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珀菲特企业管理
Karen /郑老师
KEY WORDS OF Corporate Training
参加对象：销售人员、销售经理
课程费用：电话咨询（含：讲师费、税费、教材费、会务费、拍摄费）
授课天数：1-2 天
授课形式：内训
联系电话：400-008-4600；13382173255（Karen /郑老师）
官网：www.perfectpx.com
微信咨询：Karen（注明来意）
课程背景| Course Background
本课程专门针对在B2B企业中从事品牌与市场管理工作的人员设置，旨在全面提升品牌与市场管理人员的品牌管理水平和市场营销策划能力，掌握互联网时代品牌整合营销传播的方法和工具。
课程收益| Program Benefits
通过对本课程的学习，学员可以掌握以下关于工业品（B2B）品牌塑造和品牌整合营销传播的技能：
1、达彼斯品牌轮盘图工具/品牌故事的讲述逻辑
2、品牌定位图/MDS (Multi-Dimensional Scaling)多维尺度分析/直觉图的绘制方法
3、企业品牌定位与产品品牌定位的确定方法（含工具）
4、产品品牌价值主张的提炼
5、年度IMC整合营销传播计划的编制方法
6、如何构建BIS品牌识别系统
7、传统的B2B品牌传播手段：公共关系、事件营销、展会营销、技术交流活动、体育营销、文化营销、慈善营销、广告…
8、互联网时代的的B2B品牌传播手段：SNS社会化媒体营销、内容营销、裂变式传播…
9、品牌传播的效果/绩效监测
课程大纲| Course Outline
第一单元 品牌的基本概念
·美国市场营销协会（AMA）对于品牌的定义
·对于品牌定义的通俗理解：Brand（烙印）
·产品与品牌的区别
·品牌金字塔：理解三个层次的品牌
·集团品牌-家族品牌-产品品牌
·技术品牌：杜邦Reliatran变压器和海尔防电墙
·品牌的构成的五种元素——达彼斯品牌轮盘图
·品牌联想的树状结构
·原产地、品牌故事、代言人等对顾客品牌认知产生的影响
·案例：可口可乐的三个品牌故事
·案例：Zippo（之宝）打火机的品牌故事
·案例：博世的品牌故事
·品牌故事的六种讲述方式
第二单元 创建品牌DNA
·品牌DNA的结构模型-公司品牌DNA与产品品牌DNA
公司品牌DNA:愿景、使命、价值观/品牌使命
·品牌愿景-我们想到达哪里？
·品牌愿景标准提炼模板
·品牌愿景的五种典型表述方式：激发愉悦、建立联系、激励探索、唤起自豪、影响社会
·品牌使命-我们要做什么
·品牌使命标准提炼模板（创造超越产品本身的品牌存在价值）
·案例：耐克、星巴克的品牌使命
·什么是公司品牌的核心价值？
·案例：宏碁电脑的品牌核心价值
·如何保持品牌核心价值的内部一致性：品牌BUY-IN（内部导入）
·英国沃达丰品牌内部（Buy-in）导入案例
·品牌个性-品牌核心价值的拟人化表现
·案例：IBM与苹果公司的品牌个性对比
·Jennifer Aaker品牌个性量表(BDS)
产品品牌DNA：目标市场（用户）定位/产品利益定位/价值主张定位
·为什么豪华汽车品牌都能生存的不错？
·塑造品牌差异化的两种方式是：或者第一，或者唯一
·产品品牌定位的三要素
·案例：全球通品牌的定位
·不同层级的定位所产生的溢价也不同
·案例：褚橙为何比普通冰糖橙贵6倍？
·美国营销学家特劳特：四步品牌定位法
·价值主张（VP）的概念
·案例：Double A 复印纸的价值主张(slogan)
·案例：甲骨文服务器的价值主张(slogan)
·品牌定位的提炼工具
·运用多维尺度分析工具（ Multidimensional Scaling，MDS ）绘制客户直觉图
·如何传播定位：语言钉与视觉锤
·十种典型的超级视觉锤
·超级创意公式：超级创意=超级语言钉+超级视觉锤
第三单元 建立品牌识别
·Brand-Identity-System品牌识别系统的构成：BBI/BVI/BMI
VI/logo/设计/包装识别
·VI视觉识别的一致性设计：基础系统和应用系统
·品牌基础系统-LOGO（图腾）的设计原则
·案例：壳牌品牌标识的由来
·案例：英国石油的六次换标
·产品设计风格（DI）识别
·案例：西门子、美国福禄克的设计风格识别
·基于特殊字体、包装材料、包装形式设计的识别
·案例：全球物流品牌DHL（敦豪）的视觉识别系统
·工业设计的概念及其在品牌识别方面的作用
·工业设计的三种类型
·工业设计的评审原则
品牌命名
·品牌命名的五个原则
·几种典型的工业品品牌命名策略
·案例：英特尔的品牌命名方式分析
·失败案例：糟糕的品牌命名
·品牌命名的七个步骤
第四单元 品牌整合营销传播
年度整合营销传播计划制定
·整合营销传播的精髓：一个声音Speak with one voice
·整合营销传播的七个原则
·年度整合营销传播策略制定的步骤
·整合营销传播策略制定的3W1H原则
·成功品牌的战略传播视野
·年度整合传播策略制定的方法
·市场推广费用有限的情况下的两个重要推广原则
·案例：奥迪A7改款发布整合营销传播计划
互联网时代整合营销传播方法论
·案例：神州专车“孕妈专车”传播案例
·互联网媒体全景图
·互联网时代的整合营销传播方法论：道+法+器
·道：传播主题
·法：营销方法论
·公共关系(PR)、善因营销和事件营销
·事件营销两种模式：借势与造势
·案例：壳牌寻找最劲霸卡车司机活动
·器：互联网媒体
典型的互联网媒体
·社会化媒体（Social Media)的定义
·2017年社会化媒体营销全景图（17大类）
·社会化媒体时代的传播的三个特点
·企业的社会化媒体布局
·微信与微博的区别
·微信公众号运营-增加订阅量或关注量六大攻略
·如何策划一次引爆全民参与的自媒体裂变式传播活动
·微信公众号涨粉的裂变模式
·裂变的六个步骤和选择活动奖品的三个原则
·助力类、抽奖类、炫耀类、社交类裂变的案例
互联网时代的创新营销模式
·基于社会化媒体的内容营销
·内容营销的主角：KOL(key opinion leader 关键意见领袖
·案例：威驰FS上市直播发布会
·构建“平台—传播方式”全网营销矩阵
·案例：卡特彼勒全网营销案例
·案例：黎明重工全网营销案例
·如何将传统展会与互联网相结合
·案例：克莱斯勒广州汽车展整合传播案
讲师背景| Introduction to lecturers
张长江 David Zhang
清华-英国威尔士大学（UOW）国际MBA
SMEI美国市场营销国际执行委员会 (Sales & Marketing Executives International)注册营销总监&销售总监
国家工信部工业品品牌专家组成员
上海交大、浙大、清华、山大、武大总裁班特聘讲师
IPTS国际职业培训师协会高级培训师
原施耐德（中国）人才发展中心特聘讲师
原首钢国际（香港）控股销售经理
13年一线销售及国企、外企高层营销管理经验，12年职业咨询师+讲师经验，真正的实战派工业品营销专家；
1993-2000年：在首钢集团国际贸易公司（首钢国际香港控股），任销售经理、市场发展部经理，先后负责国内大客户开发与海外市场开拓工作，成为中国国内第一批具有本土和海外双重营销经验的职业经理人。
2001-2005年：就职于总部位于韩国的跨国企业——ELECSON自动化，担任中国区营销总监，亚太区营销副总裁，用4年时间使ELECSON在中国市场上的业绩连续翻七翻，被总部授予“杰出海外市场经理”称号。
2005—至今：先后任联纵智达营销咨询集团工业品营销事业部项目总监，首席工业品营销顾问；上海赢道企业管理咨询有限公司首席顾问、CEO、霄客网联合创始人；上海交大、浙大、清华大学、山东大学客座讲师以及国网培训中心、中联重工培训学院、震旦培训中心、美的学院、施耐德中国学习与发展中心等多家企业培训机构的专职讲师；
张老师具有丰富的实战经验和理论水平，对B2B实战营销策略、营销管理、营销战略、数字化品牌战略、渠道规划、整合营销传播、新产品上市、B2B互联网营销、服务营销等方面都有独到和深入见解，兼任多家国内及境外上市企业营销管理及战略品牌管理顾问；
张老师目前是搜狐网等10多家专业媒体专栏作者、特约撰稿人；并著有《工业品品牌战略》、《项目性销售与标准化管理》、《在路上·抢单》、《五步拿下大订单-夺标》等专著。
张老师具有数十家500强企业或上市公司的咨询与培训经验，可谓身经百战，是真正的实战派讲师。他博览群书，阅历丰富，视野广阔，充满智慧，授课风格诙谐幽默、形象生动、互动性强。在讲授理论的同时，结合十几年营销及营销管理、咨询生涯中亲身经历的上百个实战案例，融汇进古今中外的历史典故和人生哲理，不但通俗易懂，而且具有很强的启发性。
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分类 |
二级分类 |
编号 |
课程主题 |
一句话概括 |
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直接销售技能 |
大客户销售（含OEM/ODM模式） |
A001 |
战略大客户销售策略与技巧（1-2天） |
如何开发一个大客户及大客户中的项目 |
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A002 |
战略大客户的客户关系管理（1-2天） |
如何提升客户的忠诚/我方的钱包份额 |
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A003 |
双赢商务谈判技巧（1-2天） |
如何与大客户进行价格/售后的谈判 |
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项目型销售（要参与投标） |
B001 |
项目型销售策略与投标技巧（1-2天） |
如何将项目运作成全控并最终中标 |
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顾问式销售(直接对老板销售) |
B002 |
新顾问式销售技巧（1-2天） |
如何直接面对中小客户的决策人销售 |
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解决方案销售（软件/系统/服务） |
B003 |
解决方案式销售技巧（1-2天） |
如何销售一个整体的解决方案 |
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策略型销售（电子沙盘课程） |
B004 |
策略销售（销售罗盘®版权课程）2天 |
如何开发一个IT行业、通讯行业的客户 |
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渠道分销技能 |
针对渠道销售经理 |
C001 |
工业品（B2B）渠道规划与渠道开发（1-2天） |
如何开发新渠道 |
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C002 |
工业品（B2B）渠道管理与渠道绩效提升（1-2天） |
如何管理老渠道 |
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针对经销商老板或中层 |
C003 |
高绩效营销团队建设与卓越领导力（1-2天） |
经销商如何公司化运作 |
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C004 |
构建可持续的盈利模式（1天或2天） |
经销商如何提升盈利水平 |
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C005 |
市场营销战略规划与品牌推广（1天或2天） |
经销商如何规划好市场 |
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市场营销&品牌策划技能 |
营销战略规划 |
D001 |
工业品（BtoB）企业营销战略规划新思维（1-2天） |
如何做营销战略规划 |
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新产品上市 |
D002 |
新产品上市的营销规划（1-2天） |
如何做新产品上市前的营销策划方案 |
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区域/行业年度策划 |
D003 |
区域/行业销售计划制定与市场年度规划（1-2天） |
如何做一个区域/行业的营销策划方案 |
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品牌传播 |
D004 |
互联网时代的B2B品牌塑造与整合营销传播（1-2天） |
如何提升品牌的知名度与美誉度 |
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品牌战略与资产管理 |
D005 |
工业品B2B品牌战略管理与品牌资产管理（1-2天） |
如何规划品牌战略/管理品牌资产 |
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营销团队管理技能 |
销售团队管理（侧重对事的管理） |
E001 |
从销售明星到卓越管理者（From Super Sales to Super-visor/ Manager）A |
如何管理日常的业务 |
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销售团队领导力（侧重对人的管理） |
E002 |
从销售明星到卓越管理者（From Super Sales to Super-visor/ Manager）B |
如何塑造领导力 |
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通用职业素养 |
客户服务 |
F001 |
百分百客户满意——客户服务方法论与客户投诉处理技巧（1-2天） |
如何做好客户服务工作 |
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商业谈判 |
F002 |
双赢谈判路线图（Win-win Negotiation Route）（1-2天） |
如何与客户展开复杂的统筹型谈判（非单一谈判要素） |
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关系销售&面向决策层销售 |
F003 |
面向关键决策者沟通与关系型销售（1-2天） |
如何与关键决策人发展关系 |
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销售心理学 |
F004 |
销售心理学原理与实战沟通技巧（1-2天） |
如何读懂客户心理并高效沟通 |
咨询案例
▪沈阳昊诚电气营销战略规划咨询项目▪深圳万讯仪表营销战略规划咨询项目▪钱江电气营销战略规划咨询项目▪金晶玻璃品牌规划与品牌命名咨询项目▪厦门金鹭渠道规划与渠道管理咨询项目▪英飞风机营销诊断咨询项目▪深圳南玻项目销售流程管理咨询项目▪柯美特建材项目销售流程管理咨询项目▪青岛斯普润水处理项目销售流程管理咨询项目▪西门子母线品牌战略规划项目▪澳大利亚博思格钢铁集团品牌规划项目…
培训案例：
电气自动化：施耐德NS、施耐德利德华福、施耐德宝光电气、ABB自动化、特变电工、思源电气、国电南瑞、国网电科院、国电南自、西门子、韩国晓星、远东电缆、特变德缆、华电开关、正泰电器、天正电气、德力西电气、浙大中控、汇川变频、P+F、图尔克、艾默生、追日电气、江阴天马、雷士照明、海洋王照明、欧普照明、烟台卧龙电气、南车时代电气、汉缆集团、乾程电子、上上电缆、德国博世力士乐、东方电子、威思顿电气…
工程机械：美国卡特彼勒、山工机械、三一重工、中联重科、普斯迈斯特泵车、现代重工、柳工鸿得利、韩国斗山机械、日本神钢、合力叉车、福田雷萨、无锡开普动力、日本洋马农机、长沙山河智能、徐工建机、韩国LS农业装备、徐工道路机械…
钢铁有色：太原钢铁、比利时贝卡尔特、上海宝钢人才开发院、湖南华菱钢铁、中冶国际、中国五矿、中铝瑞闽、金田铜业、昆明冶研、德国梅塞尔气体、山东焦化、德国欧区爱铸造、中冶赛迪、中原特钢、鞍钢股份、澳洲博思格钢铁、德国维兰德Wieland金属、大冶有色
化工：中化国际、传化化学、天山化工、SHRIEVE化工、松井化学、中国远大、中国海洋石油LNG、中化蓝天、青岛海湾集团、法国阿克玛氟化学、山东海科化工、新奥能源（LNG）、加德士润滑油…
交通物流：中国一汽、中国远洋、中国南车、中国北车、恒通客车、陕西重汽、三江瓦利特、中船重工、宇通客车、苏州金龙海格、厦门金龙、上海沪工、中航工业、中外运…
工程建材：南玻玻璃、信义玻璃、华耐建材、金晶科技、圣戈班、中材科技、威士伯-华润涂料、德国旭格门窗、蒙娜丽莎陶瓷、东鹏瓷砖…
EPC总承包：中冶国际MCC、中冶赛迪、中建三局、宝钢建设、中亿丰（苏州二建）、五矿建设、中原核电、葛洲坝集团、五矿二十三冶、中铝国际工程、中国电建集团、中南建设
暖通空调：大金空调、开利空调、美的中央空调、美国Armstrong、杭州锅炉、华意压缩、苏尔寿水泵、斯派莎克阀门、澳柯玛、海信日立空调、良机制冷、烟台冰轮、杜肯索斯、大连冰山、美的部品…
机械与汽车零部件：阿特拉斯·科普柯、曼胡默尔滤清器、江淮、万安、山东豪迈、青岛软控、新松机器人、北方重工、合肥巨一、东力传动、泰凯英轮胎、万向集团、德国库卡机器人、中粮机械…
IT信息化与智能楼宇：盛大网络、易车网、中国电信、中国网通、美国新飞通、北电网络、国人通信、研祥科技、泰豪科技、施耐德智能楼宇事业部、中国普天、日本滨松、美国澳汰尔、烽火通讯…
新能源：特变新能源、保利协鑫、南玻太阳能、南车风电、晶科能源、合肥阳光电源…
环保：龙净环保、安帧环保、思普润水处理、兴源过滤、北控水务…
其他：中国兵装集团、易居中国、张江留学创业园、东莞汇美、中粮包装、安居科技、西班牙英赛德耐火、APP纸业、法国必维检验…
房地产及园区：招商局蛇口、深圳桑田岛园区管委会…
医药&诊断&医疗器械：湖北尔康制药、乐凯医疗、康圣环球医疗、江苏双林留置针…
金融：东风汽车金融、交通银行贵州分行、平安银行上海分行…
高等院校：上海交大总裁班、浙大总裁班、清华总裁班…
SHAPE \* MERGEFORMAT
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客户评价 |
张老师的课程实用性强，思路清晰，对我们营销团队的帮助很大，现在我们已经邀请张老师担任我们集团的常年营销顾问和专职培训讲师；
——南玻集团 营销副总裁 赵光豪
张老师是真正的实战派讲师，他讲的很多策略和方法，我们的区域经理拿过来就可以用，这个我觉得是很重要的；我们现在已经把张老师的项目型销售管理体系运用到实际工作中了，并取得了明显的成效；
——新疆特变电工 营销总经理 宋辉
张老师所讲的内容正是我们销售团队所需要的，好像为我们量身定制的一样，这是我听过的所有培训中感觉最实用的一次。
——国电南瑞 营销总监 刘成标
张老师是我目前碰见的营销讲师中，我感觉最实战的一位，参训的学员都反映老师的实战经验很丰富，学员整体评分都在90分以上，培训取得了圆满的成功；
——中联工起 培训主任 冯烁
培训对于我们企业来说，我们希望的是：对我们的中层管理者，带来新的思想，新的思路，并且很多东西是可以学了就可以拿来用的，这些期望在张老师的课程中我觉得基本都实现了，这次培训，确实让大家都受益匪浅；
——泰豪科技 营销总经理 刘宝俊
对于我们这样的全球五百强企业，培训体系是相当完善的，每年我们都会接受很多来自不同领域和不同风格的讲师的培训，对于张老师我认为是属于典型的实战派，经验非常丰富，对于我们这个行业的销售模式也很熟悉，他总能运用案例、互动的方式让复杂的销售变得简单化，而且有规律可行，这确实让我收获很大。
——周国斌 阿姆斯壮世界工业（中国）有限公司 营销经理
Service Procedure
Service Advantages
我们拥有几百家各类企业的项目咨询基础、多行业数据库、多年的行业经验，并对企业进行深度研究和剖析，总结出一系列深入的观点和经验。
我们的咨询方案的设计过程秉承“知行合一”的理念，既具备理论知识，又重视项目的实操性。经过多年的经验，我们积累了丰富的案例库，涉及18个领域，近千个案例，并将案例与咨询项目完美结合。
我们的咨询团队分布于各大领域，拥有多年的业内从业经验，具备丰富的企业管理实操经验。在定制咨询方案前，我们会为客户匹配多位业内咨询师，供客户进行比对选择，根据客户需求及问题，定制化地设计咨询方案，确保项目的顺利进行。
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What we do ?Provide organizational performance improvement and talent learning development business.
Customers:Each year, we serves more than 1000 enterprises (including fortune 500 enterprises, joint venture factories, state-owned enterprises, rapidly developing private enterprises and industry-leading enterprises).
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功能包含：作业管理、考试管理、签到管理、课程学习、排名管理、微课上传、直播等
700门在线课程,任选10门课程体验,扫码注册体验
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