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珀菲特企业管理
Karen /郑老师
课程名称
新闻稿写作与企业宣传
参加对象
各部门专兼职通讯员、行政、人力资源、党群工会等人员
授课天数
1-2 天
授课形式
内训
官网电话
400-008-4600，13382173255（Karen 郑老师）
公司官网
1500门公开课，2万门内训课，可登陆搜索：https://www.perfectpx.com/
1. 学员在新闻写作中思路紊乱，无从下笔，花费很多时间却质量不高；
2. 对新闻不敏感不思考，找不到新闻点和价值敏感度；
3. 写作新闻稿件时缺乏必备要素，不完整不充分，尺度掌握困难；
4.由于写作水平不高，缺乏自信，谈写色变，畏难情绪影响工作质量。
通过本课程的学习，学员将能够：
1、培养新闻触角和新闻敏感，善于发现新闻线索。
2、积累新闻素材，选好新闻题材，找准新闻角度。
3、掌握不同题材的新闻写作结构和写作技巧
4、学会提炼新闻主题，精准而全面进行企业内部新闻报道与宣传。
内容提要 导言：企业宣传与新闻写作
第一单元：企业宣传常见的新闻类型
一、新闻
1、新闻的含义和分类
2、新闻的结构
3、新闻的特点和构成要素
二、新闻报道
1、新闻报道的含义和分类
2、新闻报道的分类
三、深度报道
1、深度报道的含义
2、深度报道的基本特征
3、深度报道的形式与类型
四、新闻稿件与工作总结的区别
1、写作目的与目标
2、阅读对象和收取重点
3、文体格式与结构
第二单元：新闻写作的基本逻辑——金字塔原理
一、金字塔原理的逻辑思考
1、金字塔的基本结构
2、金字塔的四个原则
3、为什么要用金字塔
二、序言的写作
1、背景
2、冲突
3、问题
4、答案
三、文章内容的金字塔结构组建
1、纵向搭建文章的内容结构
自上而下表达
自下而上思考
2、横向建立文章的内容结构
组织素材的MECE原则
讲案例的STAR结构
演绎推理和归纳组合
3、逻辑思维导图的勾画
第三单元：如何将消息写精粹
一、写出好导语
1、好导语的要求
2、好导语的写法
-- 概括式：案例1
-- 悬念式：案例2
-- 描写式：案例3
-- 评论式：案例4
-- 对比式：案例5
-- 复合式：案例6
二、安排好结构
1、内容：5W+1H
2、结构：常见的结构
-- 倒金字塔结构
-- 新华体
-- 华尔街日报体
第四单元：如何将通讯写漂亮
一、通讯的三段论——风头猪肚豹尾
1.通讯开头的写法
-- 描述写法：案例1
-- 对比写法：案例2
-- 议论写法：案例3
-- 背景入手：案例4
2.通讯正文的模式
-- 横向模式：案例1
-- 纵向模式：案例2：
-- 结构模式：案例3
3.通讯结尾的写法
有力、重凸主题、收尾呼应
第五单元：将深度报道写的厚重
一、深度报道的特点
二、如何构建深度
1、采访：
-- 构建深度的基础
-- 采访认知的三重境界
2、内容：
-- 构建深度的建筑材料
-- 深度报道的内容
3、思想：
-- 构建深度的灵活
-- 思想要厚重
4、表达：
-- 构建深度的技术手段
-- 表达要有技巧
第六单元：如何将常规新闻报道写出特色和个性
一、给报道拟个好标题
1.标题的作用：
2.标题的要求
3.如何做标题
4.好标题欣赏
-- 生动感人型
-- 气势服人型
-- 新颖赢人型
-- 回味引人型
二、四个学会：
5.学会传达和展示：
三个案例与学员共同分析和修正
6.学会讲故事
课堂案例与学员共同分析和修正
7.学会细节描写
课堂案例与学员共同分析和修正
8.学会精选角度
课堂案例与学员共同分析和修正
三、新闻角度的选择原则
1.比较筛选
2.以小见大
3.给人以新鲜感
四、新闻角度选择的几个技巧
1.从数字变化找角度
2.从效果着手找角度
3.从对比优势找角度
4.从跟进报道找角度
5.从报道由头找角度
结语：我们鼓励、赞同创新的写法
教学设备 白板、大白报纸、白板笔、投影仪
珀菲特顾问 | 孙晓辉老师
更多课程| 讲师简介 / About the Program Leader |
★北京大学EMBA总裁班 讲师
★人力资源管理咨询项目总监
★资深企业思维导图、结构化思维辅导教练
★企业内部培训师培训高级辅导讲师
★国家职业规划师和高级人力资源师
工作经历
孙晓辉老师具有二十年人力资源管理与企业培训管理经验，曾任中粮可口可乐西北大区人力资源总监、甘肃国芳集团（房地产）培训总监、上市公司兰州黄河（000929）人资总监、集团培训中心总监、高级培训师。
培训态度与课程特色
孙老师在长期的企业管理以及学习研究中，结合长期潜力的企业培训，在企业管理咨询的实践中，针对课程的培训有自己独到的见解，在课程培训中善用情景模拟、工具应用、体验学习、游戏互动等训练手段来达到培训目的。课程结构逻辑严谨，丝丝入扣，善于回答学员提出的各类实际问题，达到现场解决学员的常见问题，让学员从理念到技能到应用快速得到有效提升，并能迅速的应用在工作当中，获得了各大企业学员的一致好评。
培训现场视频链接：
1、孙晓辉：六顶思考帽
http://v.youku.com/v_show/id_XMTcxNTI4MDUyMA==.html?from=s1.8-1-1.2&spm=a2h0k.8191408.0.0
2、孙晓辉：结构化思维与表达1
http://v.youku.com/v_show/id_XMjc5NzI3MTUxNg==.html?spm=a2h3j.8428880.3416059.1
3、孙晓辉：结构化思维与表达2
http://v.youku.com/v_show/id_XMjc5NzI3MzM3Mg==.html?spm=a2h3j.8428880.3416059.1
4、孙晓辉：职场写作https://v.youku.com/v_show/id_XMzgxMjcxNjg1Mg==.html?spm=a2hzp.8253869.0.0
5、孙晓辉：高效的职场撰写与工作汇报1
http://v.youku.com/v_show/id_XMjgwNTMzOTcyOA==.html?spm=a2h3j.8428880.3416059.1
6、孙晓辉 行动学习http://v.youku.com/v_show/id_XMzE3MDQ0MTQyMA==.html?spm=a2h3j.8428880.3416059.1
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【石油行业】：中石油庆阳公司、中石油辽河油田、欢喜岭采油厂、曙光采油厂、华润新能源
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【房地产】：北京保利、山东兴唐房地产、石家庄卓达物业集团、深圳半岛城邦物业、大连城建集团、大连亿达物业集团、中交四航局第五工程有限公司
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珀菲特顾问成立于2011年，是一家专业为企业提供一体化解决方案的知识供应商。我们紧跟AI技术发展趋势，整合AI实战讲师资源，为企业提供从AI认知到落地的全链条赋能培训解决方案。
Founded in 2011, PERFECT CONSULTANT is a knowledge supplier specializing in integrated enterprise solutions. We closely follow AI technology trends and integrate practical AI instructor resources to provide full-chain empowerment from AI awareness to implementation.
我们做什么 What We Do
承接组织绩效提升与人才学习发展业务，覆盖企业内训、公开课、在线学习和项目咨询四大板块，并将AI赋能内容融入不同业务与岗位场景。
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