企业新闻宣传是凝聚团队共识、塑造品牌形象、赋能业务发展的核心抓手，肩负“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的核心使命，是企业统一思想、传递价值、提升软实力的关键力量。

当下智能媒体快速迭代，传统企业宣传模式弊端全面凸显，诸多痛点制约宣传工作落地见效：多数企业仍依赖通稿发布、公众号推送等传统模式，宣传形式固化单一；官方严肃语态与大众用户审美脱节，内容刻板生硬，存在“对内传不透、对外传不远”的问题。同时普遍存在内容产出低效、同质化严重、短视频流量低迷、投入成本高但传播转化差的困境，宣传工作陷入“有量无质、做而无效”的僵局。此外，多数宣传人员缺乏全媒体运营思维，不会借助智能工具赋能工作，难以适配当下碎片化、场景化的传播环境。

以ChatGPT、Sora、可灵AI为代表的智能工具，彻底重构了文案创作、视频剪辑、智能播报等内容生产全流程，为企业宣传提效革新提供了全新路径。但企业AI宣传的核心核心在于“工具赋能、人为把关”，必须坚守舆论导向、把控内容质量，杜绝智能化带来的内容失准、导向偏差问题。

1. 系统掌握企业新闻宣传的底层逻辑与“一个中心、两个基本点”框架，构建“中央厨房”式全媒体矩阵体系；

2. 掌握新闻价值五要素与六大选题来源，夯实新闻策划的专业功底；

3. 掌握倒金字塔结构等新闻写作规范，并用AI提示词工程实现从初稿到成稿的效率倍增；

4. 掌握AI视频生成（可灵AI/即梦AI）、AI数字人播报、AI剪辑（剪映AI）等工具在企业场景的合规应用；

5. 掌握全媒体融合传播策略与AI时代舆情风险防控体系，守住政治安全底线。

第一讲：形势与逻辑——智能媒体时代企业宣传的底层逻辑

一、传统宣传的三个幻觉

1. 我写了通稿，媒体就会发

2. 我做了公众号，就做了新媒体

3. 我拍了短视频，就会有人看

二、智能媒体时代的三大变革

1. 渠道变革——从单一媒体到全媒体矩阵

2. 内容变革——从新闻通稿到短视频+直播+AI生成

3. 受众变革——从大众传播到精准圈层

三、智能媒体时代传播环境的三大特征

1. 信息过载

2. 注意力稀缺

3. 信任崩塌

案例：浙江广电集团新媒体转型——从传统报业到年阅读量10亿+的政务新媒体矩阵

讨论：你所在单位的宣传工作目前面临的最大痛点是什么？

第二讲：矩阵与顶层设计——企业全媒体矩阵的体系化搭建

一、五大主流新媒体平台

1. 抖音——算法驱动的流量洼地

1）抖音平台的流量分发机制

2）从0到1搭建企业抖音号的完整流程

——找对标账号→低分爆款→拆解视频内容→模仿内容→做出10条→A/B测试→固定形式

案例：抖音AD投流从0到1的闭环建设

2. 微信视频号——社交关系链+体制内传播的首选阵地

3. 小红书——年轻化传播的价值洼地

案例：小红书3个月涨粉5万的企业宣传运营方法论

4. B站——面向Z世代的年轻化叙事阵地

5. 学习强国——企业党建宣传的必争阵地

实操：现场完成企业全媒体平台选择与定位矩阵表。

二、“中央厨房”模式——企业内容中台的建设逻辑

1. 中央厨房理念

——一次采集、多元生成、多渠道分发

2. 企业的“1+N”账号矩阵策略

1）主账号（品牌官方号）

——发布重大新闻、品牌动态、党建活动

2）N个子账号

a子公司账号：发布子公司新闻

b项目账号：发布特定项目进展

c个人号：一线员工故事、工匠风采

3. 矩阵号的协同运营与流量互导机制

1）主账号为子账号导流

2）子账号反哺主账号内容

3）形成“主账号做品牌、子账号做内容、个人号做温度”的协同体系

4. 企业新媒体团队的岗位设置

1）岗位设置的“三类配置”

a最小配置（1-2人）：初创/小型企业

b中型配置（3-5人）：中型企业/大型企业子公司

c大型配置（5-10人+）：集团总部/大型企业

2）不同岗位职分工

a新媒体运营：平台日常运维、内容发布、用户互动、数据监测

b内容编辑：选题策划、稿件撰写、内容审核

c视频制作：短视频拍摄与剪辑、直播执行

d设计：封面图、海报、长图、信息图设计

e数据分析：数据监控、效果评估、运营建议

f平台运营：各平台分账号的独立运营与内容分发

3）岗位间的协作流

a内容编辑产出选题方向

b新媒体运营确认发布平台

c视频/设计提供素材

d新媒体运营完成发布

e数据分析反馈效果

f内容编辑迭代优化

讨论：你的单位目前新媒体矩阵最大的短板在哪里？

第三讲：新闻策划与选题——企业宣传的内容根基

一、新闻价值五要素

1. 时效性——新闻的"新"在哪里，企业新闻如何抢时效

2. 重要性——对谁重要、有多重要，找到企业新闻的社会价值

3. 显著性——名人、名企、名城效应，企业品牌的"借势"策略

4. 接近性——与受众的心理距离，企业新闻"接地气"的方法

5. 趣味性——让企业新闻"好看"，从"正襟危坐"到"喜闻乐见"

二、企业新闻的六大选题来源

1. 重大事件——党建活动、重大项目投产、战略合作签约

2. 数据发布——经营数据、行业报告、科技创新成果

3. 人物故事——劳模工匠、一线员工、党员先锋

4. 行业观点——对政策热点的行业解读与企业担当

5. 社会责任——乡村振兴、环保行动、社区共建

6. 节点营销——党建百年、国庆、司庆等重大节点

案例：环浙骑游23场万人活动的新闻策划体系——如何让每一场活动都成为具有新闻价值的宣传事件

三、AI辅助选题与热点追踪（效率升级）

1. AI提示词模板（直接复制使用）

2. 用AI分析竞品账号内容

四、选题库的建设与动态管理

1. 企业宣传选题库的“三级分类”体系

1）A类（必做选题）：党建活动、重大事件、领导调研
2）B类（重点选题）：人物故事、业务成果、社会责任
3）C类（补充选题）：行业观点、节点营销、日常动态

2. 热点追踪的“借势三原则”

——快、准、合

实操：现场用AI工具为你的单位策划10个宣传选题。推荐工具：豆包（国内首选，免费、易上手）、Kimi（适合长篇策划方案）、文心一言（适合政策解读类选题）

第四讲：内容生产实战——用专业的新闻逻辑指挥AI

一、新闻写作的规范根基（先讲规矩）

1. 倒金字塔结构——企业新闻写作的“第一法则”

1）标题——吸引点击的“钩子”

2）导语——5W1H一句话说清楚

3）正文——从最重要到次要的顺序排列

4）背景——企业介绍的“软植入”

2. 新闻写作中关键技巧的应用

1）用数据说话的技巧——让新闻“硬”起来

2）引语的运用——让关键人物“发声”

案例：环浙骑游23场活动的新闻稿写作——如何让同一事件在不同媒体上有不同角度的报道

二、AI辅助新闻写作（再讲效率）

1. AI提示词工程：让AI写出符合企业标准的通稿

1）提示词模板：用倒金字塔结构写一篇企业新闻稿

2）AI生成多版本标题——A/B测试打开率，选出最优

3）AI改写与润色——从“企业视角”到“媒体视角”的一键转换

2. “AI初稿+人精修”的最高效工作流

1）AI生成初稿（1分钟）+人工审核修改（10分钟）定稿发布

2）AI可以写的内容：数据通报、活动简讯、人物专访初稿

3）必须人写的内容：重大政治议题、敏感话题、领导署名文章

3. 推荐AI工具对比

——ChatGPT、Claude、文心一言、Kimi、通义千问

实操：用AI工具现场写一篇企业新闻稿。

三、AI在企业宣传中的五大应用场景（讲判断，不讲操作）

1. 文案生成：新闻初稿、选题策划

推荐工具：豆包/Kimi/文心

2. 图片生成：海报封面、活动配图

推荐工具：文心/即梦AI

3. 视频生成：活动速报、党建宣传片

推荐工具：可灵AI/即梦AI

4. AI剪辑：图文成片、自动字幕

推荐工具：剪映AI

5. AI数字人：新闻播报、党建宣讲

推荐工具：剪映数字人

四、AI工具推荐清单

1. 视频生成类：可灵AI（国内首选）、即梦AI、Sora、Runway

2. 数字人类：剪映数字人（国内首选）、HeyGen、腾讯智影

3. AI剪辑类：剪映AI（国内首选）、度加剪辑

4. 文案/脚本类：ChatGPT、Claude、文心一言、Kimi、通义千问

5. 图片生成类：文心一格、Midjourney、即梦AI

6. 音乐/音效类：Suno AI、Udio、剪映曲库

7. 配音类：剪映AI配音、讯飞配音、Azure Speech

第五讲：融合传播与风控——全媒体分发与AI时代的内容安全

一、新闻发布的全渠道策略

1. 自有媒体渠道——官网、公众号、视频号、学习强国

2. 外部媒体渠道——央媒、地方媒体、行业媒体、新媒体平台

3. 自媒体渠道——头条号、百家号、搜狐号、澎湃号

二、新闻发布会与媒体活动策划

1. 新闻发布会的流程控制细节

1）位置的摆放

2）流程的设置

3）环节的落实

4）可创新的环节

2. 材料准备及媒体邀请

案例：央广网战略合作——从国家级背书到全媒体裂变的完整路径

案例：象山影视城引入《跑男》录制——如何让一个综艺节目成为城市级新闻标杆事件

二、AI时代全媒体融合传播策略

1. 同一事件的AI多模态生产

2. 不同平台的AI差异化分发策略

1）抖音——AI剪辑短平快版本

2）公众号——AI辅助深度报道

3）视频号——AI生成社交裂变版

4）学习强国——AI辅助向上的标准稿件

案例：环浙骑游全媒体融合实战——一个骑行活动如何实现新闻加短视频加直播的全网曝光破千万

三、AI时代的舆情风险与内容审核

1. AI内容生成的“三大政治风险”

1）政治表述不准确

2）数据安全风险

3）内容失真风险

2. 企业新闻宣传的“三审三校”制度

1）初审：AI初稿的内容准确性审核

2）复审：政治方向与舆论导向审核

3）终审：传播口径与发布时机审核

3. 舆情监测的核心指标

1）声量指标

2）情感指标

3）传播指标

4）趋势指标

4. AI辅助监测工具

1）V助手2.0（蜜度/新浪舆情通）

2）沃观4.0

3）璇玑泛舆情智能体平台

4）芝麻企业助手“AI商情快报”

5）KAWO科握

5. 舆情危机处置的“黄金4小时”原则

第1小时：速报事实

第2小时：锁定核心媒体

第3小时：内部统一口径

第4小时：首次公开回应

6. AI时代舆情应对的三条红线

1）政治红线

2）工作红线

3）道德红线

讨论：你在AI辅助内容生产中遇到过哪些风险问题？

实战工作坊——制定你的AI新媒体宣传破局计划

一、课程核心体系复盘

1. 守正：新闻价值五要素加倒金字塔结构加中央厨房体系

2. 创新：AI提示词工程加AI视频生成加AI数字人加AI剪辑

3. 风控：三审三校制度加舆情防控体系

二、分组实战演练

1. 各小组选定一个真实的企业宣传场景

2. 综合运用两天所学工具完成：

1）《企业全媒体矩阵规划表》——选对平台建好体系

2）《AI短视频选题库及脚本》——选题有来源内容有根基

3）《一条AI生成的新闻短视频完整方案》——从策划到发布全流程

4）《90天企业新媒体AI破局行动计划》——回去就能落地

3. 成果路演——每组5分钟方案展示

4. 讲师交叉点评与优化建议

5. 优秀方案评选与表彰

分组展示：为你的单位设计一套完整的“守正创新”AI新媒体宣传破局方案。

三、工具交付与结业