明确目标、经营客户:大客户经营与客户关系管理

珀菲特企业管理 PERFECT CONSULTANT
基本信息 COURSE INFORMATION
课程名称
明确目标、经营客户:大客户经营与客户关系管理
参加对象
大客户营销体系骨干及管理人员【课程特色】课程以经典营销理论为基础,以华为大客户营销为案例,结合老师多年营销实战与管理经验,融入学员的真实业务场景,通过学习+研讨的方式与启发式教学,帮助学员基于自身业务理解课堂知识,提升实战能力,避免纯理论学习;
授课天数
1 天
授课形式
理论讲解、视频体验、案例解析、培训活动、分组讨论
官网电话
400-008-4600,13382173255(Karen 郑老师)
公司官网
1500门公开课,2万门内训课,可登陆搜索:https://www.perfectpx.com/
课程背景 COURSE BACKGROUND

同样都是客户,他们对于企业的价值一样吗?有的客户属于行业标杆,有的客户未来潜力巨大,有的公司能提高公司利润,有的客户不仅能给公司贡献销售额与利润,还能为客户贡献品牌价值。针对不同的客户,如何开拓客户?如何为不同的客户塑造不同的价值?如何保留并持续经营客户?这既需要睿智的客户选择,同时也需要敏锐洞察客户的需求和价值主张,并围绕客户的价值主张进行方案构建与营销。那么,如何围绕着公司的营销目标和客户的价值主张,通过客户经营提高公司的销售业绩和经营质量?这些问题,都会影响到公司在大客户领域的竞争力和经营效率,同时也是本次课程的主要内容。

课程收益 COURSE BENEFITS

1、提高客户分析与价值管理能力

2、提高客户需求洞察与营销能力

3、提高客户关系拓展与管理能力

4、提高客户经营规划与服务能力

课程大纲 COURSE OUTLINE

一、目标客户选择与价值管理

1、市场细分与客户选择

• STP市场战略

• 目标客户选择

• 市场吸引力分析

• SWOT分析与战略选择

• 案例:华为农村包围城市

2、客户价值分析与价值提升

• 客户终身价值分析

• 案例:华为对客户的终身价值挖掘

• 基于客户终身价值的分类

3、客户生命周期管理

• 客户生命周期管理

• 不同生命周期的经营重点

• 客户投入产出管理

• 研讨:客户合作现状与未来价值提升

二、客户拓展与客户关系建设

1、客户采购行为分析

• 客户采购流程分析

• 客户采购角色分析/如何找到客户关键人?

• 案例:客户采购案例中的角色分析

• 客户决策链分析

• 案例:一个项目丢标的原因分析

• 研讨:客户采购行为分析/形成可复制的客户拓展路径

2、客户关系价值与分类

• 客户关系的价值分类

• 客户关系的原则

• 个人客户关系的拓展

• 案例:多种客户关系建设方式

• 组织客户关系的拓展

• 案例:华为组织客户关系建设路径

• 大客户信任基础

• 客户关系关键要素

• 客户关系管理的四个平衡

• 案例:销售情商与客户关系维护

3、目标客户选择与开发

三、客户需求洞察与方案营销

1、客户需求分析与满足

• 客户需求的本质

• 大客户需求分类

• 客户需求深度分析

• 大客户需求与构成

2、客户需求洞察与挖掘

• 潜在客户需求

• 客户需求挖掘SPIN

• 状况性问题

• 问题性问题

• 影响性问题

• 需求确认性问题

• 研讨:客户需求与解决方案

3、客户价值主张与营销

• 构建解决方案与营销

• 客户价值主张分类

• 不同营销层次的价值

• 案例:华为多种形式的营销活动

四、客户保留与客户关系管理

1、客户关系规划与管理

• 客户关系管理的内涵

• 客户关系规划方法论

• 基于客户价值的管理策略/不同客户的管理策略

2、立体式客户关系建设/与客户全面建立关系

• 普遍客户关系拓展

• 关键客户关系拓展规划与方法

• 关键客户关系评估/如何从关键事件衡量客户关系

• 关键客户关系拓展与要点

• 组织客户关系规划与拓展

• 客户关系活动策略与计划

• 管理客户关系拓展

3、客户满意度管理与措施

五、回顾与总结:大客户经营与客户关系管理

讲师介绍 INSTRUCTOR PROFILE
窦毅老师

珀菲特顾问 | 窦毅老师

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讲师简介 / About the Program Leader

——自驱型组织能力建设导师

Ø  曾任华为公司海外某国                   副总裁

Ø  曾任神州数码北方区                     大区总

Ø  曾任某军工企业                   产品线总经理

Ø  曾任某互联网公司                       副总裁

Ø  清华大学、北京大学、浙江大学等院校   特聘讲师

Ø  中国生产力促进中心协会               特聘专家


窦老师毕业于南开大学,先后服务于通讯行业、IT行业、军工行业和互联网行业,经历过从销售到高层管理的多个岗位,对不同行业、不同类型、不同规模以及不同生命周期的公司,都有着深刻的理解和研究;

 

在华为期间,窦老师带领销售团队打破了美国优势竞争对手在高端路由器市场的垄断,实现零的突破;也曾带领团队,在海外某国市场封锁的情况下,获得数千万美元级项目;在IT行业、军工企业以及互联网公司,窦老师都能够结合不同的行业特点和企业特点,帮助企业清晰化发展战略、快速提升组织能力并取得市场的认可和组织的快速发展。

 

窦老师曾帮助多家大型企业实现组织能力提升,也曾帮助多家初创型公司调整完善企业战略,构建企业文化,完成组织架构建设与调整,实现组织能力提升与业绩快速增长,为企业的快速发展打下坚实的基础。

 

窦老师现致力于提升中国企业的组织能力,为企业和企业家提供培训与咨询,帮助企业实现自驱型组织建设,帮助更多的企业家站在更高的维度去思考企业战略与经营,提升中国企业的全球竞争力。


培训课程 / Training courses

《自驱型组织能力建设》

《企业文化与制度》

《公司战略与执行》

《管理者的角色认知与转型》

《绩效管理与绩效辅导》

《以客户为中心的营销体系建设与管理》

《大客户销售与项目运作》

《职场高效沟通技巧》


代表性客户 / PART OF TRAINED COMPANIES INCLUDED BUT NOT LIMITED TO

北京大学,清华大学,浙江大学,中山大学、武汉大学、中国科学院大学,山东大学、人民大学、珠海商学院、中德商学院、北清智库商学院、问津商学院、博雅俊商学院、香港金融学院、领跑商学院、北大纵横、南宁中小企业服务中心、浪潮信息、奔驰汽车、通用集团、易车网、中企动力。

【学员评价】

企业经营是个复杂的课题,不同类型的企业,总会面临不同的挑战,窦老师总能通过自己丰富的经验,帮助企业成长,提升企业的管理能力和竞争力。

——中国生产力促进中心理事长助理&原360公司副总裁 赵德放

窦老师丰富的个人经验,不仅增加了授课的趣味性,也为学员提供了更广阔的视角去看待和分析问题,从而达到授人以渔的效果,为企业带来很大的帮助。

—— 中国智能制造协会秘书长 王继宏

窦老师的课程风趣幽默,互动效果好,让学员在轻松愉悦的氛围中,学习知识,提升技能。

——CMEC 杨威

窦老师的课程,思路清晰,逻辑性强,可操作性强,帮助企业解决不同层面的问题,给企业带来很大的帮助。另外,窦老师在不同行业的工作经验和研究,帮助企业多角度分析问题,大受启发、获益匪浅!

——杭州依网科技有限公司CEO 宗绍刚

窦老师为公司管理层提供的培训,帮助他们明确了角色定位和岗位职责,极大地提高了他们的管理能力,以后还要不断温故和学习。

——武汉中小企业协会副会长、齐物科技CEO 杨小清


服务流程 Service Procedure

提交需求

明确内训需求与课程方向

沟通诊断

了解岗位、学员与业务痛点

项目调研

调研实际场景与学习目标

方案设计

定制课程内容与实操安排

达成共识

确认培训方案与实施细节

项目实施

讲师授课与现场实操

持续跟踪

跟进学习应用与问题反馈

效果评估

评估培训成果与落地效果

关于珀菲特顾问 ABOUT PERFECT CONSULTANT

我们是谁 Who We Are

珀菲特顾问成立于2011年,是一家专业为企业提供一体化解决方案的知识供应商。我们紧跟AI技术发展趋势,整合AI实战讲师资源,为企业提供从AI认知到落地的全链条赋能培训解决方案。

Founded in 2011, PERFECT CONSULTANT is a knowledge supplier specializing in integrated enterprise solutions. We closely follow AI technology trends and integrate practical AI instructor resources to provide full-chain empowerment from AI awareness to implementation.

我们做什么 What We Do

承接组织绩效提升与人才学习发展业务,覆盖企业内训、公开课、在线学习和项目咨询四大板块,并将AI赋能内容融入不同业务与岗位场景。

We support organizational performance improvement and talent learning development across enterprise internal training, public courses, online learning and project consulting, embedding AI empowerment into business and role-specific scenarios.

服务对象 Our Clients

服务世界500强企业、合资工厂、国有企业、快速发展的民营企业及行业代表性企业,客户包括微软、Intel、阿里巴巴、腾讯、华为、三星、丰田等知名科技与制造企业。

We serve Fortune 500 companies, joint ventures, state-owned enterprises, fast-growing private companies and industry leaders, including Microsoft, Intel, Alibaba, Tencent, Huawei, Samsung, Toyota and other leading technology and manufacturing enterprises.

公司数据 Company at a Glance

2011 成立年份Founded
6000+ 服务企业Enterprise Clients
60万+ 累计学员Total Learners
2000+ 签约&特邀讲师Signed & Guest Instructors
300+ AI热门课题AI Courses
1500+ 现有公开课Public Courses
20000+ 现有内训课Internal Courses
20+ 覆盖城市Cities Covered
线下业务 OFFLINE BUSINESS

公开课

覆盖AI赋能与领导力、通用管理、人力资源、精益智造及个人效能等方向,为不同岗位提供实战课程。

企业内训

围绕组织绩效与人才发展定制培训方案,可将AI办公、智能体、AI研发与数字化供应链等内容嵌入业务场景。

项目咨询

提供人才梯队、智能制造与AI转型咨询,通过案例驱动、工具实操和模板交付推动方案落地。

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培训的客户涵盖多个行业的知名企业 PART OF TRAINED COMPANIES INCLUDED BUT NOT LIMITED TO

数字化搭建企业学习平台,加速人才培养

专属云大学,一键部署,智能配课,千人千面

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