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珀菲特企业管理
Karen /郑老师
KEY WORDS OF Corporate Training
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13382173255(Karen郑老师)
课程背景| Course Background
在当前全球经济竞争日益激烈的背景下,国有企业面临着前所未有的挑战和机遇。品牌建设作为企业“软实力”的重要组成部分,不仅能够提升企业的市场竞争力和社会影响力,还能够在国内外市场上树立良好的企业形象,为企业带来更多的商业机会和发展空间。然而,许多国有企业在品牌建设方面仍存在诸多不足,如品牌定位不明确、品牌传播渠道单一、品牌管理机制不健全等问题。这些问题不仅制约了企业的发展,也影响了企业在国内外市场的品牌形象。因此,迫切需要通过专业的品牌培训,帮助国有企业提升品牌管理水平,打造具有国际竞争力的品牌。
本课程《品牌强国:国有企业的品牌战略与价值创造》旨在为国有企业提供系统的品牌建设理论和实践指导。课程将围绕品牌建设的基础知识、品牌架构设计、品牌营销工具、品牌传播策略、品牌保护与危机管理等多个方面展开,旨在全面提升国有企业在品牌建设方面的专业能力和实践水平,助力企业实现高质量发展,迈向世界一流企业行列。
课程收益| Program Benefits
l 深入理解品牌建设的意义和价值,认识到品牌在企业发展中的重要作用。
l 学习品牌定位、品牌架构设计、品牌识别系统建设等关键方法,提升品牌管理能力。
l 了解并掌握多种品牌营销工具的应用技巧
l 利用多渠道矩阵构建品牌传播体系,提高品牌曝光度和影响力。
l 了解品牌法律保护、商标注册与使用、品牌资产管理等知识,提升品牌保护意识和能力。
l 掌握品牌舆情管理的重要性,学会制定危机公关预案,有效应对品牌危机
课程大纲| Course Outline
课程导入:品牌500强
第一讲:品牌建设基础与国有企业特色
一、品牌建设概述
1. 品牌定义与构成要素
2. 品牌建设的意义及价值
3. 品牌建设三阶段:认识、认知、认同
3. 国有企业品牌建设的特殊性
二、品牌战略与顶层设计
1. 搭建品牌信息屋
2. 品牌识别系统(CIS)
2. 品牌顶层设计愿景、使命、价值观
3. 设计与实施品牌识别系统
三、品牌定位与价值主张
1. 定位理论基础
2. 品牌定位实施框架
3. 品牌定位核心:战略客户心智
案例:中国中车集团品牌定位及形象识别系统
第二讲:打造有效的品牌营销工具
一、品牌营销内容为王
1. 内容营销的重要性
2. 企业内容体系的构建方法
3. 企业内容营销案例(中国三峡集团的社会责任传播)
二、品牌营销工具类型
1. 图文类型
1)品牌宣传册
2)企业产品及解决方案介绍
2. 视听类型
1)企业形象宣传片
2)短视频宣传
3. 展览展示类型
1)企业品牌形象展厅
2)展会展台
3)企业品牌形象店
第三讲:品牌传播与市场推广
一、品牌传播策略
1.品牌传播的渠道与方法
3. 制定有效的传播计划
三、品牌传播多渠道矩阵构建
1. 企业品牌传播渠道图谱
2. 企业社交营销渠道分析
1)微信
2)视频号
3)抖音
3. 线上品牌名片:官方网站建设
案例:京东方的官方网站建设
第四讲:品牌保护与危机管理
一、品牌保护策略
1.品牌法律保护
2.品牌商标的注册与使用
3 品牌资产管理
二、品牌舆情管理
1. 品牌舆情的重要性
2. 常见危机类型
3. 制定危机公关舆情管理预案
三、品牌持续发展与创新
1. 品牌持续发展的重要性
2. 企业品牌的社会责任
案例: 中石化的环保危机管理
讲师背景| Introduction to lecturers
向立黎老师 企业数字化营销专家
18年企业市场营销实战经验
马来西亚多媒体大学(MMU)工商管理硕士
曾任:马来西亚国家石油公司(世界500强) | 市场部经理
曾任:TCL电子控股有限公司(中国500强) | 产品市场部高级经理
现任:富士康旗下准时达国际供应链管理有限公司 | 品牌部总监
品牌营销造势收获23亿 → 助力完成准时达A轮融资的品牌营销公关造势,获得23亿注资,创造了B2B物流供应链领域中单笔最大规模融资。
品牌建设从零到行业独角兽 → 主导完成准时达品牌从0到1再到行业知名品牌建设, 2019-2023年连续5年登上“胡润百富全球独角兽榜单”,中国合同物流排名前十。
AI内容营销提升搜索曝光量500% → 利用生成式AI模型工具进行准时达SEO海外优化月均曝光量7万次,增长500%,文章收录率99%,网页平均访问时长12分钟。
富士康AI内训讲师授课17期 →为超过1000名学员提供AI热门工具使用方法,并结合办公、营销、写作、设计等类别,提升职场工作效率。
>> 擅长领域:海外营销策略、数字化营销、AI助力职场效能提升、营销矩阵搭建、新媒体营销、短视频营销、公关关系管理……
《AI助力职场效能提升》
《To B企业赢在数字化营销》
《To B企业搭建品牌营销矩阵》
《To B新媒体私域流量转化训练营》
《To B企业全渠道海外营销策略与实战操作》
《营销360度全方位重塑企业增长策略与路径》
深圳华强集团、风华高新科技股份有限公司、武汉光迅科技股份有限公司、普联技术有限公司、华通科技有限公司、晶方半导体科技有限公司、华天科技有限公司、生益科技股份有限公司、崇达技术股份有限公司、速腾聚创科技有限公司、信维通信股份有限公司、上海康朗生物科技有限公司、华擎光电有限公司、长城开发科技股份限公司、北京华大九天科技股份有限公司、北京四维图新科技股份有限公司、扬州扬杰电子科技股份有限公司、宁波康强电子股份有限公司、宏达电子股份有限公司、电连技术股份有限公司、法拉电子股份有限公司、传艺科技股份有限公司、恒茂高科股份有限公司、安芯易电子商务有限公司、好上好信息科技股份有限公司、联创杰科技有限公司、精测电子集团、铨兴科技有限公司、灿勤科技有限公司、东芯半导体股份有限公司、新易盛通信科技股份有限公司、通茂电子有限公司……
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Service Advantages
我们拥有几百家各类企业的项目咨询基础、多行业数据库、多年的行业经验,并对企业进行深度研究和剖析,总结出一系列深入的观点和经验。
我们的咨询方案的设计过程秉承“知行合一”的理念,既具备理论知识,又重视项目的实操性。经过多年的经验,我们积累了丰富的案例库,涉及18个领域,近千个案例,并将案例与咨询项目完美结合。
我们的咨询团队分布于各大领域,拥有多年的业内从业经验,具备丰富的企业管理实操经验。在定制咨询方案前,我们会为客户匹配多位业内咨询师,供客户进行比对选择,根据客户需求及问题,定制化地设计咨询方案,确保项目的顺利进行。
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