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珀菲特企业管理
Karen /郑老师
KEY WORDS OF Corporate Training
参加对象：企业中层管理、销售主管、店长、一线销售代表及小微企业主
课程费用：电话咨询（含：讲师费、税费、教材费、会务费、拍摄费）
授课天数：2 天
授课形式：内训
联系电话：400-008-4600；13382173255（Karen /郑老师）
官网：www.perfectpx.com
微信咨询：Karen（注明来意）
课程背景| Course Background
产品(服务)的信息传播一直是该行业的营销痛点，本课程以目前日活跃用户最大短视频平台app入手，通过培训相关人员短视频营销的基本理念入手，以微信企业账号作为私语流量的存流工具，配合新媒体营销方法及话术，以求短期内使学员所在企业快速搭建新媒体营销体系、补充私域运营知识、完善线上线下一体化变现渠道，最终实现新媒体全方位运营实操。
本课程设计为4个部分，其中第一部分为短视频平台运营基础知识、第二部分为短视频策划方法梳理、第三部分为短视频拍摄技巧解析、第四部分为短视频剪辑后期及案例实操。
课程收益| Program Benefits
短视频运营方面：
● 基于抖音后台逻辑掌握账号快速养成方法；
● 以产品为出发点四步明确视频新账号定位；
● 深入了解抖音平台审核及推荐短视频机制；
● 掌握“服、化、道、效、场”五维分析法；
● 从“输血”到“造血”抖音所有变现方法。
短视频策划与实战方面：
● 掌握5种以上短视频爆火文案标题结构；
● 熟练使用3种以上短视频文案写作方法；
● 明晰短视频信息传播规律及底线；
● 了解短视频内嵌视频3种拍摄逻辑；
● 上手实操4种运营逻辑及5种镜头语言。
短视频中期拍摄及后期剪辑方面：
● 掌握12种布光方法；
● 熟练使用9种运镜方法；
● 掌握9种短视频拍摄及剪辑工具；
● 学会3种人物与被摄物搭配方法。
课程大纲| Course Outline
第一篇：新媒体平台运营与实战
第一讲：稳地基——建立账号
一、优质账号的五大共性
1. 记忆点高——原来是他
2. 价值度高——幸亏是他
3. 共鸣性高——我就要他
4. 代言性高——不愧是他
5. 娱乐性高——怎么是他？哈哈哈
小互动：大家喜欢哪些账号？为什么？他们都有什么共性？
二、基于算法建立账号
1. 关键数据检测法
2. 账号偏好检测法
3. 链接账号拟合检测法
三、判断养号成功的五大标准
标准一：点赞量
标准二：评论量
标准三：转发量
标准四：播放量
标准五：关注量
案例：拆解博商矩阵实际案例及扩展意义
第二讲：差异化——账号IP定位
一、抖音短视频的五大主要类别
1. 口播类——上手容易，内容难度大
2. 颜值类——自身条件要求高，讲究拍摄技巧
3. 技能类——颜值要求不高，账号差异度要求高
4. 娱乐类——创新度要求高，演技要求高
5. 美食类——视频质量要求高
二、10亿用户的画像分类
1. 价值投射型——老公,你看他们说……
2. 知识获取型——哦，原来还可以这样……
3. 纯消磨型——哈哈哈，哈哈哈……
三、同类账号的可行性
1. 内容相同表现方式不同——人咬狗的后果……
2. 内容不同表现方式相同——人咬人的后果……
3. 内容相同表现方式也相同——狗咬狗的后果……
四、抖音追市场、你要追抖音
1. Dou+CITY——满足基础数据量
2. 记录美好生活——引导数据发展方向
3. 发现有趣的创作者——要求短视频质量
第三讲：明红线——审核&推荐机制
一、90%的短视频都死在了第一战壕
1. 亲友圈
2. 同行圈
3. 大众圈
二、抖音的四大红线
1. 政治话题
2. 民俗话题
3. 知名品牌
4. 二维码
第二篇：短视频策划与实战
第一讲：逻辑优先——短视频主题文案设计汇总
一、搭建对冲式内容基础（让人看完）
1. 老头钓鱼
2. 俩老头下棋
3. 小猫爬坑
二、创造视频升华结果（结果反转）
1. 误导认知
2. 隐藏线索
3. 节奏反转
三、厘清文案逻辑线索（看得明白）
1. 三步法逻辑
2. 何炅式逻辑
3. 莆田式逻辑
第二讲：强内核——短视频创作及拍摄
一、初级“人、物、场”
1. 人物——谁
2. 被动物——对谁
3. 场景——在哪发生了什么
二、中级“服、化、道、效、场”
1. 服装——穿什么
2. 化妆——像什么
3. 道具——用什么
4. 音效、光效、特效——到什么程度了
5. 场景——在哪里发生了
三、高级“逻、定、节、音、画、变、引”
1. 逻辑——正序、倒序、3秒原则
2. 定位——差异度、优化度
3. 节奏——内容节奏、音效节奏
4. 音乐——背景音乐、引发主题音乐、烘托主题音乐
5. 画面——推、拉、摇、移拍摄，全、远、中、近、特拍摄
6. 变现——流量变现、粉丝变现、渠道变现
7. 引流——跨平台、跨账号、跨内容
案例：火爆一时的“老汉卖梨”其中的原因与可复制性
互动：现场指导拍摄命题短视频
第三篇：短视频拍摄技巧解析
第一讲：短视频创作及拍摄
一、提升短视频内容质量的8大实用的工具
1. 梅花网——没有灵感的时候去看
2. 句易网——字幕敏感词检索，每次发视频之前必查
3. GIISO网——关键词自动成文，提高文案
4. 牛片网——免费的AI配音网站
5. 爱题词——长段概念的保命锁
6. 新片场（VJ师网）——免费短视频素材集中营
7. 包图网——免费图片素材集散地
8. 易企秀——免费高效的H5终端
互动：现场与学员互动，制定简易的短视频脚本
第二讲：短视频拍摄优化提高
一、镜头语言与运镜技巧
1. 推、拉、摇、移烘托人物情绪及视频节奏
2. 全、远、中、近、特交代故事背景及隐含信息
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二、认知与熟练运用分镜脚本
第四篇：短视频后期剪辑与再创作
第一讲：手机剪辑短视频工具功能基本介绍
一、手机短视频剪辑
1. 界面介绍：播放，撤销，菜单栏（剪辑、素材，调整，音效，字幕）
2. 剪辑：添加、删除、分割、转场（叠化、叠黑、闪白常用）、变速
3. 素材：贴纸等
4. 调整：美颜，特效
5. 音效：提取音乐
6. 字幕：自动识别
7. 导出：封面、1980*1080规的
第二讲：短视频拍摄实操与技法解析
一、光与情绪的传达
1. 环境光的配置
2. 人物光的配置
案例：解析《教父》谈判片段当中人物与环境
二、环境与镜头语言及运镜搭配技巧
1. 推、拉、摇、移烘托人物情绪及视频节奏
2. 全、远、中、近、特交代故事背景及隐含信息
案例：解析大额产品推荐类视频的镜头语言
三、人物与被摄物故事情节搭配技巧
1. 观点为主类视频的拍摄运镜及灯光布置
2. 剧情为主类视频的拍摄运镜及灯光布置
3. 产品为主类视频的拍摄运镜及灯光布置
案例：解析大额产品推荐类视频的镜头语言
讲师背景| Introduction to lecturers
张远老师 新媒体营销专家
“师”——9年“互联网+”人才培养经验
“匠”——12年新媒体营销实战经验
曾任：韩国三星中国服务总部丨VIP服务营销策划经理
现任：北京石油化工学院丨硕士生导师
现任：北京立火科技集团丨品牌营销策划总监
著有著作：《抖音营销实战方略》年销量达10000+本；《私域流量—打造社群营销百万成交》
教育部认证创新创业指导师、北京市科学技术协会创新创业导师、元宇宙营销概念提出者
»曾为北京市政府（丰台区、大兴区等）、人民大学、浙江大学等开展30+场“互联网+”讲座
»曾为北京奔驰、韩国三星（中国）、碧桂园等40+家企业提供新媒体营销、渠道营销、终端销售技巧等课程赋能，累计300+场。
——9年高校“互联网+行为学”教学经历——
作为在编知名高校教师：站在“互联网”的前沿，掌握南大核心、北大核心、CSI、EI、SSCI全数据库的第一手学术材料，并参与物联网（万物相连的互联网）、新能源等产业板块及其行业趋势研究报告（定量分析数据），将新媒体流量赋能于企业，助力企业第一时间掌握行业发展趋势，确保不错过每一个流量爆发点。
作为带队导师：带领团队参加2017年度“互联网+”大学生创新创业大赛，荣获全国三等奖
作为“知识输出者”：独立开发《基于“抖音”平台的创新创业》课程设计，获第六届西浦全国大学教学创新大赛（目前全国高校行业内最受认可的课程创新类全国赛事）三等奖。半年内为高校搭建宣传媒体账号100+个，视频播放量超1000W+次。
——12年新媒体营销实操经验——
→曾为韩国三星中国服务有限公司（SBSC）开发国内首套基于互联网+概念的全流程VIP客户信息流营销管理体系。
成果：获得公司高度认可并推行应用到全国170多个服务站，直接服务VIP顾客数超140万，成为5年内3C类产品中从服务视角挖掘营销价值的经典案例
→曾为基于互联网+模式为东广影创文化传播公司搭建“初心·红色记忆”项目并推行
成果：推行90天，此项目即被列入当地政府重点扶持打造项目，1年内实现净收益提升300%。
→曾负责腾讯北京地区金牌代理商“多多喵”新媒体运营增值项目
成果：1年内帮助其提升销售额400%，并完成天使轮、A轮融资。
→曾负责“关中娃”油泼面新媒体品牌搭建与传播项目
成果：实现1年内开店30余家，品牌VI/SI全渠道曝光，私域流量3个月圈粉2万人。
部分授课案例：
■ 曾为阳光徕卡汽车服务有限公司讲授《抖音营销实战方略》，累计32期
■ 曾为周大福珠宝品牌服务部讲授《社群营销下的新媒体销售必杀技》，累计28期
■ 曾为中图科信数智有限公司讲授《社群营销管理构架搭建》，、《抖音营销实战方略》、《解析大数据下的企业管理杀手锏》，累计27期
■ 曾为国美电器北京大兴销售中心讲授《社群营销管理构架搭建》，累计24期
■ 曾为一汽·大众奥迪销售服务中心讲授《社群营销下的新媒体销售必杀技》，累计16期
■ 曾为润达华天楼宇商宣总部讲授《抖音营销实战方略》，累计12期
■ 曾为碧桂园集团（北京大区）讲授《流量变现——N个关键节点和深层逻辑》，累计8期
《抖音营销实战方略》
《解析大数据下的企业管理杀手锏》
《社群营销下的新媒体销售必杀技》
《私域流量——0成本引爆百万成交》（企业微信营销时代）
《流量变现——N个关键节点和深层逻辑》
《打造顶级社群营销构架——IP定位+收益结构》
《基于“元宇宙”营销思维的拉新+裂变+复购——开启消费行为角色化纪元》
零售行业：国美电器（北京）、周大福珠宝集团有限公司（北京、江苏、浙江）、千叶珠宝股份有限公司、周生生集团国际有限公司、大洋百货集团、新世界百货集团、远东百货集团、百盛集团、大商集团、西单集团……
金融行业：中国大地保险、招商银行、安信证券、微商银行……
政府院校：北京市政府（丰台区、大兴区）、人民大学、浙江大学、北京市科学技术协会……
其他行业：中国移动、腾讯（北京）、碧桂园集团、首旅集团、北京奔驰-戴姆勒·克莱斯勒汽车有限公司、一汽·大众奥迪股份有限公司（东三省）、阳光徕卡汽车服务有限公司（下辖10+个门店）、汉诺威汽车服务有限公司、中图科信数智有限公司、东广影创文化传播公司、韩国三星、东广影创文化传播公司……
部分服务客户：
张老师的课程诙谐幽默，理论加实战的内容使我能够更清晰透彻地理解新媒体营销的概念和打法，非常喜欢张老师的课，成功被圈粉！
——中和黄埔 杨经理
老师课程案例非常新，感觉很多案例好像上周新闻上才播出本周在课程上就学到了。新知识、新提法、新应用是老师给我的最深刻的。
——苏州新媒体营销训练营 王教官
张远老师的课程干货满满，但听着不累。3个小时中思想一直被牵着走的感觉第一次体会到，感觉跟张老师在一起时间过的飞快。新媒体的营销、变现逻辑清晰准确，方法落地、可操作性强，真是感觉相见恨晚。
——青海新媒体思训营 翟学员
张老师教学基本功扎实、教学思路十分清晰，逻辑思维能力超强。授课时穿插的日常生活、工作中的案例非常值得反复深思。课堂气氛活跃、教学效果非常好。
——汉诺威汽车 刘经理
课程安排紧凑，有针对性的对私域流量专业知识点进行灌输和答疑。针对企业的私域流量变现难点、关键节点以及销售方法能够结合日常案例给予精彩解答。听了两次张老师的课，感觉每次都非常有收获。
——大商集团 王总监
本次培训学员学习兴趣浓厚，积极回答张老师授课时提出的问题。通过张老师布置的案例，学员自主实现新媒体营销策划方案的评价及制作。针对销售中出现的8类典型客户否决式回答可以清晰的给出应对话术。学员收获满满，价值感爆棚！
——北京农商银行 刘经理
当今各大平台针对小企业、小门店的流量价格越来越贵，压缩产品成本就意味着损失产品品质。张老师讲授的私域流量营销方案使我在产品品质和服务质量上找到了新的平衡点。将关注点从平台移向社群使我的理论次月就增长了30%，感谢张老师！
——陕味食族 赵店长
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我们的咨询方案的设计过程秉承“知行合一”的理念，既具备理论知识，又重视项目的实操性。经过多年的经验，我们积累了丰富的案例库，涉及18个领域，近千个案例，并将案例与咨询项目完美结合。
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