互联网时代的新媒体写作

中国网民规模早已到达10亿以上，互联网普及率达70%以上，中国零售业中电商销售占比也超过了50%。

企业方面，双微一抖已经成为企业新媒体营销的标配；

面对全新的媒体传播介质，学了很多方法但是仍旧做不好新媒体营销；

不懂用户对短视频内容的需求，就不可能做好短视频内容营销；

《娱乐化思维》作者泊明老师，根据多年娱乐业、互联网和内容营销的经验，理论与实践案例相结合，通过营销内容化、内容娱乐化的模式，帮助学员洞察用户对内容的底层需求，从根本上解决内容创作的难题；充分利用短视频网站的内容推荐机制和运营手法，帮助企业提升利用新媒体低成本高效获客的能力，构筑数字时代的企业内容营销的核心竞争能力。

● 学会精准拆分出用户对内容的需求，从而找到新媒体内容写作的方法

● 学会短视频内容营销的娱乐八法，掌握不通类型短视频内容创作的模型

● 从人事物、痛点、热点、爆点等多个角度掌握新媒体内容选题的方法

● 掌握一种全平台通用的内容创意方法，掌握新媒体营销全流程攻略和营销技巧

● 掌握新媒体写作的通用方法

第一部分、新媒体内容营销的底层逻辑及平台认知

第一讲：新媒体内容营销的底层逻辑

一、新媒体内容营销的痛点

痛点1：用户讨厌广告：如何让用户看你的广告？

痛点2：用户注意力稀缺：如何让用户喜欢看你的广告？

痛点3：用户太理性：如何让用户冲动购买:

解决：新媒体时代内容营销路径

意义：内容营销的价值沟通三角

案例：如何通过内容打造一家网红餐厅？

二、新媒体时代的用户需求洞察

1. 弄懂用户需求是解决一切短视频问题的关键

2. 用户对内容的三大需求：满足好奇心、归属感、优越感

3. 用户对内容需求的两大特征：有用有趣

4、娱乐和娱乐化营销的价值

模型：内容需求八卦模型

工具：内容需求画布

第二讲：新渠道下的新营销

一、营销内容化

1. 内容战略：做营销就是做内容

研讨：为什么营销需要好内容？

方法：注意力稀缺时代的AIDA法则

2. 内容源头：内容溯源

3. 内容选择：载体和渠道

4. 内容设计：打造你的互联网内容营销闭环

5. 内容资产意识：企业的经营成果是内容

二、内容娱乐化

研讨：什么才是真内容？

1. 内容的八大价值配方：娱乐性才是内容的本质

2. 娱乐化思维下的内容战略：做内容就是做娱乐

3. 营销娱乐化获客更容易：泛娱乐时代的营销法宝

案例：啥是佩奇？

4. 内容营销八卦图：娱乐化营销创新八法

创新营销方法：趣味化、主题化、情感化、艺术化、故事化、戏剧化、热点化、品牌化

案例：梵尼诗，留声机？装饰柜？

5. 公关赚口碑，广告赚销量

案例：约会体验师为什么那么火？

6. 营销的两大理想境界（像第三者一样征服用户）

1）如何让顾客马上买？损失厌恶！

2）如何让顾客反复买？给顾客特惠和特权

第三讲：新媒体营销的选题与策划

一、新媒体营销的选题

1、从人入手选选题

2、从事入手选选题

3、从物入手做选题

二、新媒体选题的三点法

1. 痛点法：从用户痛点出发选题

2. 热点法：从媒体热点出发选题

3. 爆点法：从话题的爆点出发选题 

三、提高新媒体内容专业度的三步法

1. 维度：改变内容的维度

2. 角度：转换观察角度

3. 态度：给出你的态度 

第四讲：新媒体内容公关活动策划八步法

导入：你是一家互联网约会软件公司的市场营销部主管，为你即将上线的约会软件做一个公关营销，跟着我的方法一步步做

第一步：活动主题化（用名字定主题）

——情感主题、人物主题、事件主题

第二步：场地剧场化（舞台化）

——真实的舞台，假想的舞台

第三步：产品道具化

——产品不是工具，是道具，让产品成为主角

第四步：人员角色化（协作出品）

1. 台上人物演员；演员角色化

2. 台下人物角色化：编导、舞美灯光

第五步：流程剧情化

——为活动做流程—为流程讲故事—为故事写剧本—为剧本做导演

第六步：受众粉丝化

——把观众当粉丝—变观众为粉丝—变观众为铁粉

第七步：活动事件化（要事件不要事故）

——提炼出事件的意义，给出事件的差异化，找到事件的话题性

第八步：传播内容新闻化（变内容为新闻）

——为内容准备焦点图，找到发动机媒体，找准传播路径，让内容自带流量

第五讲：新媒体直播篇——短视频直播娱乐化

一、直播的基础理念与带货营销全流程

1. 直播营销基础理念：直播的娱乐化趋势

2. 直播戏剧化：想做戏一样做直播

——直播主题化、场地剧场化、人员角色化、产品道具化、流程故事化、内容事件化

二、直播的人货场设定

1. 人——目标客户与主播

1）目标客户画像：年龄、性别、标签、调性、喜好、心理

2）主播类型：电商运营人员、老板、带货红人

3）主播人设：形象、背景、标签、风格

4）直播团队：主播、场控、副播、助播、客服、选品

2. 货——产品选择

1）选品策略——高品质、高颜值、强体验、性价比

2）SKU结构——特价款、热销款、品牌款、福利款

3）促销四法——痛点、痒点、爽点、机会点

3. 场——直播间引流方法

1）直播平台选择的五大参数

2）直播平台引流的方法：定目标—定产品—定人员—定脚本—做预热—开直播—做复盘

3）直播间投流的方法：feed流和dou+

4. 场——直播技巧

做推广—聚用户—派福利—挖痛点—强体验—巧说服—诱成交—盘货品

第六讲：评论文章如何上热搜？

一、微信平台特点

1、微信生态

2、微信平台特点

3、公众号用户分析

4、微信群用户分析

5、微信热搜运算机制

微信热文如何上热搜？

二、微博平台特点

1、微博平台特点

2、微博热文如何上热搜？

3、文章内容好了，阅读量就高了？

三、抖音快手

1、快手&抖音消费者分析

2、快手&抖音创作者分析

3、快手&抖音用户流动流失

4、快手&抖音重度用户特写

5、抖音视频如何上热搜？

五、知乎

1、知乎平台特点

2、知乎用户分析

3、知乎视频如何上热搜？

六、网络舆论由冷到热的规律现象

1、口水效应

2、眼球效应

3、炒作效应

4、拔萝卜效应

5、滚雪球效应

互动与答疑

第七讲：网上文章：时评写作

一、捕捉企业有价值的新闻信息和典型人物

二、文章选题

1、新鲜事

2、突发事

3、有趣事

4、人物事

5、典型事

三、写作最易犯的5个错误

1、报道角度不新

2、主体内容交待不清楚

3、文章内容冗长

4、新闻五个“W”元素缺失

5、标题没有吸引力

四、文章内容组成

1、标题

2、导语

3、主体叙述

4、背景应用

5、结语

互动与答疑

第二部分 新媒体内容写作实战

第一讲、信息时代的逆袭技能：写作

1、从信息时代的人人自媒体

2、写作，人生价值的放大器

3、信息时代的三种逆袭技能：写作、沟通、短视频。

4、信息时代的写作观：不是留下作品，而是成为产品。

第二讲、写作前的三种准备工作：阅读、思考和记录

1、解决没什么可以的难题：阅读获得信息

2、解决写东西没内涵的难题：思考丰富信息

3、解决写不出那么字的难题：记录积累素材

4、卡片写作法：卡片记录碎片，碎片连成大片

第三讲、娱乐化思维的写作：不是你想写什么而是先知道读者要什么

1、营销思维来写作：挖需求-写作前的读者需求洞察

2、给干货还是送快乐：娱乐化思维来写作，让读者求仁得仁

3、读者的三种阅读需求：痛点、痒点和爽点

4、你能给读者的三个礼物：给方法、升认知、促感动

5、写作的四个关键：定选题、立结构、造内容、定风格

写作实战篇

第四讲、选择比努力更重要：确定好选题写出好文章

1、选题确定方向

2、选题的四个要点：痛点、笑点、热点、爆点

3、确定写作目标：记录、帮助、说服

4、定义问题才能解释问题、解决问题

第五讲、结构是基础：搞定六种结构写出爆款文章

1、范围结构：（猴子划圈）

2、正反结构：（老太煎饼）

3、时间结构：（时光隧道）

4、比较结构：

5、顺序结构：

6、因果结构：

第六讲、内容是关键：好内容让你的文章更有说服力

1、帮助读者认知升级的内容创作模板：

1）否定+肯定：不是……而是

2）高下对比：菩萨畏因，凡人畏果

3）旧中见新：以旧换新，从旧事物中发现新道理

2、帮助读者行动落地的好内容模板：

1）给时间

2）明地点

3）给工具

4）讲流程

5）养习惯

6）给希望

3、让读者相信你的三度写作法

1）专业才能让人相信

2）专业的三个维度：维度、角度和态度

3）如何用三个度来写作

第七讲、风格最动人：娱乐化写作，用高感性的风格让读者更喜欢你的作品

1、写作中的创意是创造意思和意义

2、创造意思：让文章有趣的4种方法

1）奇趣法

2）妙趣法

3）意趣法

4）情趣法

3、创造意义：让文章有意义的4中方法

1）讲情感

2）讲道理

3）讲价值观

4）讲故事

写作的场景应用篇

第八讲、爆款短视频文案写作的18个方法

1、爆款短视频文案写作的5个要点：

1）对谁说：对象是谁

2）说什么：他渴望什么

3）给什么：与对方相关

4）第一眼：第一印象

5）让他说：评论、弹幕

2、爆款短视频文案写作的18种方法

第九讲、社交媒体文案写作的20个方法

1、社交媒体文案的写作的4个要点

1）为对方分析：为什么会这样

2）给对方信息：新奇的资讯

3）教对方方法：解决问题的方法

4）让对方快乐：

2、社交媒体文案写作的20个方法

第十讲、电商和宣传海报文案写作的15个方法

1、海报文案四要素

1）对谁说

2）说什么

3）在哪说

4）什么效果

2、宣传海报文案写作的15种方法