引人入胜——创作走心的短视频

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13382173255（Karen郑老师）

学员背景| Course Background

参加对象：企业（专兼职）短视频自媒体博主，对短视频有创作能力的员工，企业核心业务人员、企业管理层

授课形式：内训

授课天数：3 天

课程背景| Course Background

随着“兴趣电商”抖音，快手等短视频平台的，全网霸屏，全国，乃至全世界的流量涌入短视频平台！抖音日活7个亿！越来越多的企业意识到，短视频已成为不可或缺的新的增强品牌影响力及营销的渠道，企业开始通过短视频传播的途径，增强自己品牌的影响力；开始孵化企业自己内部的员工成为以企业内容为主的知识达人，品牌IP。此课程帮助企业精英，员工IP群体，梳理，整合，归纳，创作出核心内容体系，形成围绕此体系的自媒体知识产品-短视频，让企业矩阵式的抓住抖音等短视频平台的流量，放大企业品牌影响力！

而手机也成为了短视频的必备工具，如何用手机摄像头，拍摄出高清的短视频，如何用剪辑工具剪辑，也是本课程解决的问题。

课程收益| Program Benefits

● 能够了解兴趣电商的概念与发展

● 能够了解“内容”驱动生意的底层逻辑

● 能够掌握短视频“内容”创作的方法，懂得应用“知识树”创作短视频

● 了解并掌握短视频拍摄的四大要素，用手机拍摄的技术，现场练习

● 了解并掌握短视频的核心剪辑技巧

● 小组现场实践，输出短视频

课程大纲| Course Outline

第一讲：认识兴趣电商

一、什么是兴趣电商（短视频类平台）

案例：理解“兴趣电商”

1. 个性化

2. 社交化

3. 内容营销

4. 私域流量

5. 用户生态

6. 种草

7. 数据智能化

二、兴趣电商的发展与机会点

1. 大数据分析兴趣电商的发展趋势

2. 兴趣电商生意经营的主要阵地

3. 兴趣电商的多维价值

第二讲：内容驱动生意的底层逻辑

一、货找人-人找货双向路径分析

1. 通过人/货双向消费路径图

2. 兴趣电商推动消费购买决策的底层逻辑

二、内容、用户、商品三位一体的链接方式

小组讨论：内容如何和商品建立链接的,内容是如何和用户建立链接的

——通过分析商品与用户的链接逻辑图

案例分析：短视频案例《沉浸式回家》

三、什么是“场域”

——内容场+货架场的场域联动模式带动生意落地

案例分析：商家及创作者如何使用货架场：橱窗、搜索、店铺、商城

第三讲：短视频内容创作方法

一、短视频知识树模型

1. 选树种

2. 定主干

3. 造节点

4. 结果实

现场实践：造出以企业内容为创作方向的“知识树模型”

二、短视频主题甄选

1. 选择引人的主题-选果实

2. 定主题-取果肉

3. 起名字-夺流量

1）痛点式标题

2）获得式标题

3）对比式标题

4）驾驭式标题

5）指挥式标题

6）场景式标题

7）综合性标题

三、优质引流短视频内容的结构设计

1. 两大类视频

1）剧情类

2）口播类

2. 高流量短视频设计

1）开头设计

——引发兴趣、突出两点、带动节奏、视觉冲击、感情共鸣

2）中段设计

——节奏感、价值输出、核心记忆点、画面与音效

3）结尾的设计

——结尾语、总结要点、剪辑特效、品牌推广、互动

五、短视频脚本的设计

1. 无脚本不成片

1）什么是脚本，写脚本的目的是什么

——规划视频内容、画面表达策划、素材准备、精准定位

2）不写脚本会遇到的障碍

——无目标、费时间、剪辑成本提高、视频节奏混乱、内容混乱

2. 学会写脚本

1）镜头、景别、时长、节点

2）画面描述

3）台词/配音/字幕

4）吸引力设计

5）参考画-火柴人

6）音效/道具/特效

现场实践：选出主题，写出一个短视频脚本

第四讲：短视频内容的拍摄与剪辑

一、拍摄四大要素

要素一：拍摄工具（介绍与选择）

要素二：拍摄技巧（构图与取景）

要素三：拍摄光线（光线运用）

要素四：画面配音（声音的选择）

现场实践：学员互拍

二、剪辑软件的介绍及基础使用

1. 认识剪映界面

2. 剪映基础工具-图、文、剪、辑

3. 剪映进阶工具-特效

4. 剪映高阶工具-节奏

现场实践与辅导

1. 辅导每小组输出一个短视频作品

2. 现场点评，总结学习核心内容

3. 根据流量获得小组比拼成绩

讲师背景| Introduction to lecturers

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珀菲特顾问|王鲁老师

讲师简介 / About the Program Leader

王鲁老师 企业AI视频效能提升教练

15年培训管理经验

高级人力资源师丨美团大学认证讲师

曾任：阿里巴巴集团丨全国营运培训负责人（新零售板块）

曾任：家乐福（中国）（世界500强）丨全国高级培训经理

曾任：好想你枣业（行业龙头上市公司）丨培训部总监+红枣大学负责人

曾任：美团丨零售事业部培训与发展负责人

曾任：巴奴火锅丨巴奴大学校长+巴奴事业部营运培训总监

擅长领域：ChatGPT应用、短视频脚本的编写、短视频的拍摄与剪辑、PPT制作/表达、短视频创作等

培训课程 / Training courses

《驾驭AI职场实践——ChatGPT职场实战应用》

《驾驭直播——TTT之打造充满吸引力的直播课》

《引人入胜——创作走心的短视频》

《极速上手——短视频的拍摄与剪辑》

《短视频制作、剪辑方法论》

《短视频脚本的编写》

代表性客户 / PART OF TRAINED COMPANIES INCLUDED BUT NOT LIMITED TO

中国核电工程、中原银行、郑州银行、广东邮政储蓄、农业银行湖南省分行、广州农商行、伟联担保、汇通金融集团、银基集团、华润置地、天海集团，航天信息、河南省电力公司、广州合鸿达投资、广州增电电力、中国石油、三友化工、东明石化集团、陕煤集团好想你股份、富士康、恒洁卫浴、白象、阿里巴巴、美团、格美集团、西亚斯集团、平顶山银行、中国烟草公司、思念食品、广铁集团、华润集团、贵烟集团、厦门国贸、郑氏化工、中建三局、中建隧道、中国电建、中国铁路科学研究院、中国中车、华测检测、孚日股份、史丹利集团、金发科技、联桥集团、五洲龙汽车、宝明精工、昊阳天宇科技、正峰印刷、魏斯蒙卫浴、山木电池、四川资博集团、上风高科等

服务流程

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提交需求
沟通诊断
项目调研
方案设计
达成共识
项目实施
持续跟踪
效果评估

服务优势

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对行业特性的深刻理解

我们拥有几百家各类企业的项目咨询基础、多行业数据库、多年的行业经验，并对企业进行深度研究和剖析，总结出一系列深入的观点和经验。
丰富的案例库及落地方案

我们的咨询方案的设计过程秉承“知行合一”的理念，既具备理论知识，又重视项目的实操性。经过多年的经验，我们积累了丰富的案例库，涉及18个领域，近千个案例，并将案例与咨询项目完美结合。
经验深厚的咨询团队

我们的咨询团队分布于各大领域，拥有多年的业内从业经验，具备丰富的企业管理实操经验。在定制咨询方案前，我们会为客户匹配多位业内咨询师，供客户进行比对选择，根据客户需求及问题，定制化地设计咨询方案，确保项目的顺利进行。

关于珀菲特顾问

ABOUT PERFECT CONSULTANT

我们是？人才培养与智能制造解决方案提供商。

We are? Talent training and intelligent manufacturing solutions provider.

我们做什么？承接组织绩效提升与人才学习发展业务。

What we do ?Provide organizational performance improvement and talent learning development business.

服务的客户：世界五百强企业、合资工厂、国有企业、快速发展的民营企业、行业领头企业。

Customers:Each year, we serves more than 1000 enterprises (including fortune 500 enterprises, joint venture factories, state-owned enterprises, rapidly developing private enterprises and industry-leading enterprises).

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