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珀菲特企业管理
Karen /郑老师
KEY WORDS OF Corporate Training
联系我们：
13382173255（Karen郑老师）
学员背景| Course Background
参加对象：企业相关管理人员
授课形式：理论讲解、视频体验、案例解析、培训活动、分组讨论
授课天数：1-2 天
课程背景| Course Background
在整个社会高度市场化的今天，宣传的核心，是交易，信息就是产品，受众就是用户。受众为了获取信息的使用价值，而付出时间、金钱、承诺等交换价值与创作者进行交换的过程。而推动这个过程的高效进行，需要创作者以交易为核心做好信息定位，以用户为主体塑造信息价值，以场景为依托设计内容匹配，以促动为目的生成内容表达，以媒体为工具进行内容传播，以价值为主线开展粉丝经营。
利用新媒体开展成体系的宣传工作，让迷茫的人群快速“关注”，让关注的人群顺利“阅读”，让阅读的流量完美“理解”，让理解的用户愉悦“入心”，让入心的粉丝助推“裂变”。
这当中，每一环的设计都有模式，每一步的操作都有密码，掌握这套新媒体宣传密码，能够帮你：建立一套完整的认知结构，掌握一套实用的工作方法，生成一套落地的操作方案。
课程收益| Program Benefits
1. 认知市场逻辑与宣传核心
2. 认知用户画像与时代特征
3. 构建宣传地图与操作体系
4. 掌握平台规则与运营方法
5. 掌握图文创作的关键技术
6. 掌握视频创作的关键技术
7. 掌握内容制作的关键技术
课程大纲| Course Outline
一、 宣传目标下受众与平台核心认知
1. 宣传目标与核心价值链条
◦ 信息传播，占领受众心智
◦ 品牌彰显与口碑塑造
◦ 企业文化与团队打造
2. 受众洞察与关键触点梳理
◦ 受众需求：资讯价值+情绪价值
◦ 关系附加：价值输出+关系经营
◦ 传播路径：集体路径+圈层路径
◦ 关键触点：注意力资源+时间资源
3. 新媒体特征与主流平台分析
◦ 新媒体功能类型与核心特征
◦ 抖音-内容为王与算法为王
◦ 快手-风格第一与老铁第一
◦ 小红书-利他属性与圈层属性
◦ 视频号-社交特点与正能量
◦ B站-二次元与国潮风
◦ 宣传工作中的平台选择与矩阵构建
4. 作业：分析自己曾经创作的一篇公众号文章，从5个“关键触点”找到改善点，并说明原因。
评价项
关键触点
得分
满分
打分标准
标题
引起注意
20+5
标题是否有明确的“引起注意”的亮点，有资讯属性=20分，无=0分，有情绪属性=25分。
正文
顺畅阅读
20
正文是否有明显的“影响理解”的逻辑错误、生僻用词，无=20分，有一处扣5分，三处以上得0分。
正文
呈现价值
20+5
正文是否有明确的“核心价值”的呈现，有=20分，无=0分，有情绪价值=25分。
正文
带来关注
20
正文是否有明确的“带来关注”的呈现，有=20分，无=15分。
正文
推动传播
20+5
正文是否有明确的“集体传播“或”圈层传播“的属性，有=20分，无=0分，有圈层传播属性=25分。
合计
100+15
一、 企业公众号运营思路与文案策划
1. 企业公众号定位与栏目运营梳理
◦ 新媒体时代的公众号价值定位
◦ 公众号栏目设定与粉丝粘性
◦ 影响打开率的六大要素
2. 公众号文案创意与撰写技巧
◦ 支撑宣传目标的公众号文案创意推理四部曲
◦ 文案标题编写的四个技巧
◦ 文案正文撰写的标准流程
◦ 一切皆可故事化：三步操作
◦ 高质量内容的七种表现
◦ 文案内容优化的三个方向
3. 公众号文案配图与拍摄技巧
◦ 图片拍摄基础技术：画质、稳定、构图
◦ 图片拍摄进阶技术：焦距、角度、光线、色彩
◦ 图片拍摄场景化应用：单人物场景形象塑造
◦ 图片拍摄场景化应用：多人物场景氛围表达
4. 公众号与视频号功能互通与双向赋能
◦ 2022年公众号与视频号的全面打通
◦ 公众号中插入视频内容的方法
5. 作业：创作一篇公众号文章，并从选题、标题、正文、配图四个方面分析，陈述其优势。（主观评价，无明确打分标准，按照成品质量分为60分、80分、90分、100分四个等级）
一、 短视频运营逻辑与脚本编写
1. 企业宣传短视频创作的双重锚点
▪ 支撑受众喜好：非理性要素
▪ 支撑宣传目标：理性要素
2. 从创意到内容：短视频创作流程梳理
▪ 创意层支撑宣传目标
▪ 支撑层匹配心理需求
▪ 表达层满足受众喜好
3. 爆款短视频创意的四种类型
▪ 情：共情状态下的爆款特征
▪ 趣：趣味追求下的属性加持
▪ 用：价值核心中的稳定输出
▪ 品：槽点热议中的传播契机
4. 短视频结构优化与镜头表达
▪ 7-60秒短视频表达标准结构
▪ 镜头表达中的远全中近特
▪ 镜头表达中的推拉摇移跟
▪ 镜头速度与镜头角度
▪ 优质短视频三大参数与调试方法
▪ 分镜脚本的三大价值
▪ 分镜脚本样板分析与编写方法
5. 作业：生成一个爆款短视频创意并做表达结构优化，然后制作对应的分镜脚本，并拍摄出对应的短视频素材。
评价项
得分
满分
打分标准
创意
20+10
创意是否能够支撑宣传目标，是=20分，否=0分，是且创意优秀，附加得分5到10分
类型
20
创意是否匹配受众喜欢的四大类型，是=20分，否=0分
结构
20
创意是否符合短视频标准结构，是=20分，否=0分
脚本
20
脚本是否符合标准格式，且能通过镜头语言充分表达创意。满分20分，根据脚本情况分5、10、15、20四个等级
画质
20
视频素材画质是否清晰，是否有卡顿和掉帧，无问题=20分，有问题=0分
稳定
20
视频画面稳定性是否合格，明显不合格=0分，有问题但不影响视觉感受=10分，非常稳定=20分
构图
20
视频画面构图是否有明显问题，无构图意识且画面杂乱=0分，有构图意识但出现构图问题=10，画面构图优秀=20分
合计
140+10
二、 短视频剪辑技巧与课程总结
1. 短视频剪辑工具功能讲解
◦ 剪映基础介绍
◦ 剪映如何添加视频、音频、音效
◦ 剪映如何添加文字、转场、贴纸
◦ 剪映的调色功能
◦ 剪映如何制作封面、背景
◦ 剪映的画中画、蒙版功能
2. 短视频剪辑应用进阶技巧
▪ 卡点视频制作方法
▪ 三分屏、二分屏制作方法
▪ 如何制作logo片尾
▪ 如何使用关键帧创作电影级特 效
▪ 三加九视频制作法
1. 课程总结
◦ 课程结构梳理与思维导图
◦ 课程关键知识点确认
2. 剪辑实操
◦ 根据上节课后作业中准备的分镜脚本、视频素材，做剪辑实操，生成成品短视频。（主观评价，无明确打分标准，按照成品质量分为60分、80分、90分、100分四个等级）
讲师背景| Introduction to lecturers
李中生 老师
——AI+互联网营销实战导师
Ø 曾任：蒙娜丽莎（知名建筑陶瓷行业品牌、A股002918）
销售总监 培训总监
Ø 曾任：百丽集团（世界500强） 城市经理 培训经理
Ø 曾任：某国际品牌（零售行业巨头） 品牌总监
Ø 15年营销实操经验，10年营销培训经验
Ø 全域营销操作系统（CAP-SYSTEM）创始人
Ø 主播行为化技能提升-权威教练
Ø 红点MCN机构首席运营官
Ø “六步解锁AI工作法”实战应用版权人
Ø 国家电投、中海油、南方航空、中国联通、中国移动、中国银行、工商银行、一汽
集团、上汽通用、美的集团、新东方、美团等多家头部企业特聘讲师，累计培训超
1200场，服务学员超10万人，2023-2024年度整体满意度高达98.4%
【个人简介】
李中生老师，十多年来，历任国际国内大中型企业培训总监、品牌总监等职务，擅长互联网营销和销售课程。课程以“结构性”和“实操性”著称，学员满意度98%以上。同时，因授课风趣幽默，富有激情，内容结构严谨，落地性强，李老师被学员誉为“最接地气的实战导师”。
在移动互联网带来的巨变市场环境下，李老师精研线上线下打通和生意增长模式。在“新媒体营销”、“直播电商”、“私域营销”、“体验营销与服务升级”、“AI实战应用”方面，为工业品、消费、金融、医疗、酒店文旅等多个领域头部企业提供培训支持和实战辅导。
新媒体方向
《企业新媒体营销战略》（返聘12期）
《AI+企业新媒体营销操作技术训练》（返聘超20期）
《经销商/门店抖音本地获客与承接转化》（返聘6期）
《新媒体宣传与短视频创作》（国央企返聘超20期）
《小红书笔记种草与获客运营》（返聘7期）
《品牌战略规划与互联网赋能训练营》
《移动互联网背景下企业四维营销》
《新媒体营销全案》
《银行-新媒体营销与线下网点转化》
《短视频内容营销与直播带货》
《微信生态内容营销与私域转化》
《微信视频号操作与营销赋能》
《个人IP打造与品牌转化》
《主播定位与素质技能提升》
营销方向
《爆品战略与营销执行》（返聘8期）
《企业私域营销操作密码》（返聘6期）
《消费心理洞察与营销技巧训练》（返聘4期）
《数字化营销与客户转化升级》
《营销增长黑客》
《价值营销-爆款战略全系统》
《营销四维诊断与操作模型》
《精准营销私域锁客与会员管理》
《私域锁客-精准营销》
《产品定价策略与营销应用》
《消费心理与营销技巧-落地实训课》
零售终端
《互联网时代零售实体店运营与管理》（返聘5期）
《标杆店长-业绩超越与门店传承》（返聘2期）
《先锋督导训练营》
《金牌导购-职业技能训练》
《门店带教与赋能技术训练课》
AI赋能
《AI赋能职场效率提升-场景应用课》
《AI赋能销售效能提升-场景应用课》
《AI赋能新媒体营销提效-场景应用课》
《AI赋能短视频内容创作-技术课》
《AI赋能小红书运营》
零售类：交个朋友(2期）、新东方、红塔集团、体育彩票、央视网、用友集团、蒙牛集团、正大集团、中国黄金（返聘5期）、安踏体育、集美家居、登康集团、斐乐品牌、阿迪达斯品牌、萃华珠宝、紫薇时尚、乔丹体育、丹姿集团、荟萃楼珠宝、雅莹集团、重百集团、一鸣食品
金融保险：中国银行、中国工商银行、中国建设银行（返聘5期）、长沙银行、中国邮政、农商行、中国人寿、中国平安、中邮保险、人保财险、银科控股
电力通信：国家电投(4期)、国家电网（返聘5期）、核电企业、中国移动、广东有线、天合光能、中国电信、中国联通、亿迅科技
地产文旅：西部银泰、碧桂园、易居、新华联集团、中原华信、天士利、红日
汽车家电：美的集团、上汽通用五菱、青岛一汽(2期）、英轩重工、格力集团、老板电器、华帝集团、庆东纳碧安、圣劳伦斯、博西家电、中化MAP
政府合作：晋城市商务局、迁安市委组织部、衡水市工信局、深圳市福田区委、菏泽市妇联、上海市杨浦区委、深圳市罗湖区委
商学院：北清智库商学院、时代光华(2期）、北大博雅俊、黑马城市学院、北坪优教商学院、中清商学院、易进新媒体学院、红点MCN机构
Service Procedure
Service Advantages
我们拥有几百家各类企业的项目咨询基础、多行业数据库、多年的行业经验，并对企业进行深度研究和剖析，总结出一系列深入的观点和经验。
我们的咨询方案的设计过程秉承“知行合一”的理念，既具备理论知识，又重视项目的实操性。经过多年的经验，我们积累了丰富的案例库，涉及18个领域，近千个案例，并将案例与咨询项目完美结合。
我们的咨询团队分布于各大领域，拥有多年的业内从业经验，具备丰富的企业管理实操经验。在定制咨询方案前，我们会为客户匹配多位业内咨询师，供客户进行比对选择，根据客户需求及问题，定制化地设计咨询方案，确保项目的顺利进行。
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What we do ?Provide organizational performance improvement and talent learning development business.
Customers:Each year, we serves more than 1000 enterprises (including fortune 500 enterprises, joint venture factories, state-owned enterprises, rapidly developing private enterprises and industry-leading enterprises).
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