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珀菲特企业管理
Karen /郑老师
KEY WORDS OF Corporate Training
参加对象：公司管理者、宣传和品牌经营人员
课程费用：电话咨询（含：讲师费、税费、教材费、会务费、拍摄费）
授课天数：2 天
授课形式：内训
联系电话：400-008-4600；13382173255（Karen /郑老师）
官网：www.perfectpx.com
微信咨询：Karen（注明来意）
课程收益| Program Benefits
1、熟悉企业新闻宣传创新原则
2、掌握新媒体碎片传播规律
3、提升企业新闻写作应用技巧
4、掌握消息、通讯、评论写作基础
5、熟悉互联网宣传软文的SEO应用
6、掌握并拓展企业新闻传播渠道
7、建立企业内容营销与病毒传播体系
8、熟悉新闻摄影构图原理掌握相机镜头和场景应用
9、学习手机拍摄的技巧，提升现场抢拍新闻现场画面的能力
10、掌握企业新媒体运营与管理
课程大纲| Course Outline
第一讲 企业新闻宣传与形式创新
一、移动互联网时代媒体传播特征
1、海量、碎片内容
2、读图时代
3、互动分享传播
4、朋友圈传播
5、病毒式传播
二、企业新闻宣传创新路径
1、从平台传播向聚合渠道转变
2、从文章写作向话题策划转变
2、从企业宣传向口碑制造转变
三、企业新闻宣传工作内容
1、企业宣传软文制造
2、企业内容营销策划
3、企业口碑管理卡位
四、企业新闻内容要求
1、选题贴近
2、捕捉热点
3、文字耐读
4、有种、有趣、有料
案例解析：
（1）广东移动公司的“四哥带你玩”宣传策划
（2）天津爆炸哪家企业的形象软文做得好？
第二讲 新闻写作基础和选题意识提升
一、企业新闻品种
1、文字报道
2、图片报道
3、视频报道
二、新闻选题
1、新鲜事
2、突发事
3、有趣事
4、人物事
5、典型事
三、企业新闻发布平台
1、传统媒体
2、网络媒体
3、自媒体
4、企业内刊
四、企业新闻工作者业务要求
1、有新闻选题意识
2、有采访能力
3、有新闻写作能力
4、有视频和拍摄制作能力
五、新闻工作者个人素质要求
1、报道要真实、公正、客观
2、采访中要腿勤、口勤、笔勤
案例解析
（1）万达新闻话题制作经典案例
（2）华为企业基本法与企业宣传
第三讲 如何写好消息、评论、人物通讯
一、新闻写作最易犯的5个错误
1、报道角度不新
2、主体内容交待不清楚
3、文章内容冗长
4、新闻五个“W”元素缺失
5、标题没有吸引力
二、新闻内容组成
1、标题
2、导语
3、主体叙述
4、背景应用
5、结语
三、消息写作
1、消息发现
2、采写素材
3、消息的结构
4、消息的标题
四、人物通讯
1、选准新闻人物；
2、以事显人
3、捕捉人物特点
4、描述要生动
5、注意细节描述
五、评论写作
1、主题确定
2、文章立意
3、论证内容
4、观点鲜明
5、结论
案例解析：
（1）天津电力公司的“电e宝”宣传手法解析
（2）耐克：奥运会上《伟大时刻》的宣传报道
第四讲 SEM内容传播和网络文章写作
一、SEO写作要求
1、主关键词设置
2、关键词密度
3、长尾词组设置
二、SEM内容写作要求
1、网络标签应用
2、热词链接跳转
3、图文应用
（1）视频
（2）图片使用
4、社群渠道推送
三、企业新闻选题种类
1、身边事
2、新鲜事
3、突发事
4、有趣事
5、生活事
6、好人事
四、文章发布网站要求
1、新闻源属性
2、PR值6以上
3、拥有较高的百度权重
4、要有移动搜索权重
5、站长工具应用
案例解析：
（1）双汇火腿肠的口碑搜索负面展示
（2）阿里巴巴的“杭州最美的妈妈”传播
第五讲 新闻摄影构图与拍摄技巧
一、新闻摄影构图五大原则
1、主题鲜明
2、形象生动
3、信息完整
4、构图新颖
5、画面简洁
二、图片新闻内容要求
1、主题：揭示企业价值
2、人物：成长或体验过程中的描述
3、场景：围绕着企业产品和用户体验
4、情节：故事跌宕起伏，一波三析不断地反
三、如何拍摄会议新闻图片
1、构图要求
2、领导镜头捕捉
3、会议主体把握
4、光圈使用
5、画面修图
四、新闻场面如何抢拍
1、新闻现场构图
2、突出事件主角
3、新闻场景把控
4、光圈和曝光要求
5、解说词如何配备
四、手机拍摄要求
1、保持稳定
2、先想后拍
3、选择合适的拍摄模式；
4、后期图像处理
5、一个便携三脚架
6、慎用数码变焦。
五、图片编辑技巧
1、编辑软件的介绍
2、如何修图
3、图片特效应用
4、如何加文字
案例解析：
（1）一组优秀新闻摄影作品赏析
(2)阿里巴巴“最美的杭州妈妈”图片传播
第六讲 新媒体编辑运营与推广策划
一、企业新闻内容营销
1、事件传播
2、有故事性
3、善傍热点
4、制造争议
二、让标题如何“吸睛”
1、悬疑式标题
2、夸张式标题
3、反问式标题
4、奇葩式标题
三、自媒体段子内容
1、papi酱为什么受欢迎？
2、技术应用
3、互动表现
4、分享传播
四、自媒体发布
1、微博要求
（1）话题制作
（2）@目标用户
2、微信公众平台
（1）账号发布
（2）朋友圈推送
五、新媒体排版编辑（秀米）
1、排版准则
2、版式要求
3、图片应用
4、视频使用
5、分享设置
案例解析：
（1）“世界上最好工作的招聘”事件策划
（2）〈包大人买房记〉的微电影传播
讲师背景| Introduction to lecturers
讲师简历与荣誉
●中国管理培训联盟A类讲师
●中国高校EDP联盟讲师
●华为大学数字营销讲师、海尔企业大学新媒体运营讲师
高级职称；
●职场履历：曾任新安晚报副总编辑、华商报业集团杂志总社运营总监、香港信地集团品牌中心总经理、万家热线总编辑等。
●IT成就：曾成功打造三个千万级以上网站，分别是合房网、万家热线、吉和网，并担任这三家网络媒体的总编辑；曾担任《电脑知识与技术》杂志社总编辑和中国计算机函授学院执行院长。
●教学生涯：曾任解放军陆军军官学院教官，主讲《军事运筹学》
●职称：新闻高级职称，国内多家高等院校客座和兼职教授；
●业界荣誉：知名实战型媒体营销和品牌专家，中国企业互联网BMI应用总教练；曾获安徽省新闻十佳个人、安徽省劳动模范和中国网络媒体创新银奖
授课特点：课程设计新颖，专业表现力强，语言表述极富逻辑性，涉猎知识宽泛，实战案例解析到位，原创应用案例多；善于利用视频配合教学，课堂生动活泼，互动性好。
1、营销体系创新与O2O运营
2、品牌定位与推广
3、互联网营销“三板斧”
4、大数据应用与用户营销
5、新媒体运营
6、营销策划与实施
7、自媒体策划与内容运营
8、微信营销实战攻略
9、投诉处理与服务品牌打造
10、舆情风险管理与危机处置应对
11、新闻写作与企业宣传报道
12、公文写作技巧培训
13、企业保密工作培训
（1）大型央企：国家电网、中国烟草总公司、中国建筑总公司、中国一汽、中国人民银行、中国银行、工商银行、建设银行、交通银行、农商银行、光大银行、中国移动公司（广东、四川、江西、安徽、河南、贵州）、中国电信公司（广东、四川、吉林、安徽）、中国联通公司（安徽、吉林）、中国集邮总公司、中国平安保险公司、中国太平洋保险公司、中国航空通用飞行集团公司、中国太平保险公司、南方航空公司、东方航空公司、海南航空公司、中国中铁四局集团公司、鲁能集团、中国一汽、东风汽车。
（2）其他企业：碧桂园、万达、万科、富力、绿城、绿地、华润、华侨城、一汽奥迪、宝马、广汽本田、东风日产、东风悦达起亚、国美、九洲通医药集团、中国青年旅行社、招商银行、华润三九集团、天津泰达集团、杭州万事利集团、大连亿达集团、广东东江威立雅公司、中石化安徽公司、太原邮政总公司、安徽九华山投资股份公司、长沙地铁集团、合肥滨湖控股集团、亳州建安集团、北京金泰地产公司、广州永龙地产公司、合肥燃气集团、鄂尔多斯金威路桥公司、安徽国轩高科、邯郸阳光百货集团公司等培训。
（3）政府类培训：长春市党政干部、贵阳市政府、中国民主促进会、安徽省经信委、安徽省工商联、江苏省工商联、浙江省衢州市党政干部、江苏如皋党政干部、合肥市公安局、合肥市委宣传部、合肥工商局、合肥环保局培训；浙江日报集团、合肥日报报业集团、安徽省演艺集团、潜山党校等。
Service Procedure
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我们的咨询方案的设计过程秉承“知行合一”的理念，既具备理论知识，又重视项目的实操性。经过多年的经验，我们积累了丰富的案例库，涉及18个领域，近千个案例，并将案例与咨询项目完美结合。
我们的咨询团队分布于各大领域，拥有多年的业内从业经验，具备丰富的企业管理实操经验。在定制咨询方案前，我们会为客户匹配多位业内咨询师，供客户进行比对选择，根据客户需求及问题，定制化地设计咨询方案，确保项目的顺利进行。
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