第一讲：重塑认知 - B2B营销的本质与趋势
一、 B2B采购行为的演变
1. 解码B2B买家
2. 采购旅程的变迁： 信息获取渠道的多元化与数字化
3. 供应商评估标准： 从价格导向到综合实力考量
4. AI赋能采购
二、 B2B营销的核心
1. B2B与B2C营销的本质区别： 理性决策与复杂流程
2. 被忽视的B2B营销： 传统模式的困境与挑战
3. B2B营销的常见误区： 避免“自嗨式”营销
案例研讨： 行业标杆企业如何通过品牌营销赢得市场？（以Salesforce为例，探讨其成功之道）
第二讲：品牌基石 - 战略定位与价值主张
一、 品牌建设：B2B企业的战略选择
1. 品牌的核心要素： 构建品牌认知的基础
2. B2B品牌建设的价值： 提升溢价、降低获客成本、积累品牌资产
3. 品牌建设三步曲： 从认知到认同，构建品牌忠诚度
二、 品牌定位：在客户心智中占据独特位置
1. 品牌顶层设计： 愿景、使命、价值观的提炼与表达
2. 构建品牌信息屋： 梳理品牌核心信息，统一对外传播口径
3. 品牌识别系统（CIS）： 打造一致的品牌形象
4. 定位理论的精髓： 如何找到品牌的差异化优势？
5. 品牌定位的实施框架： 从市场分析到价值主张提炼
6. 品牌定位的误区与挑战： 定位理论的局限性探讨
【案例分析】重新审视定位理论：以小米为例，分析其不同发展阶段的品牌定位策略
三、 品牌形象：视觉锤与应用规范
1. B2B企业VI设计原则： 简约、专业、国际化
2. 好设计的标准： 功能性与沟通力的平衡
3. 案例分析： 知名企业logo演变史，解读VI设计趋势
4. 企业常用物料设计规范： 提升品牌专业形象
5. 设计工具推荐： 非设计专业人员也能轻松上手的工具
6. 字体与图片运用技巧： 提升视觉表现力
7. 工具应用： 常用字体库及图片库推荐
【工作坊】 品牌诊断 - 运用品牌定位理论及VI应用规范，评估某品牌的推广效果
第三讲：内容引擎 - 打造高转化内容矩阵
一、 内容为王：B2B内容营销的战略意义
1. 内容营销的重要性： 吸引、培育、转化潜在客户
2. B2B内容类型： 白皮书、案例研究、行业报告、视频等
3. 内容营销的趋势： 个性化、互动化、视频化
4. B2B与B2C内容策略的异同： 专业性与深度的重要性
二、 构建内容体系：五种实战方法
1. 企业故事素材库搭建： 积累品牌故事，打造有温度的内容
2. 传播内容分层法： 针对不同受众，制定差异化内容策略
3. 客户购买旅程内容映射： 在每个阶段提供有价值的信息
4. 多元化内容矩阵： 运用四象限法，规划内容类型与主题
5. UGC与PGC结合： 激发用户创造内容，提升品牌影响力
实战练习： 选择一种内容体系构建方法，为企业制定5个内容选题
三、 内容创作：提升内容质量与转化率
1. 内容创作的切入点： 痛点、痒点、爽点分析
2. 常见内容类型写作技巧： 新闻稿、人物访谈、企业合作、市场活动、案例研究
3. 吸睛开篇的技巧： 吸引读者注意力
4. 有效结尾的策略： 引导读者行动
5. 图文搭配的艺术： 提升内容可读性
6. 提升写作效率的秘诀： 6字诀提升内容质量
7. 内容营销的常见误区： 避免内容创作的陷阱
【现场演示】AI辅助内容创作： 利用AI工具提升内容生产效率，用AI生成企业官网Blog英文文章
第四讲：渠道矩阵 - 多触点精准触达目标客户
一、 B2B营销渠道全景图：构建全域营销体系
企业营销渠道概览： 线上与线下渠道的整合
媒体类型分析： 付费媒体、口碑媒体、社交媒体、自媒体
新媒体矩阵搭建建议： 选择适合B2B企业的平台
二、 线上渠道：社交媒体与自媒体平台的运营策略
1. 微信生态
1) 微信公众号： 打造品牌权威阵地，提升触达覆盖率
2) 企业微信： 私域流量运营利器，提升客户关系管理效率
3) 视频号： 利用私域流量撬动公域流量，打造品牌影响力
2. 抖音平台：
1) 抖音的价值与定位： B2B企业如何利用抖音平台？
2) 兴趣电商： B2B企业如何布局兴趣电商？
3) FACT+S模型： 内容与货架双场共振，实现增长飞轮
3. 知乎平台：
1) 知乎的平台特性： 高知人群聚集地，打造专业形象
2) 外链设置与私域联动： 将知乎流量导入私域
3) 结构化内容矩阵： 打造系统化的知识体系
4. 直播平台：
1) 企业直播： B2B企业直播的常态化应用
2) 直播间“五力模型”： 提升直播效果的操作标准
三、 自媒体平台：官网的战略地位与优化策略
1. 官网类型： 名片型、品牌型、营销型、信息型、平台型
2. 营销型官网的构建： 关键组件与设计原则
3. 官网优化： SEO与SEM策略，提升网站流量与转化
4. 官网的价值： 企业核心营销数据中心，沉淀私域流量
【案例分析】 徐工集团官网建设案例分析
四、 线下渠道：构建高效的线下营销体系
1. 线下活动类型： 赞助、自办、联办
2. 活动策划与执行： 提升活动效果的关键要素
3. 线下活动的价值： 深度互动，建立信任
第五讲：数字赋能 - 数据驱动的营销决策
一、 数字化营销：B2B营销的未来趋势
1. 中国数字化营销的发展历程： 从1.0到4.0的演变
2. 海外数字化营销工具的发展： MarTech工具的爆发式增长
3. 中国数字化营销场景： 数字化营销的应用场景
二、 数字化营销策略：从SLG到MLG的转变
1. 传统市场部的角色与局限： 如何提升市场部的战略地位？
2. MLG（营销驱动增长）： 数字化营销如何驱动业绩增长？
3. 数字化营销的价值： 构建客户数据平台，实现精准营销
4. 构建目标客户池： 收集、整合、分析客户数据
5. 全域营销触达： 多渠道、个性化触达目标客户
6. 营销智能BI分析： 数据驱动决策，优化营销策略
7. 赋能销售协同： 提升销售效率，缩短销售周期
三、 数字化营销闭环：实现营销自动化
1. 线索流转与培育： 从潜客到客户的转化路径
2. 客户画像的构建： 360度客户视图，实现精准营销
3. 数字化营销能力全景图： 构建企业数字化营销体系
第六讲：品牌护城河 - 舆情管理与危机公关
一、 B2B舆情管理：建立品牌信任的防线
1. B2B公关的核心目标： 维护品牌声誉，传递品牌价值
2. B2B舆情管理的挑战： 信息来源复杂，传播速度快
3. 舆情监测工具与方法： 利用舆情监测系统，实时掌握舆情动态
二、 舆情管理前置：防患于未然
1. 舆情管理团队建设： 明确职责，提升响应速度
2. 制定舆情应急预案： 应对不同类型的舆情危机
3. 跨部门协作与沟通： 建立高效的内部沟通机制
案例分析： 奥迪小满事件的启示
三、 危机公关处理：化危为机
1. “我错了”： 快速响应，真诚道歉，积极改进
1）案例分析： 大众“排放门”事件的处理与反思
2. “我被冤枉了”： 澄清事实，还原真相，维护品牌形象
1) 突发性事件应对： 快速反应，控制事态发展
2) 信息失真处理： 发布权威信息，引导舆论
3) 弄巧成拙的补救： 及时止损，避免二次伤害
4) 案例分析： 特斯拉Model S起火事件的处理
3.“我被黑了”： 识别黑公关，采取有效措施反击
1) 黑公关类型： 恶意攻击、利益交换、舆论操控、内部泄露
2) 应对原则： 主动应战、科学应战、强势应战、柔性修整
3) 案例分析： 京东遭遇“黑公关”事件的处理
第七讲：组织保障 - 构建高效的营销团队
一、 增长型组织：打造敏捷、高效的营销团队
1. 增长型组织的前提和准备： 文化、流程、技术的准备
2. 不同阶段的市场组织架构： 适应企业发展的不同阶段
3. 初创期： 一人多岗，快速响应
4. 成长期： 品牌与营销并重，专业化分工
5. 成熟期： 品牌价值协同，构建全球化营销体系
案例分析： 小米全球品牌管理委员会的组织架构
二、 团队建设：打造高绩效营销团队
1. 招聘与选拔： 找到合适的人才
2. 培训与发展： 提升团队能力
3. 绩效管理： 激励团队，提升绩效
总结：B2B营销行动指南 - 赢在执行
品销协同： 品牌与销售紧密配合，实现1+1>2的效果
内容创新： 持续创造高质量、有价值的内容
渠道矩阵： 多渠道布局，精准触达目标客户
数字驱动： 利用数据分析，优化营销策略，提升营销效率
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