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珀菲特企业管理
Karen /郑老师
课程名称
当前宏观环境下的消费新趋势分析
参加对象
企业负责人、总裁、高层和中层管理者
授课天数
1 天
授课形式
理论讲解、视频体验、案例解析、培训活动、分组讨论
官网电话
400-008-4600，13382173255（Karen 郑老师）
公司官网
1500门公开课，2万门内训课，可登陆搜索：https://www.perfectpx.com/
2024年第四季度宏观政策调整到全方位扩内需摆首位，2025年出台《提振消费专项行动方案》，旨在全方位激活消费潜力，为经济高质量发展注入新动能。
疫情冲击、房地产下行、就业市场紧缩、全球局势动荡等背景下，中国经济政策的效果如何，中国消费者“信心不足”和“消费降级”是否得到缓解，那些领域成为消费新趋势、新方向。本课程围绕上述问题，系统分析当前国际国内形势，中国出台消费刺激政策的长期战略意义，讲述当前宏观环境下的消费新常态，逆周期领域（零售电商，医疗健康，宠物经济，银发经济，体育经济等）的消费新趋势，提前为企业研判发展态势，把握未来发展机遇，谋划编制十五五提供重要参考。
• 深入理解国际国内形势
• 深入理解消费刺激政策的长期战略举措
• 把握当前宏观环境下的消费新常态
• 消费新常态
（双11，零售电商，医疗健康，宠物经济，银发经济，体育经济等）的消费新趋势
• 把握当前中国发展面临的机遇与挑战
• 提高战略思维能力
1、 从2024年经济政策演变看政策的延续性
（1） 中国经济形势分析
（2） 中央政治局对我国当前经济形势做出最新研判
• 前三季度数据不及预期
• 经济下行原因分析
• 中国经济发展亟待解决的关键问题
• 当前的经济问题是信心不足还是真的缺钱？
案例：通胀还是通缩
案例：刺激消费还是投资
• 当前经济困局的核心在于内部有效需求不足
（1） 全方位扩内需摆首位
• 大力提振消费、提高投资效益、全方位扩大国内需求
• 超长期特别国债3000亿元支持以旧换新
• 创新和丰富消费场景
• 扩大健康、养老、托幼、家政等多元化服务供给。
• 落实和优化休假制度。
• 完善免税店政策，推动扩大入境消费。
• 深化国际消费中心城市建设
（1） 消费者支出是国家经济最重要的驱动力
讨论：消费是不是刺激出来的？政策效果
1、 消费新常态
（1） 全方位提振消费
• 《提振消费专项行动方案》
（1） 2025年中国消费增长率预期为2.3%
（2） 中国消费者信心的新变化
• 消费者接纳新常态，顺势而为
• 消费者信心已趋于稳定：城镇消费者信心低位徘徊，农村消费信心回升
• 消费观念发生改变，更加注重个人成就的实现
（1） 消费者支出的五个决定因素
消费支出是家庭为满足日常需求而花费的支出。
• 可支配收入
• 人均收入
• 收入不平等
• 家庭债务水平
• 消费者的期望
讨论：谁更能推动经济活动，低收入者还是高收入者？
（1） 后信心时代
• 不再以“信心”作为唯一的决策依据
• 消费更趋理性
1、 消费新趋势分析
（1） 从双11看到的消费倾向
• Z世代成为消费规模主体
• Z世代的价值观
• 短视频成为消费信息的重要渠道
• 购物体验，情绪价值超过物品本身
• 户外和时尚的消费意愿强烈
• 年轻人的消费新三宝
• 以旧换新的重点
• 宠物用品成为新宠
• 重视榜样的作用
案例：年轻人对饮食的新观察
（1） 健康消费：消费心理
• 情绪有好坏之分吗?
• 健康消费趋势都有哪些变化呢？
• 年轻人的情绪消费：需要的 “情绪出口”，更需要情绪自我照护
• 五大健康趋势赛道
《消费趋势系列：健康消费趋势分析》
（1） 零售电商
• 社会消费品零售总额稳步上涨，消费逐渐复苏
• 线上线下整合困境市场竞争日益激烈
• 消费模式不断创新，成为新的消费增长点
• 零售消费10大关键词
（1） 宠物经济
• 老龄化、少子化、单身化的特征催生宠物经济
• 市场规模
• 驱动要素
• 宠物行业产业链
• 细分赛道
• 未来赛道
• 趋势前瞻
《消费趋势系列：宠物消费趋势分析（老龄化、少子化、单身化的特征趋势催生宠物经济）》
（1） 银发经济
• 老龄化社会：人口老龄化已是一个决定性的全球趋势
• 银发族和银发经济
• 群体性特征
• 新银发人群的收入来源分析
• 新消费需求
• 新消费理念
• 银发产业发展机会
《消费趋势系列：银发消费趋势分析（有福的一代人，活出悦己、自得的人生）》
（1） 体育经济
• 让体育成为拉动内需“新引擎”
• 发展现状
• 消费趋势洞察
• 体育营销方式多元化
• 四大特征
《消费趋势系列：体育消费趋势分析（体育经济的帐该怎么算？）》
1、 启示与展望
珀菲特顾问 | 刘剑老师
更多课程| 讲师简介 / About the Program Leader |
刘剑老师
——形势分析专家
• 曾任：中国最 大的政策性银行中国国家开发银行政策及战略研究员
• 曾任：中国国家开发投资公司咨询总监
• 曾任：全球化智库、民盟等特约研究员
• 曾任：北京奥组委讲师
• 广东带路城市发展规划研究院学术委员会顾问
• 广东十五运会赛会专家
• 高级经济师
• 国际注册金融分析师（ICFA）
• 美国项目管理协会PMI项目管理师（PMP）
• 系统工程和金融双硕士
• 中国商业联合会项目数据分析师（CPDA）
擅长领域：宏观政治经济形势分析、一带一路发展研究、十五五规划
授课风格
• 共情型：与体制内文化一致的话语体系，易于理解，易于沟通
• 赋能型：通过互动，循循善诱，提供可借鉴的案例，启发赋能学员
• 思考型：通过甲方、乙方、第三方的视角转换，挖掘企业潜在问题
个人简介
刘剑老师拥有国家开发银行和国家开发投资公司多年甲方战略研究和乙方规划咨询工作经历，长期从事国际国内形势分析，善于从金融视角解读国家政策。近二十年体制内工作经验，与体制内文化一致的价值观。深刻理解国家政策，深刻理解体制内企业的使命愿景、考核要求和发展中的痛点难点。
曾多次撰写研究报告以内参等形式报送有关部门决策参考获批，既呈报了研究成果，又结合企业的优势建言献策，为企业的发展创造了机会，有力推动了政府与市场的结合；通过规划先行，系统编制国家、区域、行业、企业的规划，成批量挖掘、策划、培育项目。在项目培育的过程中，开展投资咨询等多项金融服务，加强交易结构和融资结构设计，提高资源的综合配置能力，推进规划项目的转化和实施。
实战经验
• 参与完成专著《“一带一路”沿线国家经济发展报告》，列入联合国开发计划署和中国政府签署的《共同推进“一带一路”建设的行动计划》行动计划的早期收获成果。国家发展改革委与联合国开发计划署共同发起“一带一路”创新发展平台建设项目，在国家开发银行成立了“一带一路”创新发展中心。
• 参与 “东盟泛亚铁路规划”、“大洋洲能源矿产资源开发规划”“东南亚农业资源开发规划”等规划编制，形成“一带一路”战略布局图报送内参获批，形成雅万高铁、中老柬、中缅铁路、公路、西哈努克港、皎漂港等规划项目储备超万亿。
• 报送《“丝绸之路”沿线国家实施“一带一路”的问题与建议》，《稳步打造海上战略支点、推进海上丝绸之路建设》，《中巴经济走廊回顾与展望》，《新常态下主动服务国家经济外交战略》，《美国推进跨区域自贸区的研究报告》，《全球化及中国发展应对》，《准确把握全球价值链发展规律 构建“一带一路”全球治理体系"》，《从“习特会”看中美关系及中国之应对》，《非传统安全问题与武汉疫情应对建议》，《疫情全球蔓延的影响分析和应对建议》，《抓住资金面偏紧的机会，做实做强实体企业融资能力》等数十篇研究报告或内参。
• 完成集团《十四五国际业务发展规划》及湘投、能投等多个国有投资公司十四五发展规划。
• 完成某集团《迈向“3060”双碳白皮书》，系统梳理了长期坚持的绿色发展理念，完成《双碳战略规划实施方案》，以规划先行的方法，系统布局集团多元化板块的重点任务，策划集团双碳十大重点项目。
【部分授课案例】
• 曾为国家开发银行总分行全体员工讲授《一带一路专家管理体系》课程
• 曾为中亚投资机构参与者讲授《海外投资研究》
• 曾为广东全运会项目管理讲授《形势分析和2024年预判》课程
• 曾为中国华电集团讲授《国际形势分析和企业战略》课程
• 曾为山东魏桥集团讲授《重大战略研判对企业发展的影响和应对》课程
• 曾为重庆政府部门讲授《中国开放型经济发展的新趋势与区域经济合作》课程
• 曾为宁波建工讲授《2024年国际形势和热点问题分析》课程
• 曾为【正略钧策】新疆开发区新质生产力发展与工作能力强化高级研修班讲授《中国开放型经济发展的新趋势与区域经济合作》课程（暂缓）
• 曾为恒丰银行讲授《弘扬中国特色金融文化 践行金融责任与担当》
• 曾为承德城商行讲授《金融视角解读二十届三中全会和经济金融形势分析》
• 曾为邮储天津分行讲授《2024年宏观经济金融形势分析》
• 曾为工商银行新疆分行讲授《金融视角解读二十届三中全会和经济金融形势分析》和《中央金融工作会议及五篇大文章解读和发展建议》
• 曾为华电煤业讲授《宏观经济和国际形势》
• 曾为青岛城发讲授《2025年经济发展研判与国企金融业务升级转型》
• 曾为滕州信华讲授《宏观政治经济形势分析和一揽子增量政策解读》
| 培训课程 / Training courses |
主讲课程
政策形势：
《中国式全球化时代发展机会分析》（爆款课）《宏观经济和国际形势》（返聘率高）
《弘扬中国特色金融文化 践行金融责任与担当》
《加强国际国内形势分析，系统谋划“十五五规划”》
《金融视角解读二十届三中全会和经济金融形势分析》（返聘率高）
《中央金融工作会议及五篇大文章解读和发展建议》（返聘率高）
《二十届三中全会政策解读和交通行业发展机会分析》
《二十届三中全会政策解读和区域经济发展机会分析》（爆款课）
《二十届三中全会政策解读和企业发展机会分析》（爆款课）
《紧抓新质生产力大势，实现企业高质量发展》
《当前经济金融形势下民营企业发展分析与建议》
《中国经济趋势分析与西部大开发政策解读》（爆款课）
《形势分析和2024年预判》（爆款课）
《东南亚地缘政治与我国的东南亚战略》
《双循环新发展格局的机遇和展望》
《从粮食安全的视角评估我国农业发展的问题与走向》
金融：
《金融强国助力经济高质量发展》
《中央金融工作会议及五篇大文章解读和发展建议》
《”习 近 平关于金融工作论述摘编”解读》
《宏观政治经济和金融市场分析研判》
《金融视角解读二十届三中全会和经济金融形势分析》
一带一路：（系列爆款课）
《“一带一路”战略分析和高水平对外开放背景下出海企业战略应对》（爆品课）
《“一带一路”战略分析和企业应对》（爆款课）
《全球化和中国发展之应对》
《服务“一带一路”战略国际业务布局研究》
《推动“一带一路”建设 以互联互通推进标准国际化》
《美推进TPP、TTIP自贸区战略的影响》
企业发展和项目管理：
《当今世界企业最需要什么能力》
《从运动会筹备看中国式项目管理实践》
《科研项目如何助力企业科技创新从0到1的飞跃》（特色课）
《从政策制定、领导决策出发看公文(内参）高阶写作》（特色课）
《宏观经济政策、营销能力、领导力提升及优秀案例讲解》
《如何在不确定时代找到确定的方向》
《重大战略研判对企业发展的影响和应对》（爆款课）
| 代表性客户 / PART OF TRAINED COMPANIES INCLUDED BUT NOT LIMITED TO |
服务客户
国央企：中国交通建设股份有限公司、中国铁路总公司、中国港湾工程有限责任公司、中国国际工程咨询公司、国家开发投资公司、湖南湘投控股集团有限公司、广西能投投资有限公司、中国华电集团、华电煤业集团等
智库类：中国现代国际关系研究院、中国社科院亚太与全球战略研究院、自然资源部海洋发展战略研究所、北京大学、中国科学院地理科学与资源研究所、交通部规划院、农业部规划设计研究院、国家林业局调查规划设计院、国土资源部油气资源战略研究中心、中国石油经济技术研究院
政府类：中外办、中财办、中央政策研究室、外交部、商务部、交通部、发改委、财政部、原铁道部
金融类：中国工商银行，中国邮储银行，恒丰银行，河北承德城商行（多次返聘），农信社等
企业类：山东魏桥集团，青岛城发，滕州信华、宁波建工等
客户评价
刘老师熟悉体制内文化，文笔出色，善于从政策中解读出未来的发展机遇，并识别策划出集团需要的项目，有力地推动了项目驱动向战略驱动转变。
国家开发投资公司某总经理
刘老师思路清晰，见解独到，总能抓住问题的痛点，尤其是从金融的角度思考，印象深刻。
东方园林邵总
刘老师具有清晰的战略远见，善于从整体研判形势。
中国社科院张博士
刘老师是跟我同频的人，刘老师真不错，节奏感氛围感都很好。
宁波何总
开年的第 一课讲得太好了，提振信心，指明方向，感觉都没听够。希望有机会再合作。
滕州信华总经理马总
【精彩瞬间】
| 联合推进3060战略启动仪式 《3060战略规划实施方案》培训 | 中石油中亚天然气管道有限公司 《中亚能源规划报告》咨询 |
| 中亚地区投资咨询 《海外投资研究》 | 国家开发银行 《一带一路专家管理体系》培训 |
| 重庆政府部门内训 《中国开放型经济发展的新趋势与区域经济合作》 | 广州全运会项目管理团队 《形势分析和2024年预判》 |
| 宁波建工《2024年国际形势和热点问题分析》 | 山东魏桥集团 《重大战略研判对企业发展的影响和应对》 |
| 承德城商行 金融视角解读二十届三中全会精神 | 邮储天津分行 2024年宏观经济形势分析 |
| 工商银行专题 | 华电煤业管理人员高级研修班 |
| 青岛城发讲授《2025年经济发展研判与国企金融业务升级转型》 | 滕州信华讲授《宏观政治经济形势分析和一揽子增量政策解读》 |
【视频链接】
《2024年国际形势和国内热点问题分析》党的十二大
https://1500026140.vod-qcloud.com/43a8de7dvodtranscq1500026140/e8e64c541397757890165343539/v.f1453242.mp4
《形势分析和2024年预判》
https://1500026140.vod-qcloud.com/a29c5544vodtranssh1500026140/3a444afb3270835015526136913/v.f1453242.mp4
《重大战略研判对企业发展的影响和应对》——政策分析对企业发展的重要性
https://v.qq.com/x/page/r3537gvvw2z.html
提交需求
明确内训需求与课程方向
沟通诊断
了解岗位、学员与业务痛点
项目调研
调研实际场景与学习目标
方案设计
定制课程内容与实操安排
达成共识
确认培训方案与实施细节
项目实施
讲师授课与现场实操
持续跟踪
跟进学习应用与问题反馈
效果评估
评估培训成果与落地效果
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20000+
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