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珀菲特企业管理
Karen /郑老师
KEY WORDS OF Corporate Training
联系我们：
13382173255（Karen郑老师）
学员背景| Course Background
参加对象：本课程面向企业宣传体系相关人员，包括：• 各级单位宣传部门负责人及业务骨干• 基层党组织宣传工作人员• 共青团及青年工作代表• 网络评论员及新媒体运营人员
授课形式：理论讲解、案例分析、小组讨论、实操练习
授课天数：5 天
课程背景| Course Background
当前，国有企业宣传工作面临深刻的环境变化。媒介碎片化导致受众注意力被极度分散，受众年轻化使传统严肃表达吸引力持续下降。在这一背景下，企业宣传工作普遍面临内容同质化、传播效果不理想、创新动力不足等现实挑战。本课程旨在帮助学员建立对宣传创新的系统性认知，掌握可迁移的思维模型与实用方法，直接提升宣传工作的创新效能。
课程收益| Program Benefits
• 理解当前宣传环境的变化趋势及企业宣传工作的核心挑战与机遇；
• 掌握三个颠覆常识的创新认知，实现宣传思维的底层突破；
• 学习故事化叙事、视觉化表达、互动式传播三种实用方法及操作要点；
• 通过行业案例分析，理解创新方法在实际工作中的应用场景；
• 获得可立即应用于日常宣传工作的具体行动工具与操作指引。
课程大纲| Course Outline
备注：课程具体讲解案例及课堂练习内容，均可根据贵司的具体需求、资源条件及课前调研结果进行定制化调整，以确保培训成果能直接赋能实际工作。
一、宣传工作的新挑战与新机遇
1. 宣传环境的深刻变化
• 媒介碎片化：信息渠道从少数官方媒体转向无数自媒体、社群、短视频平台，受众注意力被极度分散
• 受众年轻化：青年员工和外部公众的信息消费习惯趋向短、快、趣，传统长文和严肃表达吸引力下降
• 传播社交化：信息的信任机制从“权威背书”转向“熟人推荐”和“圈层认同”
1. 创新宣传带来的新机遇
• 提升品牌形象：通过创新表达，让“宝钢”品牌更鲜活、更可亲近
• 凝聚员工共识：让宣传真正被员工接受、认同，转化为行动
• 引导社会舆论：在关键议题上主动设置议程，掌握话语权
• 赋能业务发展：宣传从“成本部门”转向“价值创造部门”，助力安全、招聘、市场等业务
二、三个颠覆常识的创新认知
1. 认知一：宣传不是“告知”，而是“设计体验”
• 从“信息完整”到“信息锋利”
• 从“阅读”到“情绪触发”
• 从“被动接收”到“主动参与”
1. 认知二：宣传的效果不取决于“内容质量”，而取决于“传播动力”
• 识别“传播节点”而非“发布渠道”
• 设计“社交货币”而非“宣传内容”
• 制造“可讨论性”而非“可读性”
1. 认知三：创新不是“大变革”，而是“重新组合”
• 建立“跨界素材库”
• 强制“元素替换”法
• 逆向思考：从“不能做什么”中找出“可以做什么”
案例分析：钢铁行业或其他优秀企业关于以上认知的案例分析
三、创新宣传的实用方法
1. 方法一：故事化叙事
• 挖掘素材：从一线员工、真实事件、历史传承中寻找“有温度的小切口”。
• 构建结构：采用“冲突-转折-解决”或“人物-困境-成长”等经典故事框架。
• 选择讲述方式：第一人称口述、第三人称特写、多视角拼图等。
1. 方法二：视觉化表达
• 信息图：将复杂数据、流程转化为一目了然的图表。
• 短视频：15-30秒聚焦一个细节或一个金句，适合手机传播。
• 海报/长图：用设计感和文案冲击力，适合朋友圈和群聊传播。
• 操作要点：一图胜千言，视觉优先于文字。
1. 方法三：互动式传播
• 线上活动：投票、竞猜、征集、打卡等低门槛参与形式。
• 直播互动：邀请一线员工或劳模直播，现场回答评论。
• 用户生成内容：鼓励员工投稿、晒图、分享自己的故事，官方给予展示和奖励。
• 核心逻辑：让受众从“看客”变成“参与者”和“传播者”。
案例分析：钢铁行业或其他优秀企业应用以上方法的案例分析
讲师背景| Introduction to lecturers
方柳老师
政企公文与 AI 高效写作实战专家
授课风格
定制化强：每一堂课都是“量身定制”
每一次交付均基于企业行业属性、学员岗位构成与真实工作痛点设计课件。课前通过调研访谈精准锚定需求，确保课程内容与学员实际场景高度咬合。
互动性高：让学员在“做”中真正学会
将案例分析、互动游戏、小组讨论、情景模拟、实操练习等方式灵活组合，每一个环节都指向一个目的：帮学员解决真实工作难题。
聚焦实战：以真实工作流程为底盘
所有工具、方法均以学员的真实工作流程为融合基点，确保课堂所学与工作场景无缝对接。不讲空洞理论，只教能用上的。
成果导向：带着成品走出课堂
每个核心知识点都配有实操环节，学员现场练习、现场应用、现场产出。练完即评、评完即改、改完即定，在反复迭代中完成从“知道”到“做到”的跨越。学员带走的不仅是方法，更是可直接用于工作的成果。
亲和力强：让学习在轻松中自然发生凭借教育心理学专业功底与多年多元文化授课经验，天然具备敏锐的共情力与临场洞察力，善于捕捉学员的表情与反应，随时调整节奏。授课风格亲切自然、娓娓道来，营造“敢问、敢练、敢错”的安全课堂氛围，让学员在松弛专注中完成从认知到行动的转变。
• 曾任：安佑生物科技集团股份有限公司（国家重点龙头企业&国家企业技术中心）企宣兼培训负责人
• 曾任：江苏省某政府办公室（长江口旅游度假区）办公室综合管理
• 曾任：湖北省某地级市事业单位副科级干部
• 达摩院高级人工智能训练师
• 微软&领英生成式AI职业认证
• 人民邮电出版社《培训师养成手册》独立文稿整理人
• 人社部能建中心心理健康咨询认证
• 耶鲁大学情绪智力中心情绪管理课程认证
• 美国心理学会（APA）焦虑与相关障碍课程认证
• 《内在成长—职场人必修的情绪管理课程》认证讲师
• 湖南师范大学（211+双一流）丨教育硕士丨英语专业八级
个人简介
方柳老师是政企公文与 AI 高效写作实战派专家，深耕行业13年，凭借政府机关、国央企、民企、外企多场景实战经验，为15000 +学员提供培训，课程交付平均满意度98%，某国企因效果显著连续返聘4次，是政企单位高度认可的“能落地、出成果”的专业导师。
在公文/材料写作课题领域，累计撰写各类公文500万字以上，主导多项重大文书项目：曾以核心成员身份参与负责湖北黄冈大别山世界地质公园申报，精准匹配国际评审标准，助力项目成功获批；曾帮助3位科技人才梳理项目申报资料，助力成功获批江苏省科技创新创业领军人才项目；同时开发《逻辑清晰，表达有力——结构化思维助力高效公文写作》《AI公文写作进阶实战：用智能体和知识库重构写作效率》《如何出彩出众写好工作汇报》等20余门核心课程，为大唐集团、中核404、中车四方、雄安交投、济南能源、三新电网、环发集团、城发集团等众多国央企量身定制培训，帮助学员公文规范率提升60%、返工率下降45%，切实解决“写得慢、不规范、不出彩”痛点。
【实战/培训经验】
1、公文写作与国际级项目申报&落地——湖北黄冈大别山世界地质公园创建项目
方老师2016-2018年作为项目组核心成员负责联合国教科文组织世界地质公园申报工作，撰写材料共80万字，包含通知、请示、工作汇报、工作总结、调研报告等30余篇、领导发言稿20余篇，精准契合国际评审标准，助力项目成功获批（全球第37家、湖北省第2家）。负责官方微信和中英文官方网站的策划运营，因方老师撰写的宣传稿多次被黄冈市自然资源和城乡建设局官网转发，在2017年市局年度绩效考核中为单位赢得1分关键加分（直接贡献考核排名），凸显传播实效性。在国际平台GNN NEWSLETTER 发表全英文科普文章1篇，带动园区国际搜索量增长200%；翻译地质科普读物5本，推动知识跨界传播。
2、公文写作与政务讲解接待——江苏省某政府办公室（长江口旅游度假区）
方老师在江苏省某政府办公室任职期间，作为度假区的“笔杆子”负责度假区各类重要公文、汇报材料、工作总结及领导重要讲话稿的撰写工作。全年撰写各类公文材料共70+篇（含请示、汇报材料、调研报告、领导讲话稿等），材料采用率达100%，获领导批示表扬5次。负责30+场各级政府领导接待讲解，覆盖省部级领导5人次。
3、企宣&培训——安佑生物科技集团股份有限公司
方老师2019-2021年任职于安佑生物科技集团股份有限公司，担任主编并成功策划、编撰了具有里程碑意义的《安佑20年纪念专辑》，梳理了50余万字企业史料，收录了30多位集团高管和基层员工访谈，通过系统梳理企业精神遗产，员工文化认同度调研得分提升28%，显著增强品牌文化厚度。同时，统筹集团内刊（图文/视频双版本）、官方网站和微信运营，负责CSR报告全流程制作、内刊阅读量提升50%，官方文章阅读量提升30%，企业搜索量提升25%，极大提升了企业对内对外的品牌价值推广实效。
方老师作为企业培训负责人兼金牌培训师，优化了整个集团从基层员工到高层总裁班的培训体系，完善了线上培训系统和课程，并作为内训师主讲新员工入职培训和员工技能提升课程，覆盖全集团70多家分子公司员工，平均满意度高达98%，其中多期课程获100%满分好评，学员反馈“课程实用性强，对工作帮助显著”。
4、公文写作系列培训——聚焦实战需求，赋能政企文书效能提升
方老师独立研发《逻辑清晰，表达有力——结构化思维助力高效公文写作》，《AI公文写作进阶实战：用智能体和知识库重构写作效率》，《如何出彩出众写好工作汇报》等核心课程，为大唐集团、中核404、中车四方、济南能源、雄安交投、三新电网、环发集团、城发集团等众多国央企量身定制培训方案。针对不同客户的场景化需求，通过“理论讲解+方法/工具赋能+案例拆解+现场实操”的模式，帮助学员快速掌握公文写作的底层逻辑。例如，在为环发集团交付《如何把握关键写好通知请示》课程后，学员提交的公文规范率提升60%，返工率下降45%，促成后续3次复购。
5、论文和技术材料写作——助推技术成果的价值转化
方老师曾帮助3位科技人才梳理项目申报资料，通过精准提炼技术亮点与创新价值，将复杂的专业技术转化为符合评审标准的竞争优势陈述，最终助力3位科技人才全部成功获批江苏省科技创新创业领军人才项目。针对企业技术人员，量身定制《技术材料写作能力提升》课程，聚焦项目立项申请材料、科技奖项申报材料、科技论文和专利申请文件这四类材料写作技巧提升，帮助学员掌握了将技术成果转化为商业语言与评审语言的核心能力，显著提升了项目中标率与成果显示度。
主讲课程
政企公文专项·规范与技巧
《如何快速到位提升公文素养》
《如何把握关键写好通知请示》（返聘4次）
《如何出彩出众写好工作汇报》
《如何领会意图写好领导讲话稿》
《凸显价值，高效呈现——工作总结与汇报技巧》
《精准规范高效——公文格式规范与写作技巧提升》
《逻辑清晰，表达有力——结构化思维助力高效公文写作》（品牌课）
《精准解读・规范撰写・严审细核——党政公文处理能力提升培训©》（版权课）
《展现价值，赢得认可——精准提炼亮点，打造出彩工作总结©》（版权课）
AI提效·工具赋能
《AI公文写作进阶实战：用智能体和知识库重构写作效率》（品牌课）
《能做会写——AI赋能工作汇报与年终总结》
《公文和论文写作能力提升与AI提效》
《AI赋能企业宣传实战》
技术人才·科技材料专项
《技术材料写作能力提升——助推技术成果的价值转化》（品牌课）
《从技术到价值——科技型企业商务材料写作能力提升》
宣传企宣·传播专项
《简讯和新闻稿写作技巧》
《微信公众号策划、选题与写作技巧》
《从策划到审稿——企业内刊全链条实战能力提升》（品牌课）
部分服务客户
国央企与公共机构：大唐集团、中核404、中车四方、中建六局、招商船舶、中信银行、雄安交投、济南能源、德达集团、城发集团、环发集团、上海原水、上海易统、三新电网、供电局、武汉新芯、昆山杜克大学、上海纽约大学、太仓镇洋幼儿园、太仓陆渡街道、金娄江企业运营、中国美国商会、上海美国商会、中国欧盟商会、中国瑞典商会、德国中心、工程师协会、欧商协会
世界500强及跨国企业巨头：英特尔、波音、空客、联合利华、辉瑞、拜耳（中国）、杜邦中国、联邦快递集团、百时美施贵宝中国、洲际酒店集团、达索系统、艾默生、特灵、欧安诺、芬欧汇川
高端制造业：通快、斯堪尼亚、克恩-里伯斯、慕贝尔、赫斯可液压、美国佩卡中国有限公司上海代表处、博纳、苏州奥智智能设备、科纳普自动化系统、优耐特、特罗克斯、斯德拉马机械、美国斯得工具公司上海代表处、爱达福乐检测技术、固瑞特、苏州超日、允能科技、欧颂智能科技、豪孚迪集团、科医国际贸易、华益美生物科技、卓能电子、北尔电子、益技欧、滨特尔水处理、巴克曼实验室化工（上海）有限公司、洞察时空
消费品与商业服务：约翰·威利父子公司、后浪出版、全棉时代、西昊智能家具、汇洁集团、酷骑智能自行车、貝拉米有機食品、艾恩姆集团、康宝电器、足迹鞋业、荷乐士、蜜尔滋食品、未蓝母婴、笙木之源、林芃家庭用品、浙江金裁服饰、凯声文化传媒、精灵文化传播、江苏三米贸易、凯赫特沃、苏州现代货箱码头、苏州陆钢、连通（杭州）技术服务有限公司、美国国际旅行社
部分学员评价
方老师太专业了，懂企业需求、懂员工痛点、懂方法技巧，培训内容高度契合我们企业的实际情况、极具指导性和实用性！
——某国企总经理助理
方老师的课程内容完全贴合实际职场环境，案例真实不空洞，学完第二天就能用上！方老师总结的‘6C原则’‘5步高效汇报技巧’，直接解决了我的卡点，尤其是AI助力工作汇报内容搭建的方法，让工作效率直接翻倍。
——某国企行政部经理
方老师拆解的3个核心方法，让我从‘写不完的废话’到快速提炼重点，终于搞懂了如何‘简洁又准确’地表达！
——某事业单位科员
方老师的培训理论与互动结合，小组练习设计得非常巧妙，每组案例都是真实职场场景，在角色扮演中当场实践。穿插的实操练习节奏也刚刚好，且练完立刻能得到反馈，这种深度参与感帮我快速又高效地掌握了知识和方法。
——某商会培训负责人
非常喜欢方老师的授课风格，语言简洁有逻辑，句句都有重点，并且很好懂。耐心有亲和力，总能敏锐地发现我们的疑问点，用恰到好处的提问引导我们思考，全程没有任何灌输，而是被方老师带着一起探索，一起解决问题，让人特别舒服，收获也超级大。
——某生产制造业班组长
【精彩瞬间】
| 30+国央企 《AI赋能公文写作》公开课 | 大唐集团 《AI赋能政研材料写作》 |
| 上海易统 《AI赋能文书写作》 | 北京某服务业 《高效公文写作能力提升》 |
| 中核404 《技术材料写作能力提升》 | 上海原水 《信息写作赋能培训项目》 |
| 洞察时空 《科技型企业商务材料写作能力提升》 | 三新电网 《电力行业公文写作》 |
【视频链接】
《高效公文写作能力提升》
https://1500026140.vod-qcloud.com/43a8de7dvodtranscq1500026140/6c7751915145403697406689528/v.f1453242.mp4
《从“事务处理者”到“价值创造者”：文秘工作价值重塑与效能提升》
https://1500026140.vod-qcloud.com/43a8de7dvodtranscq1500026140/4e67bae05145403703279582730/v.f1453242.mp4
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