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珀菲特企业管理
Karen /郑老师
KEY WORDS OF Corporate Training
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13382173255(Karen郑老师)
课程背景| Course Background
在华为的三大业务版图中,有一项叫企业网业务,这个模块起步较晚,但发展很快,短短不到十多年时间,从0增长到800亿元人民币的收入,to B的渠道发展是华为企业业务能够快速增长的关键原因,在直销体系逐渐完善之后,华为理性认识到,在竞争日益激烈的环境下,单靠企业自身的直销体系或者持续的竞争优势越来越困难。中间商的权力日益强大和社群的快速发展,使得渠道在企业营销中的地位越来越重要。华为通过部分利益的让渡建立其庞大的分销渠道,培育和发展合作伙伴,建立同盟军,共同发展,形成利益共同体,从此构建起华为营销的第二条生命线。
课程收益| Program Benefits
1. 了解渠道在企业营销中的定位
2. 掌握渠道认证和授权标准、渠道赋能方法
3. 了解如何制定渠道激励政策
4. 明确渠道规则与建立渠道管理秩序
5. 赋能渠道门店管理方法
课程大纲| Course Outline
1.以客户为中心,为客户创造价值
什么是以客户为中心
互动:超级供应商活动
如何理解成就客户?
销售的底层逻辑是信任
打造销售系统把能力固化在公司层面
2.渠道发展的基本概念
什么是渠道?
渠道与厂商的关系
常见的渠道通路
如何设计渠道
渠道构建的七个阶段
从公司战略导出的渠道战略
3.寻找同路人
关于渠道的8个误区
渠道的价值和作用
谁是你的同路人
选择渠道时的注意事项和考量因素
渠道选择要点
成功渠道的特征
华为公司渠道选择的6个标准
识别主流玩家,绘制渠道地图
认证与管理合作伙伴五维度
市场区隔与渠道覆盖:渠道管理具体措施
厂商与渠道如何配合
铁三角团队助力渠道发展
4.渠道赋能的八大武器
合作伙伴赋能:从合作到协作,建设商业市场的伙伴新能力
赋能一:资源倾向核心分销商
赋能二:帮助分销渠道拓展广度、深度,培育商业精英
赋能三:督促总代专职分销团队
赋能四:打造自身平台支持分销合作伙伴提升能力
赋能五:帮助渠道提升市场分析和精准销售的能力
赋能六:不断持续推出新产品,巩固渠道粘性
赋能七:新产品销售能力建设
赋能八:电商渠道销售体系建设
对渠道需求的满足
5打造品牌内核,让合作伙伴更容易做生意
品牌运营概念演进
客户对品牌的认知来自传播、产品、服务三个方面
以客户为中心的整合营销传播
目标受众排序:以战略客户、中坚客户为重点
传播目标:客户的品牌认知随客户关系进展逐渐加深
传播渠道的分类
不同层级客户制定不同的传播目标,关键信息、传播渠道
6.多元化激发合作伙伴活力
渠道激励基本类型和开展方式
渠道激励框架图
渠道激励三原则
渠道激励案例
如何提升渠道业绩
成熟的渠道管理不仅仅是业绩出色
7.建立规则与秩序,共享生态价值链
渠道与厂家既合作又博弈
渠道开发与管理政策要求
营造阳光透明、公平公正的合作环境
经销商违规治理流程
经销商违规如何处理
经销商违规行为管理制度
窜货管理与渠道黑黄名单管理
如何解决渠道冲突
8.如何帮助渠道提升业绩:门店管理
门店的主要驱动因素
要素一:分销
要素二:陈列
要素三:价格
要素四:库存
要素五:助销
要素六:促销
要素七:客户关系
要素八:客户服务水平
门店管理八要素总结
讲师背景| Introduction to lecturers
肖克老师1997年加入华为技术有限公司,在23年的华为经历中,与公司共同成长, 是华为最早一批海外市场拓荒者之一。参与了海外销售体系建设,商务平台体系建设,投标体系建设等,为华为公司能够在海外高效、低成本的扩张打下坚实基础。
在华为期间其历任职位从国际投标办经理到国家副代表、大客户系统部部长等,在其任华为西欧企业网业务副总裁期间。带领企业网业务部门以建设公司企业网业务展厅为切入点,重新梳理企业网业务销售流程,完善整个企业网业务的各个环节。
在其多年的华为工作经历中,切身感受到标准化销售流程对于企业高效快速扩张极其重要,肖克老师亲自操刀过华为内部销售标准化变革项目。对标准化有自己深入的理解,并把这些理解渗透到华为流程的变革中。
肖克老师参与领导了华为公司第一个海外投标项目,第一个海外3G投标项目。亲自操盘过3亿美元的项目拓展。在任职企业网BG期间,快速把某国家的企业网业务从不足500万美元,两个月内增长到5000万美元。参与制定华为西欧企业网业务的渠道管理流程,合作伙伴管理流程,参与华为内部核心课程《九招致胜》课程研发, 被认证为该课程金牌主讲老师,给多家华为合作伙伴赋能培训,取得一致好评。
《构建持续赢单的销售系统》:如何构建靠流程而不是靠个人拿单的业绩增长体系
《同舟共济的渠道体系》: 如何搭建TO b企业的渠道体系,快速扩张市场,有效管理渠道
《解决方案式销售》:了解“解决方案式销售”全流程及工具方法(从识别线索到签约成单)
博世、深圳市安防协会、标致汽车、江河机电、中南神箭、瀚川智能、美均电子、快意电梯、蘑菇财富、深圳无人机协会、清远烟草局、传化集团、吉利汽车、尚品宅配、万科华东、大众、好博窗控、秀博基因、河北镁神、中石油、阿凡提招财喵系统、西门子等等
Service Procedure
Service Advantages
我们拥有几百家各类企业的项目咨询基础、多行业数据库、多年的行业经验,并对企业进行深度研究和剖析,总结出一系列深入的观点和经验。
我们的咨询方案的设计过程秉承“知行合一”的理念,既具备理论知识,又重视项目的实操性。经过多年的经验,我们积累了丰富的案例库,涉及18个领域,近千个案例,并将案例与咨询项目完美结合。
我们的咨询团队分布于各大领域,拥有多年的业内从业经验,具备丰富的企业管理实操经验。在定制咨询方案前,我们会为客户匹配多位业内咨询师,供客户进行比对选择,根据客户需求及问题,定制化地设计咨询方案,确保项目的顺利进行。
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What we do ?Provide organizational performance improvement and talent learning development business.
Customers:Each year, we serves more than 1000 enterprises (including fortune 500 enterprises, joint venture factories, state-owned enterprises, rapidly developing private enterprises and industry-leading enterprises).
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