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珀菲特企业管理
Karen /郑老师
KEY WORDS OF Corporate Training
联系我们：
13382173255（Karen郑老师）
学员背景| Course Background
参加对象：11. 企业企划部、宣传部、市场部、营销部、公关部、网络推广部人员；网店店主、网站站长、网站编辑、创业人员；对抖音快手等新媒体感兴趣的人员
授课形式：理论讲解、视频体验、案例解析、培训活动、分组讨论
授课天数：1 天
课程背景| Course Background
2. 短视频已经成为人们生活、娱乐必不可少的一部分。提到短视频领域的佼佼者，抖音绝 对是非常重要的一个，从最初的默默无闻到现在的广受欢迎，该平台已经成了营销的一个“必争之地”。抖音作为短视频平台，以大数据、人工智能等技术作为支撑，为用户提供了一个内容创作、品牌传播、智慧分享的空间。
3. 在抖音视频的制作中，好的文案不仅能吸引更多目标用户观看，还能使整个短视频内容增色不少，而不好的文案则有可能让一个优秀的短视频淹没在疯狂的“视频流”里。本课程将详细介绍抖音短视频文案设置的几种技巧，使短视频的点击率提高。
课程收益| Program Benefits
5. 1、掌握短视频标题的撰写技巧
6. 2、掌握短视频内容的创作技法
7. 3、掌握短视频字幕的制作技巧
8. 4、有效提升运用新媒体、融媒体引流的能力
9. 【课程时长】1天，6小时/天
课程大纲| Course Outline
14. 一、个性化自媒体带来的颠覆
15. 1. 影响力更大
16. 2. 拥有资源更多
17. 3. 营销更轻松
18. 二、抖音讲究四率
19. 1. 完播率
20. 2. 点赞率
21. 3. 评论率
22. 4. 转化率
23. 三、媒体传播的恒定规律
24. 1. 满足阅读需求——如何满足
25. 2. 满足工具需求——如何满足
26. 3. 内容为王——好内容从何而来
27.
29. 一、内容运营吸粉六大法则
30. 法则1：内容定位
31. 法则2：坚持原创
32. 法则3：领域高度
33. 法则4：视角独特
34. 法则5：富有创意
35. 法则6：粉丝互动
36. 二、借助“三感”完成内容布局
37. 1. 层次感
38. 2. 节奏感
39. 3. 步骤感
40. 三、优质标题：为点击创造更多可能
41. 1. 巧妙借助“数字”的力量
42. 2. 提出疑问，增加悬念
43. 3. 加入推荐词汇
44. 4. 加入流量大的关键词
45. 四、如何通过撰写评论吸粉
46. 1. 评论要有选择性
47. 2. 评论的速度越快越好
48. 3. 评论内容具有吸引力
49. 4. 通过提问式评论引发互动
50. 5. 借助利益引导关注
51. 五、抖音字幕的制作技巧
52. 1. 了解剪映
53. 2. 剪映的操作技巧
54. 3. 剪映操作的注意事项
55. 六、抖音的广告文案设计
56. 1. 抖音的广告不能“太硬”
57. 2. 与短视频巧妙配合
58. 3. 好广告就是讲故事
59. 4. 有创意的广告更能打动人
60. 七、文案吸引了用户，但他们为何却不买?
61. 文案解决了用户的“兴趣问题”，却没有解决“风险问题”
62. 1. 功能/健康风险
63. 2. 财务风险
64. 3. 时间风险
65. 4. 社交风险
66. 5. 心理风险
67. 八、让文案促成购买的模式
68. 1. 广告诉求变“消除负面”为“提升正面”
69. 2. 消除功能/健康风险的文案设计模式
70. 3. 消除财务风险的文案设计模式
71. 4. 消除时间风险的文案设计模式
72. 5. 消除社交风险的文案设计模式
73. 6. 消除心理风险的文案设计模式
75. 一、快速引起平台注意的方法
76. 1. 参加官方挑战赛
77. 2. 运用热门背景音乐
78. 3. 使用官方贴纸和道具
79. 4. 对老视频持续进行流量刺激
80. 二、建立维护粉丝的有效机制
81. 1. 高效互动
82. 2. 内容输出
83. 3. 社群管理
84. 4. 任务奖励
85. 总结
讲师背景| Introduction to lecturers
张继威老师
——央国企公文写作与AI公文增效实战专家
• 现任央视网平台内容部业务总监（P8）
• 曾任广电总局宣传司宣传处干部，长期参与全国性官方文件起草 曾任中宣部大型项目执行导演、央视政府品牌公关负责人
• 央视内部专职内训讲师，中国传媒大学新闻学士
• 广电主任编辑，持有记者、网络视听全套官方从业资质
• 深耕体制文稿 20 年，独创公文 “研人、研事、研文” 三研核心理论
擅长领域：独创“三研”理论下的公文写作，新闻写作，全媒体文案写作，策划文案写作
授课风格
体制视角稀缺优势：兼具部委文稿起草经历，精准拿捏体制文稿站位、尺度、分寸；
理论工具落地：独 家三研写作模型，配套标准化写作框架，上手门槛极低；
场景化拆解：请示、报告、总结方案等高频公文逐类拆解，结合企业真实案例修改示范；
数字化赋能：同步讲解 AI 公文合规使用方法，兼顾效率与公文严谨性。
个人简介
张继威老师拥有 20 年国家部委 + 国 家 级央媒双重体制从业经历，长期在广电总局宣传司负责全国性官方文件起草，多篇上报高层的公文获得领导亲笔批示，精通党政机关、央国企全套行文规范、写作站位与逻辑体系。 深耕 15 类通用公文全场景实操，结合多年体制文字沉淀公文 “三研” 结构化写作理论，跳出单纯文字技巧教学，从写作站位、事务逻辑、行文规范三维度搭建完整写作思维体系；同步研发 AI 公文数字化落地方法，兼顾文稿严谨合规与撰写效率提升。 常年面向能源、交通、金融类企业行政、人力、管理岗开展公文专项内训，学员学习口碑优异，多家单位连续多年复训。
实战经验
1、全国性官方顶层公文起草｜广电总局宣传司
任职期间牵头起草多份面向中宣部、中央层面的全国行业指导性文件，深度吃透体制文稿写作尺度、站位、行文规范；多篇核心公文获得原中央政治局常委亲笔批示，积累大量高层报送、专项汇报类文稿实操经验，熟练掌握 15 类党政、企业通用公文底层逻辑。2、独创公文三维写作体系研发 基于二十年体制文字实操，提出公文 “研人、研事、研文” 三研核心理论
研人明写作站位、研事理清工作逻辑、研文恪守行文规范；重构公文完整思考流程，从根源解决文稿反复退回、站位不足、逻辑零散等常见问题，适配公文新人与资深笔杆子两类人群。
• 3、AI 场景化公文增效体系研发
• 紧跟数字化办公趋势，结合央国企公文合规管控要求，梳理 AI 工具起草、修改、校验全流程标准化操作方法，打造合规高效的智能公文落地体系，平衡写作效率与体制文稿严谨性。
培训经验
• 1、央国企标准化公文体系专项培训｜交通行业客户
• 为北京地铁全分公司、河北高速等交通国企开展公文系统内训，主讲爆款公文结构化写作课程；覆盖上千名行政、人力、储备干部，拆解请示、报告、总结等 15 类高频文体，配套 “三研” 写作工具，学员文稿修改频次显著减少。
• 2、能源化工企业笔杆子能力提升培训｜石化/能源央企
服务中石化、中核、中国黄金等能源单位，针对骨干员工、中层管理者开设体制文稿提升课，结合部委顶层行文逻辑拆解写作站位与尺度，适配国企汇报、专项方案、对外报送全场景需求。
3、AI 场景化公文增效专题培训｜全行业行政岗通用
推出 AI 合规公文落地课程，平衡智能写作效率与体制文稿严谨规范，配套校验、修改、优化标准化流程，帮助行政人员摆脱长期 “憋稿” 难题，文稿产出效率稳步提升。
4、金融单位管理层公文赋能培训｜银河金控等金融央企
面向金融企业中层、管理岗开展公文进阶授课，侧重高层汇报材料、专项经营方案、工作总结等高阶文稿写作，贴合金融行业严谨行文要求，收获长期年度复训。
5、院校 / 体制单位公文基础授课｜广电总局培训中心、高校
长期为政府培训中心、高校开设公文基础课程，面向新人、应届员工搭建完整写作思维体系，从底层规范纠正行文常见误区。
6、核心项目内容：
• 公文写作思想创新：在广电总局和中央电视台工作20年间，从事过各种类型的公文写作，对15种公文文体的把握和词句的使用非常熟悉，并有着深刻的领悟，提出写公文“研人，研事，研文”三研原则，这是一篇成功有效的公文必须要遵守的底线，代表课程《爆款公文锻造术-结构化思维下的公文写作》
• AI公文写作技术创新：张老师在研究公文写作课时，也不忘与时俱进，将AI新技术融入其中，让企业用户在提升公文写作技能方面做到更高效，更严谨，并研发课程《提升十倍效能 AI赋能场景化公文写作》，让企业用户掌握基本公文原则外，用AI技术赋能写作，让公文效能达到事半功倍。
主讲课程
《爆款公文锻造术-结构化思维下的公文写作》爆款课
《央国企笔杆子速成：掌握场景化公文写作底层核心》
《提升十倍效能 AI赋能场景化公文写作》
《有效公文速成！场景化下的公文写作》
《告别“憋稿”困境：公文写作的思维破局与精准表达》
《从“被打回”到“一次过”：打造让领导满意的公文》
《爆款公文锻造术让每一份文件都成为领导眼中的“香饽饽 ”》爆款课
服务客户
能源行业：中国石化京东分公司，中核集团人力资源部、中国黄金集团
交通行业：北京地铁运营三公司、北京通城地下铁广告有限公司、北京地铁集团建维公司、河北省石高速公路开发有限公司
金融行业：中国银河金融控股有限责任公司
政府机构：国家广播电影电视总局职业培训中心
媒体行业：中央电视台、央视网、中视科华、国防出版社
大学院校：北京城市学院、中国传媒大学 国家科学院地质研究所
学员评价
听了张老师讲的公文课给我很大启发，尤其是写作的心态和站位上，之前我写公文只从自己角度考虑问题，觉得完成任务就行，结果就是公文来回修改，还找不到原因。这下我算是明白怎么回事了。
中石化京东公司人力资源部张女士
作为人力资源部负责人，每年都会组织员工基础业务培训，张老师的公文课的创新思想和实际应用场景结合非常紧密，让没有经验的新人很快掌握公文写作的核心要点，虽然一节课不能让员工成为写作高手，但是能够深刻的理解公文写作不仅仅是写作，它背后是职场的规则还有做人的品质。
银河金控 李总
【精彩瞬间】
| 北京地铁公司 2024年新员工公文培训 | 北京地铁建维公司 员工公文业务培训 |
| 北京地铁2024储备干部公文培训 | 中国银河金控基层员工公文培训 |
| 与浙江兰溪电厂职工课间探讨公文写作 | 中石化京东公司骨干员工公文写作培训 |
| 课堂上和小伙伴一起互动研究公文写作要点 | 与中石化的小伙伴合影留念 |
【视频链接】
新闻写作
https://1500026140.vod-qcloud.com/a29c5544vodtranssh1500026140/0a11ad331397757908761062457/v.f1453242.mp4
场景化公文写作
https://1500026140.vod-qcloud.com/43a8de7dvodtranscq1500026140/b3ced3df3270835013443318568/v.f1453242.mp4
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我们的咨询方案的设计过程秉承“知行合一”的理念，既具备理论知识，又重视项目的实操性。经过多年的经验，我们积累了丰富的案例库，涉及18个领域，近千个案例，并将案例与咨询项目完美结合。
我们的咨询团队分布于各大领域，拥有多年的业内从业经验，具备丰富的企业管理实操经验。在定制咨询方案前，我们会为客户匹配多位业内咨询师，供客户进行比对选择，根据客户需求及问题，定制化地设计咨询方案，确保项目的顺利进行。
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What we do ?Provide organizational performance improvement and talent learning development business.
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