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珀菲特企业管理
Karen /郑老师
KEY WORDS OF Corporate Training
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13382173255(Karen郑老师)
课程收益| Program Benefits
1、掌握企业宣传报道策划能力
2、提升企业新闻写作技巧,重点掌握:
(1)消息写作
(2)通讯写作
3、提升“新闻眼”的选题能力
4、掌握新闻成文五步法
5、熟练掌握新闻传播中故事应用和公式
6、学习新闻摄影掌握拍好一张图片作品的技巧
7、提升新闻摄影构图和图片编辑能力
课程大纲| Course Outline
第一讲 企业新闻宣传选题策划与写作要求
一、新闻写作三要素
1、新闻主题
2、文章结构
3、修辞用语
二、企业宣传报道创新切入点
1、融媒体特点
2、聚合渠道有效传播
3、口碑裂变传播
4、话题策划
三、企业“新闻眼”要求
1、新闻意识
2、报道角度
3、选题策划
4、事实准确
四、新闻内容结构展现要求
1、标题:吸睛
2、导语:阅读入口
3、主体叙述:一气呵成
4、背景应用:提升高度
5、结语:归纳传播主题
五、企业新闻写作五步法
1、发现新闻线索
2、确定传播主题
3、寻找报道角度
4、用心进行采访
5、文章有效成稿
六、新闻选题判断
1、传播有价值
(1)企业活动
(2)产品发布
(3)感人事迹
2、内容有故事
(1)人物:血肉丰满
(2)情节:一波三折
(3)冲突:细节刻画
(4)情感:引发共鸣
(5)矛盾:问题解决
3、场景有时效
案例解析
(1)国家电网的一组党建系列新闻宣传
(2)阿里巴巴“杭州最美的妈妈”宣传报道
第二讲 让新闻报道文采飞扬 “三板斧”
一、谋篇布局——文章金字塔结构
1. 什么是金字塔结构
2. 为什么要用金字塔结构
(1)写作的冰山理论; (2)奇妙的数字“7”
3. 金字塔的内部特征
(1)纵向关系:层层深入,逐层展开
(2)横向关系:①论证顺序 ②结构顺序 ③重要性顺序 ④时间顺序 ⑤ 视角顺序
4. 金字塔模式下的公文结构
二、新闻写作的行文逻辑
1. 论证(为什么)
2. 论证的方式
3. 论证在文章写作中的运用
4. 归纳(是什么)
5. 归纳的方式
6. 归纳在公文写作中的运用
三、消息三段体写作技巧
1、导语
(1)文章第一段
(2)开门见山
(3)倒金字塔式写作手法
(4)独具魅力的开篇
2、主体叙述
(1)事件过程阐述
(2)资料应用
(3)故事场景展现
3、文章结尾
(1)内容如何升华
(2)文章结果如何点题
四、标题拟定要求
1、一语中的:点出新闻的核心价值;
2、一目了然:受众一看就明白了;
3、一见钟情:新颖、有趣,吸引眼球。
4、撰写技巧
(1)传播价值主张提炼
(2)如何让受众产生兴趣
5、标题分类
(1)单行标题
(2)多行标题:主标题、副标、肩标
五、企业通讯类报道体裁
1、企业通讯
(1)阶段性工作汇报
(2)主题活动类题材
(3)业务开拓
2、人物通讯
(1)先进人物
(2)个人成长事迹
六、通讯类写作要求
1、选准新闻事件或人物;
2、以事显人
3、捕捉人物特点
4、描述要生动
5、注意细节描述
案例解析
(1)国家电网扶贫攻坚的一组系列新闻宣传
(2)一组感人的企业新闻故事作品赏析
第三讲 新闻内容编辑与故事化传播
一、消息题材编辑
1、消息发现
2、素材整理
3、消息的结构
4、消息的标题
二、新闻消息编辑模版
1、活动类消息
2、经验类消息
3、领导视察类消息
4、获奖(先进经验类)消息
三、会议通讯类稿编辑要求
1、导语:会议时间、地点、领导、主题、参加人员的呈现
2、主体叙述:具体介绍会议整个过程内容
3、经验:阐明会议的重要性。
四、新闻传播的故事的应用
1、主人公
2、目标
3、情节
4、如何变化
五、好故事的套路公式
1、人物:血肉丰满
2、情节:一波三折
3、冲突:细节刻画
4、情感:引发共鸣
5、矛盾:问题解决
六、新闻故事中的人物命运描述
1、开始怎么样?
2、结束怎么样?
3、通过什么时刻悟出什么道理?
4、给主人公的变化是怎样的?
案例解析:
(1)希望工程的“大眼睛女孩”的传播
(2)一组感人的企业新闻故事作品赏析
第四讲 如何拍摄一幅好的新闻图片
一、摄影报道要求
1、器材要求
2、选题策划
3、画面构图
4、手机拍摄要求
5、场景捕捉
6、聚焦细节表情
二、新闻摄影构图五大原则
1、主题鲜明
2、形象生动
3、信息完整
4、构图新颖
5、画面简洁
三、如何拍摄会议新闻图片
1、构图要求
2、领导镜头捕捉
3、会议主体把握
4、光圈使用
5、画面修图
四、新闻场面拍摄
1、新闻现场构图
2、突出事件主角
3、新闻场景把控
4、光圈和曝光要求
5、解说词如何配备
四、手机拍摄要求
1、保持稳定
2、先想后拍
3、选择合适的拍摄模式;
4、后期图像处理
5、一个便携三脚架
6、慎用数码变焦。
五、图片编辑准则
1、重新构图
2、按比例裁切
3、人物为主
案例解析:
(1)一组最美的电力工人新闻摄影作品赏析
(2)一组获奖的中国劳模的新闻摄影图片
讲师背景| Introduction to lecturers
讲师简历与荣誉
●中国管理培训联盟A类讲师
●中国高校EDP联盟讲师
●华为大学数字营销讲师、海尔企业大学新媒体运营讲师
高级职称;
●职场履历:曾任新安晚报副总编辑、华商报业集团杂志总社运营总监、香港信地集团品牌中心总经理、万家热线总编辑等。
●IT成就:曾成功打造三个千万级以上网站,分别是合房网、万家热线、吉和网,并担任这三家网络媒体的总编辑;曾担任《电脑知识与技术》杂志社总编辑和中国计算机函授学院执行院长。
●教学生涯:曾任解放军陆军军官学院教官,主讲《军事运筹学》
●职称:新闻高级职称,国内多家高等院校客座和兼职教授;
●业界荣誉:知名实战型媒体营销和品牌专家,中国企业互联网BMI应用总教练;曾获安徽省新闻十佳个人、安徽省劳动模范和中国网络媒体创新银奖
授课特点:课程设计新颖,专业表现力强,语言表述极富逻辑性,涉猎知识宽泛,实战案例解析到位,原创应用案例多;善于利用视频配合教学,课堂生动活泼,互动性好。
1、营销体系创新与O2O运营
2、品牌定位与推广
3、互联网营销“三板斧”
4、大数据应用与用户营销
5、新媒体运营
6、营销策划与实施
7、自媒体策划与内容运营
8、微信营销实战攻略
9、投诉处理与服务品牌打造
10、舆情风险管理与危机处置应对
11、新闻写作与企业宣传报道
12、公文写作技巧培训
13、企业保密工作培训
(1)大型央企:国家电网、中国烟草总公司、中国建筑总公司、中国一汽、中国人民银行、中国银行、工商银行、建设银行、交通银行、农商银行、光大银行、中国移动公司(广东、四川、江西、安徽、河南、贵州)、中国电信公司(广东、四川、吉林、安徽)、中国联通公司(安徽、吉林)、中国集邮总公司、中国平安保险公司、中国太平洋保险公司、中国航空通用飞行集团公司、中国太平保险公司、南方航空公司、东方航空公司、海南航空公司、中国中铁四局集团公司、鲁能集团、中国一汽、东风汽车。
(2)其他企业:碧桂园、万达、万科、富力、绿城、绿地、华润、华侨城、一汽奥迪、宝马、广汽本田、东风日产、东风悦达起亚、国美、九洲通医药集团、中国青年旅行社、招商银行、华润三九集团、天津泰达集团、杭州万事利集团、大连亿达集团、广东东江威立雅公司、中石化安徽公司、太原邮政总公司、安徽九华山投资股份公司、长沙地铁集团、合肥滨湖控股集团、亳州建安集团、北京金泰地产公司、广州永龙地产公司、合肥燃气集团、鄂尔多斯金威路桥公司、安徽国轩高科、邯郸阳光百货集团公司等培训。
(3)政府类培训:长春市党政干部、贵阳市政府、中国民主促进会、安徽省经信委、安徽省工商联、江苏省工商联、浙江省衢州市党政干部、江苏如皋党政干部、合肥市公安局、合肥市委宣传部、合肥工商局、合肥环保局培训;浙江日报集团、合肥日报报业集团、安徽省演艺集团、潜山党校等。
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我们拥有几百家各类企业的项目咨询基础、多行业数据库、多年的行业经验,并对企业进行深度研究和剖析,总结出一系列深入的观点和经验。
我们的咨询方案的设计过程秉承“知行合一”的理念,既具备理论知识,又重视项目的实操性。经过多年的经验,我们积累了丰富的案例库,涉及18个领域,近千个案例,并将案例与咨询项目完美结合。
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