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珀菲特企业管理
Karen /郑老师
KEY WORDS OF Corporate Training
联系我们：
13382173255（Karen郑老师）
学员背景| Course Background
参加对象：企业相关管理人员
授课形式：理论讲解、视频体验、案例解析、培训活动、分组讨论
授课天数：2 天
课程背景| Course Background
移动互联网时代，品牌的打造不再局限于组织级别，每个独立的个体事务都具备了打造IP，发展品牌的基础。而互联网独特的去中心化属性，也让每个IP都可以传播并产生价值。
从企业营销的层面，新媒体营销时代企业既有着“利用IP助力企业营销”的需求，又有着“受众碎片化信息接收”的顾虑，这种情况下， IP打造就成为了一种必要的选择。用IP的打造适配快速变化的受众心理。现代商业史上的优秀企业，无一不重视IP的打造和品牌营销的应用。
如何创建IP，如何塑造品牌，如何传播形成聚能效应，如何实现价值转化。这不仅是自媒体人需要考虑的问题，更是企业实现全员营销和组织变革的必备技能。
本课程，从市场发展分析/群体心理洞察/IP创建/IP价值塑造/网络传播聚能/IP价值转化六个方面层层递进，帮您建立IP并最终转化为生产力。课程采用案例分析/核心提炼/模型输出/现场训练的四级实施结构，保证学员应用效果。
个人IP打造与营销应用-训练营-2天1晚
时间
训练内容
训练产出
第一天-上午
个人IP的营销应用结构
生成一个优质的个人IP，并产出图文、短视频内容
第一天-下午
个人IP打造的内容创作
第一天-晚上
个人IP打造实操与辅导
第一天-上午
个人IP塑造与传播吸粉
生成个人IP运营与转化方案
第二天-下午
个人IP导流与高效转化
备注：
集中时间，脱产训练，出营拿着自己的IP即可应用
课程收益| Program Benefits
• 了解市场发展现状，掌握核心发展规律
• 了解群体心理效应，助力企业I P 打造
• 掌握I P 创建模型，生成个性品牌基础
• 掌握品牌塑造模型，完善日常品牌建设
• 掌握媒体传播技术，助力品牌效应形成
• 掌握用户转化规律，实现粉丝高效转化
课程大纲| Course Outline
一、市场发展分析与群体心理洞察
1. 新用户：移动互联网背景下用户的四个洞察
▪ 00后是中 国 第 一代原生态网民（案例：圈层的应用）
▪ 物质过剩时代的精神需求彰显（案例：DR的价值观）
▪ 对人不对事催生品牌人性化建设（案例：薇娅的核心竞争力）
▪ 碎片化信息占领客户心智（案例：价值渗透过程）
2. 新媒体：三大类移动互联网新媒体分析
▪ 抖音-博客类的内容流量获取与转化路径（案例：人人皆可发声）
▪ 微信-社交网络类的社交流量获取与转化路径（案例：微商的重生）
▪ 淘宝-电商平台类的交易流量获取与转化路径（案例：淘宝直播）
▪ 微信视频号-2022年基于内容&社交的流量红利（案例：话题功能）
3. 新内容：以人为本的内容触达与客户心智占领
▪ 新趣展示的引流内容打造（案例：机电设备的内容塑造）
▪ 观念植入的种草内容打造（案例：非诚勿扰）
▪ 情感触动的爆款内容打造（案例：方太）
▪ 价值输出的长效内容打造（案例：虎哥说车）
▪ 从“以产品为本”到“以人为本”的内容趋势分析（案例：王婆卖瓜）
4. 新营销：核心营销罗盘与实施逻辑论证
▪ 用户视角的四维价值模型与企业营销对照（案例：从动因到信任）
▪ 企业视角的四维营销结构与企业能力匹配（案例：引流品与利润品）
▪ 传统营销手段对四维营销结构的支撑（案例：明星代言人）
▪ 移动互联网背景下四维营销赋能与升级（案例：微博与抖音）
1.
2. 二、IP创建与品牌塑造
1. 高价值IP打造实操
▪ 名片：IP打造在视频营销中的价值（案例：阆中导游与DR钻戒）
▪ 打造模型：IP打造的四维结构模型（案例：交个朋友）
▪ 风格剧本的设计与彰显设计实操（案例：李子柒）
▪ 超级符号设计与传播设计实操（案例：废话不多说，先来抽波奖）
▪ IP打造应用层面的三个注意事项（案例：罗永浩账号设置分析）
▪ 实操：打造个性账号IP
2. 品牌塑造-内容输出基本原则
▪ 以人为本取代以产品为本的内容模式
▪ 愉悦客户取代愉悦自我的内容立意
▪ 情绪影响取代强制侵犯的内容核心
▪ 钩子前置取代循循善诱的内容顺序
3. 品牌塑造-文案内容输出技术
▪ 新媒体文案的选题立意的四个标准
▪ 文案标题的8个用户心理对照
▪ 文案标题的6个高质量细节
▪ 正文内容策划的核心因素
▪ 高质量内容的6种表现和10种写作形式
▪ 朋友圈&微博短文创作实操
▪ 公众号&头条全文案创作实操
4. 品牌塑造-短视频内容输出技术
▪ 抖音短视频大类与优势分析
▪ 爆款短视频创意的四种类型
▪ 短视频创意与企业产品融合
▪ 短视频快速创意的五个方法
▪ 短视频剧本编撰和脚本分解
▪ 短视频分镜拍摄和录制技巧
▪ 短视频剪辑技巧与美化操作
▪ 短视频配乐配音与短片输出
▪ 短视频发布操作与清晰呈现
1.
三、IP传播聚能与品牌价值转化
1. 自媒传播-依托自媒矩阵
▪ 自媒（微博/公众号/头条/小红书）内容传播特征
▪ 内容匹配的一致性原则与承接性设计
▪ 符合传播规律的内容发布与爆点安排
▪ 自媒平台粉丝互动与二次传播
2. 微信传播-依托社交网络
▪ 朋友圈发布的4个基本原则
▪ 朋友圈传播裂变的三个操作指引
▪ 朋友圈粉丝运营的闭环操作
▪ 社群构建的ISOOC模型
▪ 社群内容发布与日常互动模型
▪ 从构建到裂变的社群营销操作实操
3. 短视频传播-依托平台推广
▪ 短视频内容传播与多级账号引流
▪ 短视频付费推广与投入产出核算
▪ 短视频粉丝互动与持续匹配吸引
4. 第一节：粉丝牵引-长线营销的牵引体系打造
▪ 基于利益的粉丝权益体系设计
▪ 基于情感的粉丝交互体系设计
▪ 基于圈层的粉丝社交体系设计
▪ 基于产品的粉丝习惯行为养成
5. 第二节：精准转化-客户标签的精准营销操作
▪ 千人千面的客户标签设计
▪ 标签运用于客户档案建立
▪ 精准营销的四种常用操作模型
6. 第三节：体系打通-线上线下的相互赋能体系
▪ 线上引流与线下转化模式
▪ 全域引流与线上转化模式
▪ 线上线下同步的同步转化模式
▪ 全域化认知与营销操作思维
7. 第四节：全域锁客-行为层面的全域锁客闭环
▪ 传统待客基本流程盘点
▪ 闭环锁客行为流程重塑
▪ 线上线下全域闭环操作
讲师背景| Introduction to lecturers
李中生 老师
——AI+互联网营销实战导师
Ø 曾任：蒙娜丽莎（知名建筑陶瓷行业品牌、A股002918）
销售总监 培训总监
Ø 曾任：百丽集团（世界500强） 城市经理 培训经理
Ø 曾任：某国际品牌（零售行业巨头） 品牌总监
Ø 15年营销实操经验，10年营销培训经验
Ø 全域营销操作系统（CAP-SYSTEM）创始人
Ø 主播行为化技能提升-权威教练
Ø 红点MCN机构首席运营官
Ø “六步解锁AI工作法”实战应用版权人
Ø 国家电投、中海油、南方航空、中国联通、中国移动、中国银行、工商银行、一汽
集团、上汽通用、美的集团、新东方、美团等多家头部企业特聘讲师，累计培训超
1200场，服务学员超10万人，2023-2024年度整体满意度高达98.4%
【个人简介】
李中生老师，十多年来，历任国际国内大中型企业培训总监、品牌总监等职务，擅长互联网营销和销售课程。课程以“结构性”和“实操性”著称，学员满意度98%以上。同时，因授课风趣幽默，富有激情，内容结构严谨，落地性强，李老师被学员誉为“最接地气的实战导师”。
在移动互联网带来的巨变市场环境下，李老师精研线上线下打通和生意增长模式。在“新媒体营销”、“直播电商”、“私域营销”、“体验营销与服务升级”、“AI实战应用”方面，为工业品、消费、金融、医疗、酒店文旅等多个领域头部企业提供培训支持和实战辅导。
新媒体方向
《企业新媒体营销战略》（返聘12期）
《AI+企业新媒体营销操作技术训练》（返聘超20期）
《经销商/门店抖音本地获客与承接转化》（返聘6期）
《新媒体宣传与短视频创作》（国央企返聘超20期）
《小红书笔记种草与获客运营》（返聘7期）
《品牌战略规划与互联网赋能训练营》
《移动互联网背景下企业四维营销》
《新媒体营销全案》
《银行-新媒体营销与线下网点转化》
《短视频内容营销与直播带货》
《微信生态内容营销与私域转化》
《微信视频号操作与营销赋能》
《个人IP打造与品牌转化》
《主播定位与素质技能提升》
营销方向
《爆品战略与营销执行》（返聘8期）
《企业私域营销操作密码》（返聘6期）
《消费心理洞察与营销技巧训练》（返聘4期）
《数字化营销与客户转化升级》
《营销增长黑客》
《价值营销-爆款战略全系统》
《营销四维诊断与操作模型》
《精准营销私域锁客与会员管理》
《私域锁客-精准营销》
《产品定价策略与营销应用》
《消费心理与营销技巧-落地实训课》
零售终端
《互联网时代零售实体店运营与管理》（返聘5期）
《标杆店长-业绩超越与门店传承》（返聘2期）
《先锋督导训练营》
《金牌导购-职业技能训练》
《门店带教与赋能技术训练课》
AI赋能
《AI赋能职场效率提升-场景应用课》
《AI赋能销售效能提升-场景应用课》
《AI赋能新媒体营销提效-场景应用课》
《AI赋能短视频内容创作-技术课》
《AI赋能小红书运营》
零售类：交个朋友(2期）、新东方、红塔集团、体育彩票、央视网、用友集团、蒙牛集团、正大集团、中国黄金（返聘5期）、安踏体育、集美家居、登康集团、斐乐品牌、阿迪达斯品牌、萃华珠宝、紫薇时尚、乔丹体育、丹姿集团、荟萃楼珠宝、雅莹集团、重百集团、一鸣食品
金融保险：中国银行、中国工商银行、中国建设银行（返聘5期）、长沙银行、中国邮政、农商行、中国人寿、中国平安、中邮保险、人保财险、银科控股
电力通信：国家电投(4期)、国家电网（返聘5期）、核电企业、中国移动、广东有线、天合光能、中国电信、中国联通、亿迅科技
地产文旅：西部银泰、碧桂园、易居、新华联集团、中原华信、天士利、红日
汽车家电：美的集团、上汽通用五菱、青岛一汽(2期）、英轩重工、格力集团、老板电器、华帝集团、庆东纳碧安、圣劳伦斯、博西家电、中化MAP
政府合作：晋城市商务局、迁安市委组织部、衡水市工信局、深圳市福田区委、菏泽市妇联、上海市杨浦区委、深圳市罗湖区委
商学院：北清智库商学院、时代光华(2期）、北大博雅俊、黑马城市学院、北坪优教商学院、中清商学院、易进新媒体学院、红点MCN机构
Service Procedure
Service Advantages
我们拥有几百家各类企业的项目咨询基础、多行业数据库、多年的行业经验，并对企业进行深度研究和剖析，总结出一系列深入的观点和经验。
我们的咨询方案的设计过程秉承“知行合一”的理念，既具备理论知识，又重视项目的实操性。经过多年的经验，我们积累了丰富的案例库，涉及18个领域，近千个案例，并将案例与咨询项目完美结合。
我们的咨询团队分布于各大领域，拥有多年的业内从业经验，具备丰富的企业管理实操经验。在定制咨询方案前，我们会为客户匹配多位业内咨询师，供客户进行比对选择，根据客户需求及问题，定制化地设计咨询方案，确保项目的顺利进行。
ABOUT PERFECT CONSULTANT
We are? Talent training and intelligent manufacturing solutions provider.
What we do ?Provide organizational performance improvement and talent learning development business.
Customers:Each year, we serves more than 1000 enterprises (including fortune 500 enterprises, joint venture factories, state-owned enterprises, rapidly developing private enterprises and industry-leading enterprises).
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