程
【咨询案例】
| 序号 | 客户 | 培训咨询内容 | 培训咨询成果 |
| 1 | 重庆恒通客车 | 全国重点城市调研,精益营销咨询和顾问式销售模式培训 | 通过调研确定聚焦车型,推动企业往电动车转型布局(2014年),开展大客户顾问式销售配合精益营销管理落地,企业2015年回款增长33%,应收账款下降40% |
| 2 | 五粮液保健酒公司 | 雄酒年度营销计划和重点市场深度分销模式咨询 | 营销计划通过五粮液集团评审实施,成都、绵阳重点市场导入深度分销模式,完成终端建档、分区、划线、拜访管理、推广管理、月会/周会/晨会模版建立,累计实施400+人次培训。该项目2014-2016年平均年增长率56% |
| 3 | 顺德红荔酒厂 | 精益营销咨询和深度分销模式培训 | 为该企业重点市场(顺德)导入深度分销模式,完成终端建档、分区、划线、拜访管理、推广管理、月会/周会/晨会模版建立,累计实施200+人次培训。全面构建精益营销系统,完善绩效管理、会议管理、促销管理等配套机制。该企业2022-2023年销售增长率17%,利润增长率43% |
| 代表性客户 / PART OF TRAINED COMPANIES INCLUDED BUT NOT LIMITED TO |
服务客户
快消品类:五粮液(多次返聘)、汾酒、泸州老窖(多次返聘)、洋河、郎酒(多次返聘)、水井坊、百事可乐、双沟、舍得、珍酒、国台、金沙、小刀、贵酒、十里香、丹泉(多次返聘)、红楼梦(多次返聘)、 阆苑春、白象食品、竹叶青(多次返聘)、理真茶(多次返聘)、加多宝、宜简、全兴酒、小苏先生、元气食品(多次返聘)、红荔酒、梅见(多次返聘)、百岁山、达利园等
地产企业:香江控股、卓越地产、雅居乐、富力地产、星河湾、正黄集团等
行业协会:中国酒业协会、四川省酒类流通协会、广东省酒类行业协会等
高校及政府:四川大学继续教育部、成都大学商学院、郑州航空航天大学、宜宾市政府酒业管理局、邛崃市政府邛酒中心等
其他行业:重庆恒通汽车、北汽集团(国企)、成都地铁集团(国企)、珠江钢管、索菲亚家居等
学员评价
李学把前沿的营销理论和酒业实践相结合,编著的这本《白酒价值营销战略模型》,对酒类生产企业和流通企业都有很好的参考、借鉴和学习意义,也充溢着启发与创见。衷心希望读者能够从中有所收获并引发思考,用智慧启迪智慧,以创新取得突破!
中国酒业协会理事长
李学把营销理论和自己的实践经验结合,形成了一个结构化的模板。他把营销的价值创造活动,归纳成社会价值、顾客价值和交易价值,从而把企业的经营目标,营销过程的管理目标,商业生态的共同目标,统一到企业营销战略框架中,这是很有价值的创新。三个价值是把长期目标和短期行为做了统筹,实现了营销的决策者、执行者、合作伙伴三者的不同诉求和行为协调统一。
原泸州老窖集团董事长
关于销售管理的章节,仍然颇为熟悉与认可,说明营销在底层逻辑上是相通的,希望李学再接再厉,不断总结,保持思考,用不断迭代的知识保持思想的青春。
康师傅控股百事饮品中国区总裁
李学老师的课程既懂白酒行业实操,又能把AI工具落地到营销场景,配套的工具包我们经销商直接就能用,帮我们精准找到了高端客户,封坛业务业绩提升明显。
广西丹泉酒业海南省区经理
课程结合了大量头部酒企实战案例,AI赋能圈层营销的方法很实用,帮我们梳理了私域运营流程,对高端酒销售帮助极大,已经邀请李老师开展二次内训。
广东酒类行业协会副秘书长
李老师将行业经验与AI工具、学术研究结合,授课既有深度又有实操性,为我们MBA学生提供了从理论到实践的完整路径,对后续职场发展帮助很大。
成都大学商学院2023级MBA学生
【精彩瞬间】
【媒体文章】
《商业生态组织通过组织裂变实现几何级增长》https://mp.weixin.qq.com/s/_XJ_ASxpj17XheLb6DAPIw
《在引导和满足顾客需求过程中实现增长》https://mp.weixin.qq.com/s/_e_6PV46t3dZ2HaNo_ZTAQ
《需求拉动、组织力驱动、战略驱动构成白酒企业增长途径》https://mp.weixin.qq.com/s/sqW7IIo0uvMjWGB54nkQCw
《用战略管理确保企业完成战略目标和建立竞争优势》https://mp.weixin.qq.com/s/ld7Jl0A9VV6iNlBZD-anVQ
《李学:酒厂频繁换人、换品、换商未解决根本问题,企业要减少供应量市场价格才会逐渐恢复正常丨酒业家专访》
https://mp.weixin.qq.com/s/B7wd5TyrkWRuKRekHk_vEA
《李学:超越商标:品牌的系统化建设路径》
https://mp.weixin.qq.com/s/o-1tsMDcQ68Kx-Lvpg4ANQ
《「启示录」产品创新,若烹小鲜》
https://mp.weixin.qq.com/s/qv_wsehXTTNRsiPH8-dUzg
《对话20年资深营销人:缩量竞争下,白酒该怎么搞?》https://mp.weixin.qq.com/s/MZsGRNDNLkPdZOHwEqZY-w
《李学:我喜欢营销,也离不开营销工作》
https://mp.weixin.qq.com/s/gVIfd1IA3zBzVkJiPixQSw
《李学:白酒消费税改在流通环节征收,或将面临7大问题》https://mp.weixin.qq.com/s/ssSaJuNCezK5HsfnGFVIIg
《李学:“一句话定位”正在失效,未来品牌靠“一整套故事世界”让人沉浸》https://mp.weixin.qq.com/s/387KlYGbwzzeo99dLrr4Mg
【视频链接】
《区域市场品销合一私域营销》现场授课https://1500026140.vod-qcloud.com/43a8de7dvodtranscq1500026140/085c49a25001834808816805057/v.f1453242.mp4
《区域市场品销合一私域营销》现场授课+学员互动
https://1500026140.vod-qcloud.com/43a8de7dvodtranscq1500026140/c36704aa5001834808822959175/v.f1453242.mp4
《私域营销——拓场景强触达》
https://1500026140.vod-qcloud.com/43a8de7dvodtranscq1500026140/e5bc5f625001834816363178481/v.f1453242.mp4
《酒类直播新规解读》
https://1500026140.vod-qcloud.com/43a8de7dvodtranscq1500026140/8e446e475001834810498423949/v.f1453242.mp4
《私域营销课程介绍》
https://1500026140.vod-qcloud.com/43a8de7dvodtranscq1500026140/add0eb0c5001834808815267948/v.f1453242.mp4
《Al赋能大客户顾问式销售》~大客户销售管理四步骤
https://1500026140.vod-qcloud.com/43a8de7dvodtranscq1500026140/8e11aae25001834806139719624/v.f1453242.mp4
《品牌竞争赛道的四维模型》
https://1500026140.vod-qcloud.com/43a8de7dvodtranscq1500026140/4410c4675001834818863800478/v.f1453242.mp4
明确内训需求与课程方向
了解岗位、学员与业务痛点
调研实际场景与学习目标
定制课程内容与实操安排
确认培训方案与实施细节
讲师授课与现场实操
跟进学习应用与问题反馈
评估培训成果与落地效果
珀菲特顾问成立于2011年,是一家专业为企业提供一体化解决方案的知识供应商。我们紧跟AI技术发展趋势,整合AI实战讲师资源,为企业提供从AI认知到落地的全链条赋能培训解决方案。
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